世界杯裁判身上的摄像头，背后是百亿美元的 AI 生意

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搭上AI快车，冲刺千亿营收。

作者：郑栾

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

这届世界杯的转播中，裁判视角成为很多观众热议的话题。

一方面，它提供了一个全新的，回放精彩场面的视角；另一方面，观众可以从裁判的角度更清晰地看到球场上的犯规动作，对规则和吹罚有更深入的理解。

这是此前的足球比赛都不曾有的全新视角。

但细心观察，裁判视角出现时，画面会同步出现一个“Lenovo”的logo。

联想，一家此前在AI浪潮中极少被提及的企业，豪掷30亿，成为国际足联的AI合作伙伴。

AI的助力，让联想在上一财年实现了营收新高，在主要恒科成分股中，联想集团的股价年初至今累计上涨174%，位居板块首位。

世界杯背后，联想在AI领域做了哪些努力？这家被视为“老登企业”的公司，是如何低调赶上AI高速列车的？

01

花30亿秀肌肉，

联想赚了赔了？

据媒体和AI从业人士估算，为了赞助本届世界杯，联想整体的营销与配套投入约为3亿美元，综合投入合计超30亿人民币。

2024年，联想成为国际足联官方技术合作伙伴，这个“顶级席位”的赞助费用的价格约为1.5亿美元。

除了资金，联想需要负责本届赛事的AI调度、数据处理、转播保障。联想透露，他们提供了达拉斯国际转播中心的超1.7万台服务器与工作站，自研的足球AI系统覆盖战术模拟、赛况复盘等场景，为球队战术分析、VAR判罚、赛事数据统计提供算力支撑。

裁判佩戴随身摄像头并非本届世界杯首创，但在此前的赛事中，这类设备因运动员高速奔跑带来的画面抖动、动态模糊问题，仅能用于内部判罚辅助，从未达到广播级直播的输出标准。

本届世界杯上，联想为裁判第一视角提供了AI视频增强算法方案，解决运动防抖、动态清晰度优化与低延迟传输三个问题。

根据联想官方公开的技术参数，经算法处理后，高动态画面的失真度降低约50%，端到端传输延迟控制在3秒以内，首次满足了全球公用转播信号的播出要求。在已进行的小组赛争议判罚、进球回放等节点，该视角已被同步切出，用于补充观赛视角、展示判罚过程。

除裁判视角外，本届世界杯VAR半自动越位系统的3D可视化效果，同样来自联想的技术方案。

按照赛事筹备周期要求，联想团队在12天内完成了全部48支参赛球队、共1263名球员的全身扫描与数字建模工作，扫描范围覆盖美加墨三国赛区，单日最高扫描量约235人。

公开流程显示，单名球员现场扫描时长约1秒，同步采集36张多角度图像后上传云端，完成自动化建模；单个数字人建模周期约2.5小时，建模精度达到毫米级。争议越位判罚发生时，系统可在3秒内生成三维越位线动画，用于辅助裁判判定与转播画面展示。

此外，联想为本届世界杯提供的技术体系还覆盖赛事数据统计、场馆人流调度、票务管理、赛区运营协同等多个场景，系统可同步处理超2000项比赛相关指标。

尽管是“付费秀肌肉”，但从资本市场的反应来看，联想的这次赞助相当成功。

02

搭上AI快车，

冲刺千亿营收

与起大早赶晚集的百度相比，联想在低调中吃尽了AI红利。世界杯技术合作的落地，也恰好处于联想AI业务快速增长的周期内。

根据联想集团发布的2025/26财年全年财报，其总营收达830.75亿美元，同比增长20%，营收规模创下历史新高；经调整净利润20亿美元，同比增长42%，盈利增速高于营收增速。

AI相关业务是当期财报中最受关注的指标。财报显示，财年内联想AI相关收入同比增长105%，占集团总收入的33%；其中第四财季AI相关收入同比增长84%，收入占比进一步提升至38%，增速显著高于整体水平。

联想集团的AI业务涵盖AI终端、AI基础设施与AI相关服务三个部分，其中AI基础设施业务是市场关注的焦点。联想集团的基础设施业务最早要追溯到2014年，彼时杨元庆力排众议，主导收购了IBM旗下的X86服务器业务。

虽然此后该业务长期处于亏损状态，但随着AI产业持续发展，算力基础设施的市场需求攀升，联想集团的基础设施业务也迎来了拐点。

从业务结构看，联想是国内少数同时覆盖消费终端、算力基础设施与行业AI方案的科技企业，业务矩阵涵盖个人电脑、智能手机、服务器三大硬件品类，并向上延伸至行业解决方案与技术服务，形成“终端-边缘-云端”的完整产品布局。

在个人电脑业务上，联想已经开始发力AI。

今年5月，联想集团在北京召开发布会，发布“天禧AI 4.0”以及联想AI主机，前者可以在AI原生设备上执行任务，后者则是一款为智能体设计的个人家庭边缘设备。简单说，在年初的“养龙虾”风潮兴起后，联想立刻跟进，推出了可以直接“一键养龙虾”的电脑。

在服务器端，随着AI浪潮导致的算力需求暴涨，联想的服务器业务也表现亮眼。

第三方市场研究机构IDC2026年第一季度数据显示，全球x86服务器市场中，联想按收入计算排名升至全球第二，同比增长36.5%，市场份额约8.8%。

业绩与AI业务占比的双重变化，直接反映在资本市场表现上。2026年5月下旬财报发布后，联想集团港股股价出现连续上涨，5月单月累计涨幅约93%，总市值一度突破3000亿港元，触及2000年3月以来的历史高位。

就连黄仁勋都在今年3月的英伟达GTC大会上称赞杨元庆，“今年将属于你！”

03

毛利率亟待提升，

世界杯强攻北美市场

规模创新高的同时，联想的盈利结构仍存在待解的问题。财报数据显示，2025/26财年联想整体毛利率为15.4%，较上一财年的16.1%下降0.7个百分点，在营收大幅增长的背景下，盈利水平出现小幅下滑。

对于毛利率下行，联想官方解释为业务结构变化所致：低毛利的基础设施业务收入占比快速提升，拉低了集团整体毛利率水平。

在毛利率亟待提升的同时，要完成杨元庆为联想划定的2年内冲刺千亿美元营收的目标，联想也需要连续2年实现营收的高增长。

选择深度参与美加墨世界杯，与联想的全球化市场布局直接相关。

美国是联想最大的单一海外市场，贡献集团超三分之一的收入。中美两国AI产业投资的不同特点，也让联想看到了两头下注的机会。

美国私人AI投资达到2859亿美元，是中国124亿美元的23倍以上。另一方面，自2000年以来，中国政府引导基金向AI公司注入的资金累计已达约1840亿美元。

联想的个人电脑业务在美国市场份额约17.7%，位列第三；手机业务依托摩托罗拉品牌运营，市场份额同样位居第三，仅次于苹果、三星。想要在这两大市场更进一步，就必须深耕北美市场。

同时，增长潜力更大的企业级服务器市场，联想在美国本土仍存在明显短板。尽管全球服务器份额已升至第二，但在美国市场，联想仍落后于戴尔、美超微等本土厂商，政企客户、云厂商的渗透率偏低，而美国是全球最大的企业级IT与算力采购市场。

在此背景下，本届世界杯对联想的价值，已超出普通的体育营销范畴，具备技术验证与商务拓展的双重效果。

不同于消费品牌通过赛事触达C端用户的逻辑，联想的世界杯合作更偏向企业级市场推广。联想方面曾公开表示，会邀请全球五百强企业的CEO现场观赛，104场比赛对应104场商务活动，核心目标是直接触达企业决策层，将赛事场景转化为技术展示与商务对接的场景。

从技术层面看，世界杯是典型的高并发、高稳定性要求、高关注度的极限场景，有行业测算显示，本届世界杯全程产生的直接赛事数据量约为2022年卡塔尔世界杯的45倍，技术投入占赛事总运营成本的比例再创历史新高。

据第三方市场研究机构预测，全球AI体育市场规模将从2026年的约28亿美元增长至2030年的近百亿美元，年复合增长率超过34%。

对于联想而言，世界杯合作可以直观地向北美政企客户展现从终端到算力的全栈方案交付能力，但也折射出其盈利能力止步不前、海外市场攻坚困难的短板。

要在AI市场上继续过关斩将，维持股价和利润增长，联想还有漫长的路要走。

THE END

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