多平台持续加码短剧，资金+流量双扶持！

来源：市场资讯

主编温静导读：近日，抖音、快手、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷、淘宝接连发布短剧激励政策，本文进行了梳理汇总。

• 抖音集团：对于未上线的竖屏真人短剧，要求真人主演、AI结合制作进行扶持

日前，抖音集团短剧版权中心发布关于真人短剧结合AI制作的通知。对于未上线的竖屏真人短剧，要求真人主演、AI结合制作，即可参与。成片保底激励分为三个档位：100万、60万、40万。

5月11日至5月13日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙国际会议中心举办首届短剧产业大会。大会以“剧有万千可能”为主题，邀请短剧创作者、内容版权方、行业专家等上千位嘉宾，共同聚焦行业现状与发展机遇，探讨健康可持续的短剧创作生态。

面对短剧行业的快速成长，平台如何持续护航真人短剧、激发创作活力，成为与会嘉宾关注的焦点。大会主论坛上，平台相关负责人相继披露了面向2026年的重磅扶持政策，传递出对真人短剧坚守精品导向、持续加大投入的清晰信号。

红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于能扎根生活、贴近人心，其传递的真情实感是行业行稳致远的核心，“我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。”

乐力透露，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，用一项项扶持政策激发真人短剧的创作活力，大力激励优质短剧的内容题材创新。平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化，并在新升级的短剧创作者中心上投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，讲出更多属于普通人的故事。

抖音集团短剧版权中心在大会上公布的一系列数据也印证了真人短剧的蓬勃发展。数据显示：真人短剧日均消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。

“2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：

一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；

二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；

三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP生命周期；

四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

4月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视IP改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面。

5月11日，抖音集团短剧版权中心发布公告表示，为支持真人剧优质内容发展，抖音原生将调高真人剧内容分成比例：自然流量场景下，IAP内容分成比例从70%调高至80%，5月11日起生效；自然流量场景下，IAA内容预算同等调高，向抖音原生优质真人剧倾斜，详细规则以具体活动发布为准，激励分成将按活动要求月度结算。

抖音集团短剧版权中心正通过持续性的政策扶持传递出清晰的行业导向——真人短剧仍处在发展阶段，并逐渐沉淀精品内容生态，平台希望通过持续性激励，引导创作者把注意力转向深耕内容品质、拥抱真人短剧的长期价值。

• 快手将投入8亿资金、2亿现金、10亿流量，扶持好内容、成就好收益

今年5月，“热AI驱动”2026快手磁力引擎内容消费商业大会在长沙举行。快手宣布未来将投入8亿资金探索更多元的分账模式、2亿现金孵化精品剧集，并拿出10亿级别专属流量池扶持短剧、漫剧好内容，携手行业伙伴共同构建“创作有收益、用户有粘性、变现更稳定”的内容生态经营模态。

在分账模式探索方面，快手将过去简单地以投流ROI为主的广告模式变为GMV共享模式，进一步放大分账模式整体规模，让好内容拥有市场话语权。一方面，通过剧集首发激励、多元合作模式等，探索共创“根植快手特色、锚定用户喜欢”的优质内容；另一方面，通过IP合作、链路打通、UGC运营等，构建“头部引领、中小共生”的版权新生态。

聚焦优质内容与版权合作，快手磁力引擎内容消费业务部原生产品中心负责人魏璐瑢表示，快手深度参与版权合作，一期计划投入2亿现金，扶持真人剧、漫剧优质内容。其中，“磁力新剧计划”面向所有版权方，将孵化2000余部精品剧集，单剧最高可获100万投资额度；“IP漫改掘金计划”面向小说版权方、漫剧制作方，打通“内容-制作-分发”链路，提供平台撮合、产品能力、扶持资源、高效变现等赋能；“全民AI制作人计划”面向个人创作者，助力优质内容产出、潜力创作者挖掘与扶持。

配合版权合作政策，快手将投入10亿短剧专属流量及丰富配套资源，全方位放大版权内容势能。同时，快手通过海量达人资源、AI能力、短剧频道资源位、更有竞争力的分账系数、宣发权益等扶持体系，进一步赋能好内容获得高收益。

大会现场，快手磁力引擎联合腾讯营销发布优质内容联盟，快手磁力引擎内容消费业务部销售及运营负责人米娜、腾讯营销行业销售运营总经理黄磊、快手磁力引擎内容消费业务部销售负责人刘百爽、腾讯营销视听文娱行业负责人宫海涛出席启动仪式。优质内容联盟将通过剧集激励、扶持升级、年框加码、产品赋能等政策，助力短剧、漫剧优质内容分发，共拓市场增量，提升好内容曝光。

未来，快手将继续从组织能力升级、AI技术赋能等多维度发力，推动平台从流量消耗迈向生态共荣。近期，快手内容消费团队进行了组织架构升级，将内容消费从一项“广告业务”升级为“战略级生态战役”，将不同端口、不同职能分工、不同业务板块进行全面整合，形成目标一致的高效协同，实现业务全链路经营。

作为短剧及漫剧高效生产新引擎，可灵AI能力加速进化。可灵AI中国区销售负责人吴敬表示，可灵AI的一键直出电影感、视频角色音画同入、15秒超长生成、原生4K直出、分镜叙事等能力持续提升影视行业创作效率。不仅如此，可灵AI也持续加码创作者成长与变现扶持，例如：联动阅文发起AIGC视频创作大赛，焕发经典IP活力；推出“灵感·新纪元”AIGC创投计划，助力AI精品短剧及漫剧商业化落地，其中单项目最高可获50万元现金、千万灵感值等扶持。

同时，快手持续以AI能力提效内容理解、生产、分发等全链路。快手磁力引擎内容消费业务部出价策略产品中心负责人肖梦月表示，快手AI深耕短剧智能投放，推进大模型读懂内容、提效分发，实现人剧匹配，触达泛化自然流量中的兴趣用户，并从投前的高质量内容生产、投中的零门槛内容投放、投后的对话式智能交互全周期，帮助客户借势AI实现降本增效。

• 爱奇艺短剧厂牌激励计划

为持续深耕精品短剧内容，赋能优质合作方共创行业标杆，爱奇艺正式发布短剧厂牌激励计划。

今年2月1日，爱奇艺短剧分账合作模式全面升级。新规同步覆盖“分账比例”及“分账周期”，秉持 “共赢” 原则，让优质内容获得更匹配的回报。

• 芒果TV分账新政发布：阶梯式现金奖励，最高300万元

4月15日，第十三届中国网络视听大会“微短剧高质量发展论坛”在成都顺利举办，本次论坛聚焦微短剧行业高质量发展核心议题，汇聚行业同仁、专家学者及内容创作者，共探行业发展新机遇。芒果TV大芒计划工作室总经理周裘受邀参与并发表主题演讲，深入分享了芒果TV在“女频情感”短剧赛道的实践经验、生态构建方法论，同时借此契机，以更贴近行业、更具温度的方式，解读了大芒计划全新升级的精品短剧分账激励政策，并向行业发出了一封关于“共建‘她’情感短剧品质时代”的特色邀请函。

此次宣讲中，周裘率先明确了芒果TV微短剧的核心发展方向——深耕“女频情感”赛道，他结合大芒多年深耕短剧内容的实践积淀，分享了这一选择的底层逻辑：芒果TV有近八成都市Z世代女性用户，她们追求的不仅是内容“爽点”，更渴望情感共鸣、审美享受与价值认同，而市场已用真金白银验证了该赛道的高流量、高变现效率与长尾收益，《在你眉梢种红豆》《姜颂》《橘祥如意》《还珠》等爆款案例，均印证了“她”情感内容的巨大商业价值。

在此基础上，周裘介绍了芒果TV短剧生态构建的完整方法论：

一是从“情感共鸣”“成长叙事”“创新引领”三大盘面将女频情感赛道进行了系统规划。

二是通过核心举措“千部IP联合创制生态计划”的启动，严选优质IP并开放竞标，为中标项目提供最高50%制作成本预分账款，构建降低试错成本、提升成功率的开放生态。

三是出台以“片方成功”为导向的全新精品短剧分账激励政策。

周裘表示，目前芒果TV大芒剧场已有《橘祥如意》等四个项目跻身“千万分账票房俱乐部”，他坚信将有突破2000万票房的项目出现。大芒计划将始终以深厚的女性用户洞察为根基，以千部IP计划为框架，以激励型分账政策为支撑，以“芒系生态”资源为保障，持续倾听创作者需求，优化扶持体系，与行业伙伴携手，共建开放、共赢、可持续的“她”情感短剧品质时代。

附：芒果TV全新精品横屏剧分账与激励政策重点

一、独创“保底+摸高激励”模式

片方可设定不超过成本但高于保底的“摸高目标”，若T+30周期内分账票房达标，芒果TV按差额（摸高目标-我方保底）予以一次性额外激励（不享受阶梯奖励）；若未达标，可享受其它激励政策，稳赚不赔。

二、阶梯式现金奖励 真金白银嘉奖爆款

分账票房达400万，奖励50万元；

分账票房达800万，奖励100万元；

分账票房达1200万,奖励200万元；

分账票房达1600万，奖励300万元。

三、无保底分账项目 周期翻倍系数加成

独播无保底项目分账周期从标准的T+180天直接延长至T+360天，吃透长尾红利。全分账周期内，项目票房超过100万，额外给予每天20%的分账激励系数。

• 腾讯视频从五个方面系统支持微短剧行业发展

4月15日，“微短剧高质量发展论坛”在成都顺利举办。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，腾讯视频将从五个方面系统支持微短剧行业发展：

一是升级分账模式，打通长短剧分账规则，延长头部项目分账周期；

二是完善激励体系，通过厂牌计划全年发放超3000万元激励资金；

三是开放用户调研、制作中台等生态资源，为创作者减负赋能；

四是强化人才培养，助力新锐创作团队成长；

五是深化AIGC技术应用，借助AI工具拓宽创作边界，提升创作效率。

• 优酷短剧激励计划：最高10万元/月，1000热力值起奖

4月1日，优酷正式发布2026竖版短剧活动激励规则。该活动自2026年4月1日起至9月30日，按月度统计发放奖励。

优酷本次激励以合作方月度热力值为核心考核维度，设置多档阶梯式现金奖励。虽无制作保底，但仍有额外激励。

激励覆盖热力值1000至10000分区间，单合作方最低可获3000元奖励，最高可获10万元奖励，激励以账号主体为认定单位，同一主体下多个账号合并结算。

从激励门槛来看，本次设置的热力值起点较低，覆盖范围更广，体现出明显的“普惠型激励”特征。同时，对合作方来说，这笔奖金也是在既有分账规则（详见优酷竖屏短剧分账规则）之外的“额外激励”。此次优酷以真金白银激励竖屏短剧创作，释放出平台对该赛道持续加码的明确信号，也为广大短剧合作方提供了新的增长机遇。

具体如下：

• 淘宝漫剧新政：50万保底，开放2万IP库

淘宝短剧同步推出两大重磅计划——「AI剧百万激励计划」与「真人剧百万激励计划」，并官宣2026年4月政策全面升级，活动执行周期为2026年4月1日至2026年4月30日。

一、AI剧百万激励计划

该计划面向具备成熟制作实力、爆款项目经验、稳定产能及专业IP开发能力的合作机构开放。

平台将提供书旗小说两万余部优质IP资源，合作分为精品漫剧独家合作、非独家内容分发合作两种模式。

选择独家合作的团队，可享受书旗IP授权、淘宝联合参投等扶持；平台设立最高50万元制作保底，同时叠加阿里系渠道最高每千次播放7元的收益分成。

扶持品类涵盖2D/3D漫剧、AI真人剧、AI互动剧；简笔画、沙雕类相关内容，不在本次激励范围内。

二、真人剧百万激励计划

参与精品独家合作的真人剧项目，可获得平台联合投拍支持，享受保底收益搭配播放分成的双重福利，项目最高保底金额可达50万元。

三、通用叠加奖励

入驻以上两大计划的合作机构，均可额外参与百万播放加码激励。

入围要求：机构单月上线不少于5部百万播放量级短剧，以机构整体数据作为核算标准。

达标机构最高可申领20万元现金奖励。