北京
衡宇 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI
苹果电脑iPad等多款产品一夕之间大涨价，悬着的心终于死了。
Mac价格上涨约15%-20%，iPad涨幅约15%-25%。
昨天还在犹豫要不要买MacBook Air/iPad Air，今天打开官网，发现同一款机型的统一配置，突然贵了100-300美元。
更扎心的是，不是因为苹果换代，更不是因为功能更新……
库克上周接受《华尔街日报》采访时表示，由于内存芯片（称为 DRAM）和存储芯片（称为 NAND）成本上涨，价格上涨已“不可避免”。
他这个人说话也太算话了。
还没过几天呢，Mac、iPad、HomePod、Apple TV、Vision Pro、Mac Studio等多个产品线就通通涨价。
价格更新以配置版本为单位展开，不同产品线之间的调整幅度并不一致。
不过你先别晕倒！iPhone暂时还没涨。
但外界已经开始猜测，iPhone 18的涨价可能也不远了。到时候再晕吧，会比较节省情绪。
上周库克还说呢，“在消费者急需设备的时候，供应却在减少，而内存厂商正在将大幅涨价转嫁给消费者。”
苹果有样学样，这回首次正式将更高的内存和存储成本转嫁给消费者。
这能忍？？？
股市应声而动。
在价格调整信息释放后的交易日，苹果股价下跌超过6%，成为2025年4月以来单日波动较大的交易日之一。
心好痛，苹果每款产品到底都涨了多少啊？
先看涨价清单。
苹果在6月25日上调多条硬件产品线价格。
温馨提示，这是一次覆盖范围相当广的全线产品集体动作。
iPad、iPad mini、HomePod、Apple TV 4K、Vision Pro、iMac、Mac mini、Mac Studio都在涨。
Mac Studio高配版本涨幅甚至可以达到数千美元（果子，以后你不走熟悉的苹果式小刀刺肉模式了吗果子）
- 最便宜的MacBook Neo，从599美元涨到699美元，涨了100美元。
- 13英寸MacBook Air，从1099美元涨到1299美元，涨了200美元。
- 14英寸MacBook Pro，从1699美元涨到1999美元，涨了300美元。
- iPad Air，从599美元涨到749美元，涨了150美元。
- iPad Pro，从999美元涨到1199美元，涨了200美元。
友情提示，这些还只是美元标价变化。
到了不同市场，还要叠加汇率、税费、渠道策略和本地定价心理线。
比如到了中国大陆，产品涨幅最高达26.7%，Mac线最高涨了2500元。整整2500元！！
具体涨幅是酱婶儿的（图源腾讯科技）
对普通消费者来说，肉只会更痛。
尤其是MacBook Neo。
这台机器今年才刚刚以低价姿态出场，打的就是年轻用户、学生用户、入门Mac用户。599美元这个价格，本来是苹果少见地向下探了一次手。
结果没过多久，起售价就变成699美元。
以及聪明的你应该也注意到了，iPhone暂时没涨。
苹果良心突然显灵了吗？
嘿嘿，咋可能。大概率是苹果在保自己最大的收入来源。
iPhone太重要，不能让涨价叙事抢掉秋季发布会的风头。
但Wedbush等机构已经提醒，后续iPhone不排除跟进，尤其是今年的18（我真没招.jpg）。
而且还有更多迹象——
消息称，苹果正在对Mac芯片路线进行调整，下一代高端处理器将转向面向AI计算需求的新架构。
在这一规划中，苹果计划基于当前M5系列，在今年推出面向入门级Mac的M6基础版本，但高端Pro与Max版本将被跳过。
相关高端产品线的更新被推迟至2027年，届时将以M7体系下的新一代Pro与Max芯片形式推出，重点提升计算与图形处理能力。
翻译一下哈，Mac以后会更更更贵了呢，嘻嘻。
苹果：AI抢内存，消费者买单
苹果针对此举出了份官方声明：
消费电子行业正面临前所未有的挑战。
AI数据中心的快速扩张导致内存和存储需求出现异常激增。
我们从未见过零部件价格上涨如此之快、幅度如此之大。
苹果公司补充说，它“已经到了需要开始提高部分产品价格的地步”，这意味着未来可能还会进一步提价。
该公司表示：“我们知道这不是什么好消息，我们正在不懈努力寻找解决方案。”
AI数据中心快速扩张，带来了对内存和存储的异常需求。
换句话说，服务器要吃掉更多DRAM、NAND、SSD，消费电子厂商能拿到的供应变少，价格自然上去。
这事还真不是苹果硬编。
过去12个月里，内存芯片和存储芯片价格大幅上涨。多家机构和媒体都提到，DRAM、NAND价格在过去几个季度持续走高，并且还可能继续涨。
库克上周接受WSJ采访时，已经把这轮内存价格波动形容成百年一遇的洪水。
为了不被洪水淹死，只能把消费者当做救命稻草。
过去也不是没发生过内存涨价的事情。
消费电子行业本来就有周期，缺货、涨价、扩产、降价……时不时发生，挺正常的。
但这轮不太一样。
以前的内存周期，更多是消费电子自己的冷热变化。手机卖得好，PC卖得好，存储就紧一点。等产能起来，价格又会下来。
而这次的变量是AI数据中心。
云厂商要建数据中心，模型公司要训练大模型，芯片公司要锁定高性能内存，服务器厂商要提前备货，大家都手忙脚乱。
以前消费电子才是内存大客户，现在AI基础设施突然冲进来，像一个胃口巨大、预算更大的新买家。
而且AI数据中心是长期资本开支。
只要模型还在变大，推理需求还在上升，云厂商还在竞赛，内存和存储就会继续被抢。
AI通胀第一次大规模贴到消费电子脸上。
这就是苹果难受的地方。
一边，苹果要把Apple Intelligence、端侧AI、Mac和iPad生产力讲成新卖点。另一边，苹果又不得不告诉用户，AI让这些设备变贵了。
正反话都让它给说了。
“整个消费电子行业都在苦苦挣扎”
更有意思的是，苹果涨价同一天，微软Xbox也宣布涨价。
从2026年8月1日起，512GB版本Xbox机型涨100美元，1TB版本涨150美元，2TB版本直接停止销售。
而且微软的态度更直白、更开门见山、更不绕弯子：
主机存储和内存价格已经上涨超过2.5倍，并且预计到2027年秋季还会再翻一番。
今天你觉得Xbox贵？但你还是买吧，明年可能还会更贵（微笑.jpg）。
怎么说呢，其实游戏主机和手机、电脑、音箱这些还是挺大的不一样。
很多消费电子硬件可以靠高毛利活着，尤其是苹果。苹果有品牌溢价，有供应链议价能力，有服务收入，还能通过配置梯度把利润做出来。
但游戏主机不是这么玩的，主机行业长期更像入口生意。
硬件本身不一定赚钱，甚至经常贴着成本线卖，厂商再靠游戏、订阅、抽成和生态慢慢回血。
这时候零部件涨价，就是直接打穿商业模型。
苹果硬件有高毛利和品牌溢价，尚且要涨，Xbox这种低利润硬件自然更难扛。
这也是为什么微软一边涨价，一边开始推分期付款、免息融资、二手主机项目。
发现了吧，主机价格涨上去之后，厂商自己也知道，用户会疼。
而且放眼过去，不只是苹果和微软这样。The Verge、Business Insider等媒体都提到，Nintendo、Sony、Dell、Surface、部分PC厂商此前也已经出现涨价或规格调整。
Valve的Steam Deck OLED也因为存储和内存成本上涨，提高了售价。
整个消费电子行业都在被同一股成本推着走，怎一个惨字了得。
过去两年，AI主要以三种面貌出现：资本市场里的 AI trade，云厂商财报里的 capex，消费者手机/电脑里的AI功能。
现在多了第四种：涨价理由。
用户愿不愿意为此买单，才是接下来真正的考验。
毕竟发布会上，AI可以被讲得很丝滑。但结账时，涨价可一点都不丝滑。
但话说回来，股价跌了6%，也跌得挺丝滑的（doge保命，溜了溜了）。
参考链接：
[1]
https://www.wsj.com/tech/apple-raises-prices-on-macs-ipads-by-200-or-more-on-some-models-a7463f99?st=KUffGA&reflink=desktopwebshare_permalink
[2]
https://kotaku.com/xbox-price-increase-2026-tariffs-buy-now-pay-later-2000710565
[3]
https://www.cnbc.com/2026/06/25/apple-macbook-ipad-price-hike-memory.html
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