山东
不久前，一场原本备受期待的新品牌发布会，被一场突如其来的舆论风波打乱了节奏。距离赛豆科技旗下全新AI汽车品牌AIVA的正式发布仅剩不到4小时，阿维塔官方在社交平台发布的一则博文，瞬间将这场行业预热推向了完全不同的讨论方向。
“今天，我们看到市场上出现某品牌名称在设计上与阿维塔极为相似。我们将其视为一种荣幸，但更视为一种警示：中国汽车不能走‘Ctrl+C Ctrl+V’之路，不能走不正确的‘逆向研发’的老路。被模仿是原创者的荣幸，共推行业向前，才是中国品牌应有的担当。” 这篇没有直接点名的声明，几乎是在第一时间就被行业和网友精准指向了当晚即将发布的赛豆AIVA。随后阿维塔科技法务部转发该博文并明确表态：坚决抵制扰乱市场秩序的不正当竞争行为，保留进一步追究法律责任的权利。
导火索一目了然，赛豆刚刚在预热海报中露出的“AIVA”品牌标识，无论是字母的无衬线圆润设计风格、字符弧度处理，还是整体的排版视觉，都和阿维塔已使用多年的“AVATR”品牌标识高度相似。不少网友晒出的对比图里，两个标识放在一起远观几乎难以快速区分，连不少行业从业者都在社交平台调侃“第一眼差点看成阿维塔新系列”。
被66亿元增资寄予厚望的新品牌，却在LOGO环节栽了跟头。很多人或许对赛豆科技的名字还稍感陌生，但它并非凭空诞生的新玩家。其前身是赛力斯在2023年成立的蓝电科技，此前一直主攻10-15万元的家用新能源市场，却始终没能在激烈的竞争中打开局面，上市三年累计销量刚过6万辆，远不及主流新能源车型的单月表现。
2026年，蓝电科技完成超66亿元的大额增资，引入了重庆沙坪坝区国资背景基金、宁德时代旗下投资平台等多家产业投资主体，赛力斯从控股股东变为参股方，不再将其纳入合并报表，彻底甩掉了此前持续亏损的业绩包袱。随后主体正式更名为重庆赛豆科技，全力押注AI智能汽车赛道，试图打造一个独立于问界之外的全新增长曲线。
从品牌发布的公开信息来看，赛豆AIVA显然是带着十足的诚意而来：品牌全称Artificial Intelligence Voyage Ahead，寓意AI领航前行，还谐音“爱我”，主打有温度的智能出行体验。产品端定位10万至20万元家用纯电、增程两大黄金赛道，首款概念车ME7搭载激光雷达，全系标配火山引擎豆包大模型智能座舱，和字节跳动、元戎启行等头部科技企业达成深度合作，完全脱离华为技术体系走出一条差异化路线。
可就是这样一个被资本和产业寄予厚望的新品牌，在最基础、最能代表品牌灵魂的LOGO环节，栽了最不该栽的跟头。 一个汽车品牌的LOGO，从来都不只是一个简单的视觉符号。它是消费者接触品牌的第一扇门，是品牌理念的浓缩，是市场认知的起点。当这个最核心的“门面”设计都和成熟品牌高度雷同时，消费者心中的疑问会立刻产生：连最不需要硬核技术的品牌标识都要借鉴模仿，那整车底盘调校、车身结构安全、智能系统研发这些真正考验造车功底的核心环节，品牌又会拿出多少诚意？
从“逆向研发”到品牌模仿，行业的老路走不得。这场“撞脸”争议之所以引发整个行业的广泛讨论，本质上戳中了中国汽车产业发展历程中最敏感的一段记忆。早年间中国汽车工业起步阶段，不少车企靠着“皮尺部”逆向模仿海外成熟车型快速起家，山寨、抄袭的标签曾长期贴在中国汽车身上。经过十几年的自主研发投入和市场洗礼，中国汽车好不容易撕掉了“山寨”的帽子，原创设计、核心技术自研已经成为行业主流，自主品牌在全球市场上赢得了越来越多的尊重。
可就在整个行业都在向高端化、原创化冲刺的当下，这样一场新品牌首发就陷入的标识抄袭争议，无疑给全行业泼了一盆冷水。它提醒所有从业者，哪怕资本市场再热闹，技术参数再华丽，品牌的底层思维如果还是停留在“先抄了再说”的偷懒逻辑里，最终消耗的是整个行业好不容易建立起来的原创口碑。 不少行业评论人都在社交平台发出追问：一个连LOGO都懒得花心思做好原创设计的品牌，真的能沉下心来好好造车吗？
当然，我们不能仅凭一个标识的争议就全盘否定赛豆AIVA在技术合作、产品布局上的所有努力，但这场风波给所有新入场的品牌都敲响了警钟，国内能源汽车市场的竞争，早已过了靠“蹭热度、贴相似”就能蒙混过关的阶段。消费者的审美和认知早已升级，行业对知识产权的保护也越来越严格，任何走捷径的模仿行为，最终消耗的都是自己的品牌信任。
中国汽车产业走到今天，最宝贵的不是堆出了多少亮眼的配置参数，而是整个行业好不容易攒下的“原创”底气。“Ctrl+C Ctrl+V”的老路，过去走不通，现在更走不通。所有新品牌想要真正在市场站稳脚跟，第一步就该从做好一个完全属于自己的原创LOGO开始。
（半岛全媒体记者 贺鑫一）
来源：大众新闻·半岛新闻
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