世界杯“遇冷”

来源：市场资讯

（来源：津云）

今年世界杯，你还熬夜看球吗？

当前，2026美加墨世界杯小组赛即将收官。半个月来，绿茵场上群雄逐鹿，大洋彼岸万众沸腾，可除球迷之外，我们身边却鲜少有人讨论本届世界杯。“感觉今年世界杯淡淡的”“朋友圈一点动静都没有”，社交媒体上，也不乏这样的感慨。

的确，相较前几届，本届世界杯的“体感温度”似乎没那么热，可是足球这项运动的热度却如夏至后的骄阳——苏超、赣超、东北超等赛事如火如荼；足球小将七战全胜。“遇冷”世界杯的另一面，是热火朝天的群众性体育活动。

6月12日凌晨，杭州，一位茶咖老板提前半个月预热世界杯揭幕战，群发4000人，结果当晚一个顾客都没来，自己成了“唯一观众”。

“唯一观众”是一个缩影，今年世界杯热度的确不如从前。热度下降，不是因为时差太大，不是因为我们不关注足球，而是大家的心态变了——更自我、更务实，看球与否全凭个人爱好，无需通过赛事成绩证明自己，也无需通过看球聊球维系社交。

曾几何时，我们将体育赛事成绩看得很重。近代积贫积弱、备受列强欺凌的屈辱历史，“东亚病夫”的贬称，让我们渴望极力证明自己。1959年，中国运动员在第 25 届世界乒乓球锦标赛夺冠，五星红旗在赛场冉冉升起。这是新中国体育第一个世界冠军，胜利轰动全国，极大地振奋民族精神。次年，中国登山队完成人类历史上首次从北坡登顶珠峰的壮举。1984年洛杉矶奥运会，许海峰夺得首金，中国实现奥运金牌“零的突破”……

从女排“五连冠”到跳水“梦之队”，从姚明当选 NBA（美国职业篮球联赛）状元到刘翔雅典 110 米栏夺金，从李娜网球大满贯到谷爱凌北京冬奥双金，一次次填补空白、一次次历史性突破，让我们逐渐自信，也对夺奖夺金逐渐“免疫”。体坛竞技也不必再背负太多“包袱”，可以回归运动本身。2002年，我们为国足闯进世界杯决赛圈而沸腾，为国足出局而痛哭；2026年的今天，我们得以闲看庭前花开花落，更自信、更从容。

中国足球需要世界杯吗？这个答案见仁见智。

足球是世界第一运动，世界杯是顶级赛事。国足没进世界杯，我们固然会五味杂陈，但这些情绪更多是在体育竞技的范畴。“技不如人，没什么好遗憾。”实力到达相应高度之前，进不了世界杯是再正常不过的事，这没什么。

更何况，我们不需要每个项目都站在世界之巅，不需要通过奖牌奖杯证明什么，甚至我们可以说，哪怕乒乓球、跳水等传统优势项目失利，也没什么。

原因很简单，竞技体育本就没有永恒的冠军，人类追求更高更快更强的道路上势必要你追我赶。胜不骄，败不馁，尽最大努力便是最好的结果。

世界杯的确是足球盛事，但足球盛事不只有世界杯，追逐世界杯，是中国足球的目标，但并非目标全部。对大众而言，相较银幕、看台上的竞技体育赛事，身边的群众性体育活动更鲜活、更热闹、更能给人以参与感获得感。发展体育运动，增强人民体质，群众体育的重要性不言而喻。

端午佳节前后，大江南北龙舟竞渡，河畔湖畔人山人海；村超、街超、县超、省超，一场场比赛龙争虎斗，球场看台座无虚席。近年来，各种群众性体育活动如火如荼，不仅增强人民体质、激活文旅市场、极大丰富人民群众精神文化生活，也能反哺竞技体育，激励更多“草根”青少年参与体育运动。以足球为例，虽然2025年我国青少年足球注册球员数量已增长至10.92万人，但人数仍不足日本同龄足球群体的七分之一，一场村超，或许就能让看台上的数位少年走进绿茵场，走进中国足球小将这样的民间青训项目。这些种子，终究会在将来某一天破土发芽。

世界杯，离不开中国。中国的发展离不开世界，世界的繁荣也需要中国。

正如网友所调侃：“本届世界杯，除了国足，中国能来的都来了。”这看似是一句戏言，却有实打实的依据：开幕活动，中国原创潮玩IP“LABUBU”精彩亮相；赛场上，球员脚下的“三重浪”有深圳企业的身影；更不用说球场里的建材、设备、显示系统，观赛通勤用的轻轨列车、新能源公交车队，以及球迷手里挥舞的国旗、身上穿的球衣……中国企业、中国科技、中国裁判、中国观众、中国文化等，早已成为世界杯不可或缺的重要组成部分。

值得一提的是，本届世界杯开赛之前，“天价转播费”事件曾是舆论关注的焦点。在转播权谈判中，国际足联（FIFA）初始报价高达3亿美元，较往届大幅上涨。5月15日，国际足联与央视达成协议，实际成交价为‌6000万美元‌，仅为最高报价的五分之一。为何会有如此戏剧性反转？有人一针见血指出：“不是中国离不开世界杯，而是世界杯更需要中国。”广阔包容又务实理性的中国市场，不容任何人轻视。

世界杯还在继续，“苏超们”同样激战正酣。炎炎夏日，我们依旧热爱足球，我们会关注远方的星光，更珍视身边的传奇。‌‌‍