稀缺冠名权释放：上海地标性场馆启动全球招商

来源：市场资讯

上海，2026年6月24日——东方明珠安舒茨文化体育发展（上海）有限公司正式宣布，启动梅赛德斯-奔驰文化中心（可容纳 18,000 名观众）全新长期战略合作伙伴的全球招募工作。这座上海场馆由东方明珠新媒体股份有限公司、美国AEG娱乐集团及NBA中国三方构成的合资公司运营，此次招商将依托三方核心资源，为合作品牌打造兼具影响力与商业价值的合作生态，共赢中国演艺市场发展红利。这一长期合作权益将于2027年年中起，在亚洲顶级现场演艺场馆落地，提供全域品牌曝光及消费者互动整合平台，助力品牌深度链接核心受众，提升亚洲市场影响力。

历经17年合作，梅赛德斯-奔驰文化中心现有场馆冠名权协议将于 2027 年年中正式到期。这一契机将为各大品牌带来里程碑式的合作机遇：通过与这座亚洲顶级演艺地标达成长期高端冠名合作，进一步提升品牌在亚洲的市场站位与影响力，实现品牌价值与商业效益的双重提升。

作为中国卓越的文化娱乐场馆地标，梅赛德斯-奔驰文化中心正处于中国现场演艺行业发展的核心，持续保持商业业绩高速增长态势，已成为经过市场充分验证的高端商业合作平台。自2010年开业以来，场馆已成功举办超千场高品质演艺及体育赛事活动，云集周杰伦、刘德华、泰勒·斯威夫特、滚石乐队、贾斯汀·比伯等海内外顶级艺人演出，同时承办NBA中国赛等重磅体育赛事，累计接待观众规模稳居国内同类场馆前列，持续引领区域文旅消费热潮。

依托合资公司三方股东的资源优势，本次顶级冠名合作将突破传统合作模式，除核心的场馆命名权益外，还可根据品牌定制化需求，提供全维度品牌露出、票务联动、内容共创、贵宾礼遇及用户深度互动等一站式整合权益，助力品牌与亿万观众建立深度情感链接，实现精准营销与品牌价值升级。

上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长宋炯明表示：“顶级场馆冠名权属于稀缺的长期里程碑式资源，市场罕有放出。作为扎根上海的国有文化传媒龙头企业，东方明珠与AEG携手，通过合资公司运营这座亚洲顶级场馆，此次招商将为品牌打造独一无二的合作契机——不仅提供传统品牌曝光，更能通过定制化深度合作，共同参与塑造现场娱乐行业未来，升级观众观演体验，为品牌创造切实的商业价值与深度的场景价值。”

梅赛德斯-奔驰文化中心总经理迈克·塞哈说到：“目前亚太地区现场娱乐需求达到历史峰值。放眼全球，中国演艺市场正处在高速增长的快车道上，也是全球现场消费最活跃的区域之一。 近年来，场馆已连续多年实现商业增长，发展势头强劲。品牌可借助这一持续高涨的市场需求，精准触达核心受众，全方位升级线下观众体验，商业合作潜力巨大，我们也十分期待与全新合作伙伴携手，开启场馆发展的新篇章。”

据AEG全球合作伙伴部最新行业研究报告《现场娱乐效应》显示：此类场馆冠名合作具备极强的营销价值，合作首年可实现品牌考虑度提升30%、品牌好感度提升29%、净推荐值（NPS）提升35%，为品牌长期发展奠定坚实基础。

新加入的冠名伙伴将正式成为AEG全球顶级赞助矩阵的一员。该矩阵汇聚了伦敦The O2、柏林Uber Arena、曼谷UOB Live及名古屋IG Arena等地标场馆，并拥有美国运通、百事公司、雀巢等一批全球重量级赞助商，将形成强大的协同效应。这些覆盖全球的多元化战略合作，将为AEG旗下各大旗舰场馆的长期运营与品牌价值提供坚实保障。同时，作为合资股东之一的东方明珠（OPG），拥有强大的文旅地标资源矩阵，旗下涵盖上海乃至中国地标建筑东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心、东方绿舟等诸多知名文化地标，其背后的上海文化广播影视集团，是中国文化传媒行业的领军机构，将为合作品牌提供强大政府关系、本土文旅场景的深度渗透与全媒体渠道曝光，实现“全球资源+本土根基”的双重赋能。

【编者备注】《现场娱乐效应》为 AEG 全球合作伙伴部于 2025 年 9 月发布的行业研究报告，详情查阅：

https://www.aeggp.com/press/the-live-effect

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关于东方明珠新媒体股份有限公司

东方明珠新媒体股份有限公司是上海广播电视台（上海文化广播影视集团有限公司）（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台。公司持续夯实融合媒体、广电5G、文化旅游、文化地产等核心主业，拥有东方明珠广播电视塔、梅赛德斯-奔驰文化中心、上海国际会议中心、东方绿舟等诸多知名文化地标，并建设运营东方智媒城、东方明珠凯旋中心、创智中心、东方明珠数字影视基地等多个文化产业集聚区，形成线上线下全产业布局，服务上亿级规模用户。

公司以文化消费服务产业引领者为战略定位，以“人工智能+”为关键动能，以IP培育和运营为着力方向，以生态创建为引领优势，坚持专业主义、长期主义，坚定不移聚焦打造文化消费新业态、新模式、新场景，实现经营业绩高质量增长，为股东创造长期稳定价值。

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AEG国际通过现场娱乐和体育赛事，打造凝聚人心的社区、场所与空间，创造难忘时刻，为世界带来欢呼的理由。作为全球领先的体育与现场娱乐公司AEG的子公司，AEG国际的业务覆盖欧洲和亚太地区，旗下资产包括现场娱乐场馆、职业体育俱乐部以及大型综合性场馆区域开发项目。

在欧洲和亚洲各地，AEG国际拥有并运营着一系列顶级场馆，其中包括：伦敦The O2；德国的主要场馆，如汉堡巴克莱体育馆、柏林Uber Arena、Uber Eats音乐厅和Uber Platz——后者是德国冰球联赛最成功俱乐部柏林北极熊队的主场；巴黎的标志性场馆，包括雅高竞技场、阿迪达斯竞技场和巴塔克兰剧院；以及亚洲领先的场馆，如曼谷UOB Live、上海梅赛德斯-奔驰文化中心和名古屋IG Arena。此外，爱丁堡、大阪和曼谷还有更多场馆项目正在规划中。

AEG国际是AEG全球网络的一部分，该网络还包括：AEG Presents（领先的音乐会推广公司和音乐节制作方）；AXS（票务与科技平台）；以及AEG全球合作伙伴关系（将品牌与AEG全球范围内的现场娱乐和体育资产网络相连接）。

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NBA是一个国际体育及媒体集团，旨在通过篮球的力量激励彼此，联动世界。NBA由五个职业体育联盟组成：美国职业篮球联盟（NBA）、美国女子职业篮球联盟（WNBA）、NBA G联盟、NBA 2K职业电竞联赛和非洲篮球联赛（Basketball Africa League）。NBA拥有巨大的国际影响力，其赛事和项目覆盖全球214个国家和地区，提供50多种语言版本，商品畅销全球七大洲的200多个国家和地区。在2025-26赛季初，NBA阵容中共有来自43个国家和地区的135名国际球员，这两个数字都追平了历史记录。NBA的数字资产包括NBA TV、NBA.com、NBA App及NBA League Pass。此外，NBA还在全球建立了庞大的社交媒体社区，各联赛、球队及球员平台上的全球粉丝点赞和关注量已超过25亿。NBA关怀行动作为NBA的全球社会影响力平台，今年迎来成立20周年。NBA关怀行动聚焦健康与福祉、公民参与、社会正义与包容性及可持续发展四大领域，致力于推动解决球迷及社区所面临的相关议题。