中国人不买了？销量暴跌、闭店裁员，究竟是谁“打败”了保时捷？

保时捷在中国的故事，曾经有着极高的起点与绝对的光环。

自进入国内市场以来，它精准抓住了高端消费圈层的心理，凭借独特的品牌血统与极致的运动标签，将自身牢牢镶嵌在财富与身份的象征墙上。那时，无数消费者甘愿为其高昂的品牌溢价与繁杂的选装费用买单。

随着国内新能源汽车的强势反攻，这场长达二十年的“躺赢”美梦终被惊醒。智能座舱、高阶辅助驾驶以及极致的后排尊享体验，正以前所未有的速度重塑中国家庭用户的真实需求与豪车评判标准。

面对理想、问界、小米等国产造车新势力的降维打击，保时捷过去那套极其奏效的传统豪华叙事显得异常迟缓。其在华市场不仅面临着销量跌至四万辆出头的严重缩水，更深陷品牌信任度下滑与疯狂闭店裁员的泥沼。

回看这起事件，保时捷在中国市场的遇冷并非无迹可寻。

保时捷这两年本来是想往电动化、智能化、高端出行方向转的，但目前来看做得确实不怎么样，方向没选准，还不够接地气，骨子里的傲慢是很大的问题。说穿了就是保时捷瞧不上中国车企，毕竟中国好多车企都模仿保时捷的外观。

在保时捷眼里，这些模仿者连学生都算不上，就是隔着窗户抄作业的，抄得像还卖得比自己便宜。让它低下头跟中国车企学新能源、学电池、学车机，它根本接受不了，更别说把国内的智驾智舱装到保时捷车上，它觉得掉价。

但话说回来，大众本身就是小鹏的股东，小鹏的技术可以给大众用，大众和保时捷又是你中有我我中有你的关系。将来把小鹏的技术用到保时捷上也不是不行，他不说别人不说谁知道，在挣钱面前，低不低头真没那么重要。

保时捷以前是非常赚钱的品牌，主力市场就在中国，之前传十个帕拉梅拉用户有七个在中国，卡宴、Macan的销量也大头在中国。而且中国的保时捷用户特别年轻，海外开保时捷的平均年龄是50到55岁，中国买保时捷的平均年龄才32到33岁。

说句扎心的，32岁能开上保时捷的，大多都是出身就能开上的。这两年保时捷新能源转型不成功，油车销量也大幅下滑，道理很简单：三四十万就能买到比Macan、卡宴功能更全、开着更舒服、动力还更强的国产车。

性价比高太多了，保时捷的份额自然被抢了不少。其实，关于保时捷为何走向销量暴跌的争论一直没断过，之前网上就有一个观点认为定位与定价的错位是致命伤。

保时捷的电动车确实没什么诚意，Macan EV定价高得离谱，根本没几个人买，更早出的Taycan现在凉得透透的，新车没销量，二手车小几十万都没人要。之前他看到Taycan二手车才三四十万，一点心动的感觉都没有，买它图啥？

图保时捷的标吗？开个老款电动保时捷，别人不会觉得有钱，只会觉得想装又不懂电动车，纯纯大冤种。

而且保时捷电动车出了问题，外面的修理厂根本不敢修，只能去4S店。过了质保之后的维修费用还是保时捷的标准，妥妥的电动爹。

有钱的看不上二手车，没钱的不敢买，二手Taycan难卖得很。保时捷现在的定位特别尴尬，属于比BBA高半级的“半超豪”，燃油车时代比BBA高一截，又不像宾利、法拉利那么高调。

刚好卡着红利区间赚得盆满钵满，到了新能源时代就卡不上点了。BBA早就低头了，油车降价，新能源车直接定一口价抢市场，当年宝马i3、iX3直接降到十几万、二十几万，和国产新能源抢份额，性价比够高自然有人买。

保时捷比BBA高半级，现在降也不是，不降也不是，卡在中间难受得很。2021年保时捷全球销量30万辆，在华销量将近10万辆，占了全球三分之一的份额。

到2025年，在华销量跌到了41938辆，同比下滑26%，已经连续四年下滑。业界预计，2026年保时捷在华销量还会进一步跌破3万辆。

三万辆是什么概念？当年南京一家保时捷店，一年能卖2400到2500台车，全中国有10家这种规模的店，就能卖到三万辆。

要知道保时捷2024年全国差不多有150家经销商，2025年差不多有46家要退网，到2026年年底，全国经销商要缩减将近一半，大概只剩80家左右。业界推测，2026年保时捷在中国大概只卖三万辆左右的车，大家想想这夸张不夸张？

以前保时捷最挣钱的是跑车，提到保时捷大家第一反应就是911。后来2002年保时捷出了卡宴，好多保时捷粉丝车迷骂它背叛跑车信仰，忘了初衷。

结果证明，卡宴是保时捷历史上最成功、卖得最好、最挣钱的一款车，完全是现金奶牛。当时很多人认为只要靠着燃油时代的荣光就能继续吃红利，但现实是，闭店裁员已经成了无法掩盖的事实，究竟是谁“打败”了这家曾经不可一世的跑车品牌？

后来Macan也就是小卡宴，又复制了卡宴的成功路线，赚得盆满钵满。换句话讲，保时捷过去二十年的业绩增长，本质上根本不是靠跑车，是靠SUV完成的商业化，把钱实实在在装到了口袋里。

问题是这一套打法到了新能源时代行不通了，没有车型能让它再吃满一波时代红利了。能大杀四方的新能源SUV它没有，新能源轿车没有，新能源跑车更没有。

现在中国的新能源市场，不管是做新能源SUV、新能源轿车还是新能源MPV，基本都是国产品牌主导，而且已经卷成红海了，保时捷现在才进来从头做，难度非常大。说到底，现在开辆保时捷停在写字楼楼下停车场，别人仍然觉得挺有钱，但可能会觉得比较老派。

如果车还不是最新款，别人可能觉得曾经成功过，是个old money。现如今开个问界M9、理想L9、蔚来ES8新款，这些车型对应的是另一套评判体系、另一套价值体系。

自己用着爽开着爽，别人一看也明白身价、来头、背景、大概的经济实力，一点都不比BBA差。这就是现在话语权、评判体系掌握在谁手里的问题。

以前燃油车时代，说奔驰、宝马、保时捷有百年历史，底盘调校好、制造工艺强，国产品牌确实没办法抗衡。现在？

冰箱彩电大沙发、智驾智舱这些东西，外资品牌怎么比？中国的新能源产业是从零开始一点一点做起来的，现在很多技术基本都不再依赖外界进口采购。

只有少部分核心部件还控制在外企手里，比如之前讲过的线控底盘，有一些控制芯片还得找英飞凌这类公司采购，但是国内也在慢慢突破技术壁垒。现在消费者买豪车，已经不是讲品牌历史、讲底盘操控就愿意买单了，要的是实打实的体验。

带去试试智驾，看看前后排的智舱功能，零重力座椅舒不舒服，觉得值得花这个钱才会买。看现在20多万、30多万、40多万、50多万的车，很多都是五米二车长、三米一轴距，大六座大七座，配置也差不了多少，但是各价位都有人买。

从20来万的零跑D19，到30来万的领克900，到40来万的腾势N9，再到40多50多万的理想L9、问界M9，每个价位都有受众。至于不同价位的同级别车型各有受众的核心逻辑，他过两天会出短视频专门讲。

保时捷的问题，也许不是它造错了电车，而是它其实没想明白，下一代用户到底为什么要买保时捷。我们把时间线拉长来看，这些旧有的行业认知正在被中国人不再盲目买单的现实无情击碎。

这场风暴绝非偶然，它是一场被市场规律倒逼的深刻洗牌。保时捷并没有在一夜之间被彻底抹除，它引以为傲的机械底子依然具有号召力，但其在中国市场闭眼收钱的时代已经彻底终结。

真正将保时捷逼入绝境的，不仅是那些将核心配置与智驾系统做到极致的国产竞争对手，更是其自身对中国消费者需求的迟钝与傲慢。如今的中国买家依然拥有强大的购买力，只是不再愿意为了一个空洞的车标去承担极其不合理的溢价。

当百年的造车光环褪去，中国人不买了的背后，是一部属于国产新能源重塑豪华定义的胜利史。