上海
近日，电影《密档》正式定档，淮海集团老字号老大昌打造的影片联名款绿豆糕同步登场，以美食为纽带深耕文商旅体展融合，让百年老字号焕发全新活力。
电影《密档》取材于上海沦陷时期，地下工作者守护中央文库 “一号机密” 的隐秘往事。依托百年石库门建筑打造沉浸式主题空间，老上海市井风味贯穿影片始终。剧中频频出现的绿豆糕，是极具年代感的特色符号，也成为本次跨界合作的契机。
深耕老字号品牌文化的淮海集团，始终以创新思路推动老字号转型，积极探索“文化+影视+文旅”融合发展路径。本次联名绿豆糕延续老字号古法工艺，还原地道老上海风味，产品融入电影名称，将影视IP与传统美食深度结合。产品亮相主题店现场，与复刻年代场景、沉浸式互动体验相得益彰，为线下文旅场景增添浓浓烟火气。
此次合作，是淮海集团推动老字号破圈的又一次实践。集团跳出传统经营模式，借力影视IP拓宽传播渠道，让传统风味走进年轻群体；同时以特色美食丰富影视文旅体验，实现业态互补、价值共赢。
电影《密档》将于8月28日全国上映，联名绿豆糕也将同步亮相市场。淮海集团将继续立足品牌文化，持续深化文商旅体展融合布局，讲好老字号品牌故事，以跨界创新激活老字号生命力。
记者 / 范煜昊
编辑 / 宗哲麟
图片 / 受访者提供
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