河北
来源：市场资讯
双节相遇 · 光影有爱
一场传统与光影的双向奔赴
端午粽叶飘香，恰逢父亲节温情而至。明诚文体旗下影城以“粽情父爱·光影双节”为主题，同步开展双节营销活动，以祈福分享+趣味游戏+家庭免票套餐三大玩法为核心，轻落地、强互动，成功拉动家庭客群观影与卖品消费。活动三天，全国12家门店总观影人次近1.7万人，放映场次超1600场，票房表现稳健，双节同庆的氛围在光影中温情蔓延。
01
传统民俗进影城，投壶互动点燃亲子时光
中庚店三天观影总人数近4000人，卖品收入与会员充值创新高，领跑全国门店经营热度。现场最受欢迎的当属“一掷高‘粽’”投壶游戏区——小朋友手持箭支踊跃参与，家长在旁加油鼓劲，传统民俗与节日仪式感巧妙融合，大家在玩乐中感受端午文化，也借活动拉近了父子、父女间的距离，现场欢声笑语不断，节日温情满溢。
世欧店同样人气火爆，档期观影人次突破2000人，家庭亲子客群占比高达67.3%，双节叠加效应明显。小额激励有效撬动套餐购买意愿，游戏区排起长队成为大堂最热闹的一角。
02
卖品套餐精准发力，家庭消费带动明显
世欧店活动期间家庭套票受热捧，“观影+卖品”套餐组合形式精准触达家庭客群消费需求，实现客流与卖品的双向拉动。
厦门店消费表现稳定，父亲节专属套餐销售火热，特别赠送的五彩绳承载节日祝福，也成为观众自发分享的社交载体。郑州店卖品卖品套餐销售稳步推进，有效带动观影消费。
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会员储值表现亮眼，运营效能持续提升
会员储值方面，龙光店表现突出，衍生品主题套餐销售强劲，会员充值表现亮眼；郑州店卖品与会员拉新协同推进。会员储值数据也同步反映出活动对忠实客群的激活作用明显，也为后续会员运营奠定了良好基础。
全国其余门店结合地域与客群特点，同步开展特色营销活动，形成全域联动、多点开花的活动格局，有效提升观影人次、卖品转化与会员粘性，强化品牌影响力。
一次双节同庆的尝试，一场传统民俗与光影体验的融合。活动虽已收官，但对场景化营销的探索仍在继续。明诚文体将围绕“轻落地、强互动、促消费”的运营思路，持续打磨活动方案与服务细节，让每一次走进影城，都能成为观众值得回味的温暖记忆。
编 审 | 创新发展部
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