四川
沉寂近 600 天，顶流网红三只羊大杨哥选择以线下培训开启复出之路，这场寄望挽回口碑、盘活流量的试水，最终却因 3 天 2 晚售价 1980 元的创业课涉嫌虚假宣传，上线数日便紧急下架，沦为一场全网热议的营销闹剧，也为网红转型知识付费敲响警钟。
时间回溯至 2024 年中秋，三只羊因月饼虚假宣传、产品品控问题被罚 7000 万元，全矩阵账号全面停播整改，上亿粉丝体量的直播帝国骤然停摆。近两年间，大小杨哥极少公开露面，主账号粉丝持续流失，常规带货路径近乎封堵。在此背景下，旗下三只羊教育推出 “小白抖音创业蜕变营”，大杨哥以讲师身份出镜授课，被外界视作团队曲线复出的关键一步。
推广阶段，“三只羊大课堂” 账号密集发布大杨哥手持话筒、现场分享创业经验的短视频，画面中他站在培训会场，主打 “头部创始人亲授流量密码”“零基础轻松做直播” 等卖点，将 IP 形象作为核心引流筹码，吸引大批渴望入局短视频创业的普通人下单，1980 元的线下训练营迅速售出多期名额。
负面舆情持续发酵后，三只羊迅速做出止损动作：“三只羊大课堂” 删除全部大杨哥授课推广视频，1980 元线下课程全线下架，客服仅模糊回应 “业务调整”，未公布重新上架时间，这场酝酿许久的复出试水草草落幕。值得一提的是，此前虚假宣传重罚在前，监管层对三只羊宣传行为本就重点盯防，此次模糊营销操作，极易再度触碰监管红线，仓促下架也是规避处罚的被动选择。
这场卖课闹剧，折射出网红行业两大深层困境。其一，顶流账号遭遇舆论与监管重创后，急于寻找变现出口，却依旧沿用投机式营销思路，未能吸取过往虚假宣传的教训，过度透支 IP 信任；其二，当下网红创业培训赛道乱象丛生，大量主播利用普通人副业焦虑抬高课程溢价，靠头部人设虚假引流，重营销轻内容，最终消耗行业口碑。
停播近 600 天的复出试水以失败告终，对大杨哥与三只羊而言是深刻警示。网红想要长久发展，无论是直播带货还是知识付费，根基永远是真实宣传、货值匹配的产品与踏实内容。若始终依赖透支粉丝信任的套路收割，再高的流量与名气，终会在一次次营销失诺中消耗殆尽。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
