江苏
扬子晚报网6月23日讯（记者 徐昇）6月中下旬，长江中下游地区迎来梅雨季，连绵阴雨与闷热潮湿让“被困住”成为许多人的情绪关键词。6月23日，同程旅行发布《梅雨季“不”宅家指南》，当“湿”落情绪遇见“烟雨江南”，梅雨季正成为部分人群另一种独特风景的打开方式。此外，室内的文博场馆同样在梅雨季迎来热度攀升。苏州博物馆、南京博物院、浙江省博物馆位列江浙沪地区文博景区热度前三。
古镇的烟雨氛围
古镇的烟雨氛围，正成为梅雨季出行的独特吸引力。烟雨朦胧中，古镇被水汽浸染成天然水墨画，临水廊棚下听雨品茗的独特体验，吸引越来越多用户主动搜索“沉浸式烟雨江南”的相关场景。数据显示，截至6月23日，乌镇、南浔古镇、周庄、西塘古镇等古镇类景区搜索量环比上周增长超70%，像乌镇的临水廊棚等“雨天不湿鞋”的漫游体验成为核心卖点。尽管梅雨季出游仍属相对小众的选择，但搜索变化表明，部分用户对“雨中赏景”情有独钟，“为一场烟雨赴一座古镇”成为这部分人群新的出行需求。
古镇的独特氛围也传导至周边住宿市场，“窗边20分钟效应”正在梅雨季悄然萌芽。选一间看得见风景的房间，静坐窗前看雨丝浸润青石板路，成为这个季节独属于小众玩家的“精神SPA”。同程旅行数据显示，截至6月23日，乌镇、南浔古镇、西塘古镇等古镇内及周边“临水”或拥有“落地窗”的住宿产品搜索量环比上周增长51%，部分用户专门寻找适合“听雨”“观雨”的住宿场景。梅雨季催生的“听雨住宿”新需求，正在让古镇及周边特色酒店及民宿从传统的“落脚点”升级为用户主动搜索的出行目的地。
除了古镇的烟雨意境，室内的文博场馆同样在梅雨季迎来热度攀升。同程旅行数据显示，截至6月23日，江浙沪地区文博类景区搜索量环比上周增长超95%，苏州博物馆、南京博物院、浙江省博物馆位列江浙沪地区文博景区热度前三。恰逢暑期临近，大中小学陆续放假，亲子家庭的文化出游需求集中释放，叠加梅雨季的“躲雨”刚需，文博场馆成为兼具教育价值与实用功能的首选目的地。未来一周内，苏州博物馆、浙江省博物馆等文博类景区及讲解服务产品预约热度持续走高，“雨天逛馆”正升级为梅雨季周末亲子教育的品质之选。
同程研究院分析指出，“烟雨江南”本身是最具辨识度的文旅标签之一，用户对“烟雨江南”的审美认同，叠加对情绪疗愈与精神快充的需求，使得古镇听雨、窗前观雨、馆内躲雨等细分场景的搜索热度攀升。这种从“躲避”到“沉浸”的心态变化，正在重新定义梅雨季的旅游市场。
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