马云不是阿里的“万能药”

2026年6月22日，杭州郊外的一片水田里，十几个人弯着腰，忙活了一整个上午，歪歪扭扭种下半亩秧苗。这本来是一件稀松平常的事儿，但是却很快在互联网刷屏，原因是这十几个人是马云和阿里系的高管。
这场活动本来只是阿里内部的团建活动，按理说这是公司的私事，但是却有意被策划成了一场公关活动，先是插秧的照片被传播出来，接着是阿里合伙人、高德董事长刘振飞在内网发文，继续为插秧活动推波助澜。如此大费周折的背后，其实只有意图——马云回来了，阿里稳得住。

01 内外交困、马云压舱如果联系近期阿里在国内的遭遇，可以看到这场插秧团建是马云稳定人心的一次出手。2026年上半年，阿里经历了AI时代以来最复杂且最密集的组织震荡和舆论危机。在内部，6月4日，一名钉钉产品经理发布7.5万字长文《置身钉内》，点名时任CEO无招，曝光高压管理、员工透支等问题，引发全网关注。6月10日，阿里合伙人委员会罕见公开批评钉钉的管理方式“不是阿里文化该有的样子”。次日，无招被免去钉钉CEO职务。6月中旬，阿里旗下飞猪平台被曝启动大规模裁员，社交平台流传的裁员比例从30%到50%不等，甚至还有极端所发是98%。尽管数据不一，但引发了外界对阿里非核心业务收缩的广泛讨论。同时，网络上流传阿里巴巴旗下菜鸟网络即将解散的消息。同期，网上又爆出阿里合伙人周靖人准备离职的风声，而此前一周阿里巴巴才刚刚官宣任他为集团首席科学家，距离网传他提离职仅过去6天。在外部，美国国防部扩大“涉华军事关联企业清单”，阿里巴巴中国企业被纳入其中。此外美国AI公司Anthropic也点明阿里巴巴，指控对Claude模型进行了“工业级蒸馏攻击”。
这些真假混杂的消息，让阿里巴巴置身于前所未有的舆论之中，侵蚀消费者、客户甚至是员工对阿里的信心。在这样的背景下，马云带着高管团队插秧就是要释放信号、稳定军心。第一层用意，是阿里目前是在马云的掌控之中，大家不用慌。过去一年多，阿里的动作频频，内外部始终存在路线杂音，马云出面就是为了稳定军心。第二层用意，是回应外部市场疑虑。周靖人的现身直接击碎了离职传闻，向资本市场传递出阿里 AI 战略、核心团队稳定的明确信号。第三层用意对阿里形象的一次刷新。过去一段时间，“凌晨查岗”“高压内卷” 的争议让阿里的雇主形象蒙尘。而如今十几位分管不同板块的高管一起在泥里弯腰劳作，是告诉外界，阿里的高管不是只会PPT务虚，也会动手干活。插秧，是马云在风暴眼中竖起的一面旗。02 马云回归一线做了什么？除了插秧“聚人心”，钉钉无招的卸任也是马云回归一线的重要证据在《置身钉内》舆论发酵后，6月10日，阿里巴巴合伙人委员会罕见发声，措辞严厉地批评钉钉的管理方式“不是阿里文化该有的样子”。6月11日，阿里宣布无招卸任钉钉CEO，由1992年出生的“技术极客”陈宇森接棒。那么，无招是不是被马云拿下来的？答案是肯定的。首先，合伙人委员会的公开表态，本身就是最高层意志的体现。委员会的成员构成决定了这一发声不可能绕过马云。其次，无招是吴泳铭召回来的，堪称吴泳铭的嫡系，如果没有马云的拍板，不可能在短短24小时内完成从“批评”到“换人”的全套动作。其实除了上述的这些动作，马云对阿里的影响力渗透还有诸多的体现。2023 年秋天阿里巴巴换帅，张勇卸任董事会主席兼 CEO，蔡崇信出任董事会主席，吴泳铭接棒集团 CEO，这背后是马云主导了最高权力层的交接。2024 年，马云开始从幕后走向台前。年初，斥资 5000 万美元增持阿里巴巴股票，同年 4 月，在阿里内网发布《致改革，致创新》长文，这是其 2019 年卸任董事局主席五年来，首次公开发表对公司发展的系统看法。2025年，阿里的两年打仗也都是马云在幕后操盘，一场是与美团的即时零售之战，阿里拿出数百亿元补贴投入即时零售与本地生活赛道，支持淘宝闪购高速扩张。一场是AI之战，拍板未来三年投入超 3800 亿元用于云和 AI 基础设施建设，规模相当于阿里过去十年技术投入总和。2026年，马云对阿里的触及更深入和具体了，3月份马云携蔡崇信、吴泳铭、蒋凡、井贤栋等核心班底在云谷学校闭门研讨两天，直接敲定 AI 团队的转型方向。4 月，他推动发起内部代号 “530 TOKEN 战役”，定下通义千问 Token 收入 “5 月底翻 5 倍、年底翻 30 倍” 的硬性目标。更重要的马云对阿里人事和组织方面的改革，一方面是将阿里合伙人团队从26人精简至17人，戴珊等多位元老退出。另一方面是在合伙人中又成立了五人组成核心决策团队——合伙人委员会。人事调整，则彻底坐实了马云对组织体系的绝对掌控力。从幕后点头定调，到亲自下场整合组织、平息人事风波、带队统一思想，马云对公司的参与深度已经达到 2019 年卸任以来的峰值，从 “退居二线” 彻底走向了决策前台。03 再战腾讯、字节，马云还灵吗？马云彻底走到前台不是情怀使然，而是阿里应对行业困局的必然选择。眼下的阿里正处在AI竞争关键关口，面对的是马化腾和张一鸣新老对手活跃的全新的、更残酷的战场。这场战争的焦点是AI。阿里并非没有机会。阿里云2026财年第四季度外部商业化收入加速增长至40%，为9个季度以来最快增速。阿里在芯片、基础设施、模型层、应用层全面布局。但挑战同样巨大。在C端，字节跳动旗下豆包日活是阿里千问的近三倍。腾讯旗下的微信也在智能体方面进行前所未有的变革，用语音就能指挥微信发消息、转账、总结聊天内容。在B端企业服务市场，火山引擎已成为中国第二大AI基础设施和软件服务提供商，2025年上半年在中国AI云服务市场的收入占比接近13%，仅次于阿里的23%。马云的优势在于战略洞察和资源调动能力，但阿里的组织效率、产品迭代速度能否跟上字节跳动和腾讯的节奏，仍是未知数。马云曾说过，阿里还没到摘果子的时候，前面还有硬仗要打。秋季秧苗能不能结出丰满的稻谷，还要时间给出答案。