上海
开屏广告突然消失，为何全网像过年一样
近日，“开屏广告没了”词条登顶微博热搜。大量网友发现百度地图、高德地图、网易云音乐等常用App的开屏广告一夜之间消失了。打开应用秒进首页，不用再等那三五秒，不用再担心误触跳转，这种久违的清爽感让不少网友直呼像过年一样开心。烦了这么多年的开屏广告，说没就没，幸福来得太突然。
这条热搜能冲上去，我一点不意外。
因为它精准戳中了无数人的共同痛点。
很多热搜看完就忘。
这个不一样。
因为每个人都被开屏广告折磨过。
赶时间打开地图导航，先看广告。
想扫码付款，先看广告。
想听首歌，先看广告。
有时候广告还特别“聪明”。
关闭按钮只有芝麻粒大小。
广告页面却占满整个屏幕。
手指稍微偏一点，直接跳转下载页面。
等你好不容易退回来，刚才想干什么都快忘了。
最有意思的是，很多企业一直觉得用户讨厌广告。
其实用户未必讨厌广告。
用户讨厌的是浪费时间。
电视广告大家能接受。
视频网站广告大家也能理解。
因为你知道自己正在观看广告。
可开屏广告最招人烦的地方在于，它总喜欢挡路。
你明明是来用工具的。
结果先被迫完成一段与自己毫无关系的流程。
这种感觉，就像你进超市买瓶水，门口保安先拉着你听三分钟推销。
谁能高兴得起来？
所以这次大家高兴的根本不是广告消失。
而是自己的时间终于被尊重了一次。
别小看这三五秒。
一个人的一天有无数个三五秒。
一年下来就是几个小时。
更重要的是情绪。
你早上急着出门时被广告拦一下。
中午付款时被广告拦一下。
晚上回家导航时再被广告拦一下。
每次都只有几秒钟。
可烦躁感会不断累积。
这也是为什么很多网友说“突然觉得手机变顺眼了”。
其实手机没变。
变的是人与软件之间的关系。
软件终于开始服务用户，而不是让用户服务广告。
很多人都在欢呼开屏广告消失，却很少有人注意一个细节。
为什么以前大家忍了这么多年？
答案很现实。
因为单个用户的不满很小。
小到不足以卸载一个天天使用的软件。
可当几亿人的不满叠加在一起，就会变成巨大的声音。
企业经常研究用户增长。
其实有时候，用户最想要的不是新功能。
而是少一点打扰。
少一点套路。
少一点误触。
少一点强塞到眼前的东西。
说到底，人们喜欢的从来不是免费。
而是舒服。
可还有个问题。
如果有一天开屏广告彻底消失了，企业又该从哪里赚回这笔钱？
当用户希望零打扰，平台需要收入，这道题到底该怎么解？
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