北京
如果你是个刚结束高考的准大学生，正琢磨着入手第一台苹果笔记本或平板，最近几天的心情大概像坐了趟过山车。彭博社记者马克·古尔曼刚在X平台扔下一颗定心丸：苹果一年一度的返校季促销，下周就正式启动。可就在6月25日，Mac和iPad全系刚刚迎来一轮明显涨价，这手“先涨再送”的操作，让等着教育优惠的学生群体直呼看不懂。
古尔曼的预告其实早有铺垫。6月18日他就发文称，返校促销已经“非常近”，并暗示涨价很可能和促销同期到来，充当一种缓冲。当时市场还在猜测苹果会先动9月的iPhone新品，没想到Mac和iPad抢先一步，直接把价格拉了上去。
6月25日苹果中国官网更新的数字，至今看来仍有点扎眼。iPad Air起售价从4799元直接跳到5999元，涨幅约25%；MacBook Air从8499元升至9999元，涨了大约17.6%；14英寸MacBook Pro也从13499元上调到15999元。这波涨价背后，是苹果极为罕见地官方喊出的“零部件成本压力”。
苹果发言人几乎是用“惊到了”的口吻说：“我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。”公司此前一直尽力把成本扛在自己身上，如今扛不动了，只能提价。CEO蒂姆·库克在6月18日的采访中其实也提前吹过风，涨价不可避免。话是这么说，对于刚刚结束高考、打算用教育优惠拿下第一台苹果设备的学生来说，购机计划还是被打了个措手不及。
但古尔曼很快给出了另一根时间线：下周，返校促销开启。按惯例，这个活动面向高校学生和教育工作者，在教育优惠价基础上，买指定Mac或iPad就直接送配件或礼品卡。2025年的活动里，符合资格的用户能拿到价值199美元（约合1357元人民币）的配件赠品，可以选主动降噪版AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控ID的妙控键盘和Apple Pencil Pro等明星产品。对已经不得不接受涨价现实的用户来说，这至少算一次实打实的“回血”。
苹果并不是独自在硬扛存储器涨价的冲击。三星、OPPO、vivo、华为和荣耀等几乎所有主流品牌，近期都因存储芯片成本飙升，不同程度上调了产品售价。有消息称，各大厂商的第二轮涨价已在路上：华为计划7月调整部分平板价格，涨幅500元到800元；其他品牌预计也会跟进200元到800元的调价。
整条消费电子产业链正被同一根成本链条牵着走，而苹果偏偏挑在涨价关口点燃返校促销，或许正是想在教育市场里，既完成成本转嫁，又用高配赠品留住那些对价格敏感却极为忠诚的年轻用户。对学生来说，购机门槛确实高了，但价值1357元的配件礼包多少能抵消一点痛感。在硬件涨价潮席卷整个行业的2025年，这波操作能不能让“果粉”爽快买单，下周的促销数据大概会给出第一份答案。
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