山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 厉昕月
6月26日，“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在日照顺利举行。本次活动由山东省文化和旅游厅、山东省体育局联合主办，日照市文化和旅游局、日照市体育局、中国旅游报社品牌活动部承办，旨在深度挖掘文旅体融合发展潜力，推动“好客山东”“好运山东”双品牌联动赋能、互促共融，持续放大“跟着赛事去旅行”品牌效应，激活全省文旅体综合消费新活力。
中国旅游报社党委书记、社长徐行，山东省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东，山东省体育产业发展服务中心主任高文清，日照市人民政府副市长林杰出席本次活动。
冯庆东在活动中介绍，近年来山东持续深化文旅体融合发展，依托“好客山东”“好运山东”双品牌协同发展优势，扎实推进“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”专项行动。全省创新推出“跟赛事游齐鲁”一卡通，落地乒超文旅嘉年华、匹克球旅游嘉年华等一系列特色体育旅游活动，培育形成多层次、差异化的文旅体融合特色IP矩阵，文旅体融合发展成效位居全国前列。
他表示，下一步，山东将以体育赛事为纽带、文旅资源为载体、消费升级为导向，持续深耕文旅体融合赛道，持续强化赛事引流赋能、创新文旅消费场景、升级全域配套服务，全力推动旅游产业与体育产业深度融合、高质量发展，为旅游强省、体育强省建设注入持久动力。
活动现场亮点纷呈、成果丰硕，主办方正式发布“跟着赛事去旅行”主题活动安排及2026年下半年全省重点体育赛事赛历，同步推介“鲁票票”山东文旅智慧票根平台惠民优惠政策。济南、东营、日照三市依次开展文旅体特色产品推介，全方位展示各地文旅体融合发展成果与特色资源。威海文登昆嵛文体旅综合项目、菏泽水浒旅游及武术文化综合提升项目、日照航空航天体旅融合新场景体验中心项目先后完成招商路演，搭建优质文旅体项目合作对接平台。
活动特邀北京第二外国语学院、北京体育大学专家学者，立足山东文旅体发展实际，围绕“赛事+旅游”融合创新发展作主题分享，为全省产业转型升级、业态创新发展提供专业思路与实践参考。
此外，活动期间举行日照山海畅游卡战略合作签约仪式。据了解，日照市将聚焦跨城出游、精品住宿、自驾出行、汽车租赁、金融服务等重点领域，搭建全域化、全场景的文旅惠民服务体系，落地票根经济相关扶持政策，持续丰富山海畅游卡惠民权益，优化赛事期间吃、住、行、游全链条配套服务，切实提升参赛选手、观赛游客的出行游玩体验。活动同步启动“跟着赛事去旅行”全省文旅体融合发展采风活动。
本次活动汇聚全省16市文旅、体育系统负责人，省外文旅投资商、旅行商、行业协会代表，业内专家学者及主流媒体代表等150余人参会，为全省文旅体资源互通、产业互补、合作共赢搭建了重要交流平台，助力山东文旅体产业高质量融合发展。
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