从性价比到心价比：存量焕新与智能升级重塑家居业

2026年的中国家居行业，正站在一个十字路口上。

一面是存量焕新释放出的巨大动能。据国家统计局数据，我国城镇住宅房龄超20年的住宅占比已达35%，中国建筑装饰协会预测，到2026年存量房翻新市场规模有望突破2.5万亿元，年复合增长率保持在8%以上。今年中国家装市场规模预计将达到3.65万亿元，2030年有望突破4.5万亿元。政策端同样持续发力，国家已下达首批625亿元“国补”资金继续支持2026年以旧换新。

另一面却是全球市场的寒意未消。2025年，美国知名家居巨头American Signature Inc.和AtHome相继申请破产，法国Brandt集团进入破产清算，德国Nolte Möbel即将停摆。中国家具出口同样承压——2025年家具出口额下降5.6%，灯具出口下降11.9%。2026年前4个月，家具及其零件出口总额1534.9亿元，同比微降1.5%。

“一面是火，一面是冰”——这八个字精准概括了当下中国家居产业的生存图景。

来源：家居新范式整理

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结构性升级： 四大趋势重塑行业逻辑

在存量与增量的博弈中，家居行业正经历一场深刻的结构性升级。

智能化成为最强增长曲线。艾媒咨询数据显示，2025年中国智能家居市场规模达8154亿元，同比增长29.0%，预计到2030年将突破1.8万亿元。行业正从“传统制造”全面转向“智能智造”，智能家居已从概念潮品转变为改善居住品质的核心标配。

消费逻辑从“外向”转向“内向”。小红书《2026居住趋势报告》指出，家居消费已从“外向型审美”转向“内向型关照”，“适我主义”成为核心消费关键词。轻量化高端定制家居、情绪治愈型软装、个性化场景化搭配成为市场新风口。数据显示，情绪经济市场规模持续攀升，预计2029年将突破4.5万亿元。

绿色健康成为硬性标准。近九成消费者优先选择环保建材，超六成消费者愿意为绿色家装支付10%至20%的溢价。2026年作为“十五五”开局之年，《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》强制性新国标正式实施，推动行业从“价格内卷”向“价值战”转型。

市场重心向新一线下沉。《2026中国家装消费趋势报告》显示，新一线城市装修需求占比飙升至45.70%，成为行业第一增长极。城市层级的结构性变化，正在重塑家居企业的渠道布局与市场策略。

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品牌出海： 从“可选项”到“必答题”

国内市场饱和度持续提升，家居行业已进入存量竞争阶段，企业间的竞争从价格战延伸到渠道战、品牌战，利润空间被持续挤压。

与此同时，海外市场成为压力释放口。据海关总署2025年商品出口统计，我国家具及零件出口4559亿元；经家居行业媒体整合海关灯具、装饰工艺品、软装细分数据测算，2025年包含家具、软装、装饰灯具在内的全品类泛家居产品出口额约5160亿元，其中布艺、装饰摆件类时尚家居细分品类出口测算值约892亿元。

然而，出海绝非坦途。信息不对称、供应链协同不足、海外“最后一公里”服务薄弱等痛点，仍在制约企业从“走出去”到“走进去”的跨越。家居出海亟须从“单打独斗”向“生态护航”升级。

中国家居产品正从“制造出海”向“品牌出海”跨越。出海不再是简单的产品贸易，而是品牌、技术、标准与文化的全方位输出。原创设计、环保用材、高端精工已成海外采购刚需——谁能率先完成从“产品输出”到“品牌输出”的跃迁，谁就能在全球市场中占据主动。

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出博会六号馆： 家居出海的“超级接口”

作为中国首个聚焦品牌出海的国家级大型展会，2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题，将于10月20日至22日在海南国际会议展览中心举办。总规划展览面积达9万平方米，设置七大主题展馆，预计汇聚超1000家优质展商，吸引超5000家专业采购商及超10万人次专业观众。

其中，六号馆——时尚家居馆，正是为家居品牌量身打造的出海“超级接口”。

六号馆立足家居外贸发展大势，汇集国内优质家居工厂与原创设计院所，打通品牌与海外采购商的对接链路。展馆围绕四大热门品类打造沉浸式实景展区：

• 艺术原创家居区：汇集原创定制、轻奢艺术家具，依托独创设计与精细做工，打造差异化产品优势，契合全球多元化审美；
• 高端软装布艺区：各类环保功能性面料、窗帘、床品、地毯集中展出，花色丰富、用料考究，适配海外高端软装集采；
• 艺术家居饰品区：装饰摆件、挂画、花艺全风格覆盖，中式、现代、欧式款式齐全；
• 环保新材料家居区：主打低碳可再生材质家居产品，紧跟全球绿色消费浪潮。

六号馆的核心价值在于“链接”。它直面6万+境外采购商、海外经销商、海外家装企业与设计师。对于全球采购客商而言，这里是甄选中国家居货源的优选之地，可实地比价选品、对接工厂负责人与原创设计师。对于中国家居品牌而言，这里是集中展示原创实力、洞悉海外市场风向、链接海外设计资源的高效平台。

更关键的是区位赋能。海南背靠超大规模国内市场，毗邻东南亚，面向太平洋和印度洋，处于RCEP和西部陆海新通道重要节点，如此区位优势通过封关半年的数据就能证明：截至2026年5月31日，货物贸易进出口1739.8亿元，同比增长54.6%。近期海南还以主宾省的身份亮相第四届中国国际供应链促进博览会（简称“链博会”），充分展示了其产业体系与政策优势。透过链博会，海南传递出清晰信号：选择海南，就是选择机遇，就是选择了一个持续开放、动能澎湃的中国大市场。而作为海南省年度重点支持会展项目的出博会也将乘着海南自贸港的政策东风，让海南成为中国品牌扬帆出海的策源地与集散地。

链博会海南主题展馆外观

来源：海南日报

从“匠心”到“全球”

2026年的中国家居行业，存量焕新与智能升级打开了国内市场的天花板，而品牌出海则开辟了另一条增长曲线。

从“单兵作战”到“生态护航”，从“制造出海”到“品牌输出”，中国家居产业的全球化正在经历一场脱变。出博会六号馆时尚家居馆以设计为内核、以品质为基石，正在搭建一座中国家居走向世界的优质桥梁。

匠心筑美居，扬帆闯全球——这不仅是出博会六号馆的愿景，更是整个中国家居行业在2026年的集体使命。