苏州：日均销售额约40万元！“荷花市集”激活古城夏日经济

进入六月，苏州白塔西路上荷香弥漫，一年一度的姑苏区荷花市集如约开市。在百米长的小路上，汇集了大大小小160多个荷花摊位；日均客流量达4.5万人次以上，日均销售额约40万元。从一条老街的季节性市集，到全网话题播放量破亿次的城市文化新IP，一朵时令荷花，何以撬动一整条产业链、激活一座古城的夏日经济？

图源 苏州发布

惠民再升级，托起花农的“夏日收成”

凌晨两点二十分，苏州东山74岁的花农包祥巾蹬着装满两三百枝荷花的三轮车出门，赶往东山镇公交首末站。四点三十分，荷花专线准时发车，一个半小时后准时抵达市集。

在市集上，许多像包祥巾这样的花农，凌晨便从太湖边的东西山镇赶来。头戴“荷叶帽”的花农盛卫全感慨：“原先只知道莲蓬能卖钱，没想到大家更爱荷花。夏季农闲摆摊售荷，能增添一笔可观的额外收入。”

今年，姑苏区荷花市集完成场地扩容升级，摊位从往年的80余个跃升至160余个。白塔公园西侧游园拓宽3.5米、北侧临时拓宽1米，新增超100平方米活动区域。更重要的是，市集从“开放式经营”升级为“规范化闭环管理”，摊位提前分配好，花农不再需要凌晨抢位。

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为压缩运输时长、降低花农出行成本，当地开通了“东山荷花助农专线”免费接驳公交，彻底打通了农产品运输的“最后一公里”，让荷花从荷塘到市集不再辗转肩挑。农户抵达市集后即可布置摊位，将第一口“新鲜”从田间送到市民手中。

更细致的关怀藏在烟火气里。本次荷花市集主打惠农助农，入驻摊主均为苏州本地农户，大多早出晚归。为切实解决花农就餐难题，距离市集直线仅50米的装驾桥综合为老服务中心，推出两款平价花农套餐，定价分别为8.8元/套、15元/套，兼顾实惠、安全与营养。

一朵荷花，从田间到市场，从运输、售卖再到一日三餐，被一条完整的服务链温柔托举。

千年荷市“破圈”，全域打卡正当时

赏荷逛市，是姑苏延续千年的夏日风雅。《吴郡志》记载“六月荷花市，阊门至枫桥舟楫不绝”，生动描绘了古时苏州荷花集市繁盛的景象。千年之后，这场夏日风雅不仅没有褪色，反而以更蓬勃的姿态融入当代生活。

本次市集打破单一空间局限，以白塔公园为主会场，增设花里巷产业园、观前小公园两大分点位，串联白塔西路美食街区、皮市街花鸟市场、观前街、平江路、仁恒仓街等六大特色节点，联动古巷与新潮商圈，打造全域赏荷场景。游客王女士说：“开业第一天，我就特地过来看看。这里既热闹又有秩序，打卡点非常有新意，很贴心。”

市集场景氛围营造也独具匠心，古风长廊古韵悠长、诗意卷轴氛围感满满、荷塘隧道清幽梦幻、花池小广场清新治愈，一步一景皆风雅。往来的年轻游客漫步于花间街巷，体验民俗、选购好物，随手拍下美景分享至社交平台，让古城名气远播四方。

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姑苏“荷花市集”位于白塔西路与皮市街交汇处，紧邻苏州博物馆、北寺塔、观前街—平江路商圈等核心文旅点位，区位优势明显。

为便利市民游客，市集开通了公交“赏荷专线”，无缝接驳地铁4号线“北寺塔”站、地铁6号线“拙政园苏博”站，让大家出地铁即可乘坐专线直达白塔西路“荷花市集”。车身融入荷花、碧叶等荷韵元素，乘客登车便仿若步入荷塘秘境。

从一朵花，到一条线，再到一座城的IP，苏州正把传统文化翻译成最鲜活的生活方式。

串起多元业态，产生夏日消费“乘数效应”

市集售卖的花束别具巧思，以荷花、莲蓬作为主花，外层用天然荷叶或者塑料纸简易包裹，单束售价集中在十元到几十元不等。有游客早上专程从上海坐高铁赶来，感受从苏州亲手捧一束荷花的仪式感。

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但荷花市集的意义，远不止于卖花。时令花卉正悄然撑起苏州夏日特色消费，形成了集赏花、购花、品荷于一体的综合消费体验。

逛完市集，游客可以品尝荷花酥、苏式豆花酒酿以及荷花饮品；泛舟山塘街，一边品尝糕点，一边欣赏白墙黛瓦的风景；新鲜时令荷品、特色荷花宴等陆续亮相。小小的荷花市集不仅留住了江南时令风物，更带动沿街文创、餐饮和咖啡店等的客流同步上涨。

市集开市期间，姑苏区还上线了“宝藏姑苏·‘荷’你相约”精品荷韵游线，串联古典园林、特色商圈、时令美食、精品酒店等资源，一站式覆盖赏荷、逛街、品鲜等多重体验。

同时，本次市集联动华服旅拍联盟和辖区OPC企业，为街道花卉经济注入“新”动力。在规范荷花市集现场旅拍秩序，提升游客文旅体验的同时，打造特色花卉经济消费场景，提供特色文旅服务，进一步丰富了市集文旅业态。

一朵荷花，从太湖荷塘到古城街巷，从花农手中到游客怀里，从观赏花卉到文旅IP——它撬动的不仅是一条产业链，更是一座城市对传统文化的创造性转化。姑苏的夏天，便在这一枝一叶间，鲜活了起来。

文/郭依娜

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