湖北
中长视频赛道，或将有大事发生。
日前有消息显示，抖音方面已将抖音和西瓜视频这两个产品的官网首页全部定向至抖音精选。换言之，用户在浏览器中输入抖音、西瓜视频的网址，就将自动跳转抖音精选，原独立抖音网页、西瓜视频网页不再作为域名默认落地页。
抖音和西瓜视频这两个域名的含金量毋庸置疑，尤其是前者，长期以来都是抖音短视频平台这一身份的重要展示平台。动用这两大标志性域名，就足以见得抖音对抖音精选中长视频业务的重视。
此举也意味着，继移动端之后，抖音又将中长视频的战场扩展到了PC端。其实这也不难理解，毕竟电脑屏幕更大、通过键鼠操作等特性，天然就适配横屏的知识、科普、纪录片等深度内容的长时间观看。而且不只是抖音，小红书早已完成网页版升级，上线了专属“RED”中长视频固定入口，针对性承接用户深度、长时间内容消费的需求。
事实上，也不只是中长视频，随着移动端增长的放缓，包括电商在内诸多互联网行业近年来都在回过头来尝试向PC场景寻求增量。
但需要注意的是，抖音精选的变化还不止于此。
抖音精选的前身是2023年3月上线的“青桃”，彼时其定位为“年轻人的兴趣知识视频平台”，主打知识科普、数码科技、文化艺术等垂直领域内容。如今按照抖音方面的最新定义，抖音精选是“抖音生态内优质深度内容的专属聚合平台，代表平台先进内容创作方向”。
从内容的类型上来看，抖音精选早已不再局限于影视解说、知识科普、数码测评，还囊括了短剧、视频播客等内容。从内容形式来说，抖音精选也不再局限于横屏中长视频，优质的竖屏短视频同样也能入选。
如果说最初抖音精选对标的是B站，那么如今定位的变化则意味着不愿被B站困住，而是想要成为YouTube。
如今可以看到的是，虽然在用户数据层面，抖音精选的投入已收获了显著成效，增长势头十分迅猛。QuestMobile公布的相关数据显示，2025年12月抖音精选App的月活跃用户规模为4224.1万，较2024年12月增长184.5%，月人均使用时长为10.4小时。
但客观来说，抖音精选与身为头部平台的B站仍存在量级上的差距。B站的2026年第一季度财报显示，其月活跃用户规模已经达到3.76亿，用户日均使用时长达119分钟。
事实上，两者的核心差距并非流量规模与内容数量，而是社区生态与用户心智。深耕中长视频赛道十余年的B站，早已形成了用户互动、创作者共创、圈层文化沉淀的成熟社区体系，用户基于内容形成圈层认同，忠诚度、归属感极强，构建了极高的行业壁垒。
反观抖音精选，目前的用户多为内容消费导向，尚未形成自己的社区文化与用户心智。如今不断拓宽内容类型，抖音精选或许也有另辟蹊径的打算。
当然，从长远来看，商业化始终是摆在抖音精选面前的一个难题。就如同早年间的B站一样，全域无广告纯净体验是抖音精选吸引用户的一大亮点，也是当前抖音全系产品中唯一全域无广告的内容平台，但这无疑也为后续的商业化埋了隐患。
要知道，虽然YouTube可以通过广告、付费订阅创造出不菲的收入，但B站已经证明这两条路在国内市场都不太好走。小红书的相关负责人此前也曾直言，中长视频不是一门好生意。用他的话来说，“纯从平台短期商业回报来看，中长视频的ROI远低于短视频；但用户需要这样的内容，这里面也有公司的理想主义——中国人的德育与美育都很重要”。
不过话又说回来，当下在抖音的版图里，抖音精选的首要任务或许并非商业化，而是承接那些对娱乐化内容审美疲劳，需要更深度内容的用户。否则这些用户流向B站或小红书，才是真正的资产流失。由此看去，或许这也是B站的为难之处，毕竟抖音、小红书可以暂时不指望中长视频业务赚钱。
总而言之，虽然终局未至，但随着抖音精选的发力，国内中长视频赛道或将进入前所未有的激烈市场竞争阶段。
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