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日本长期以来稳居澳洲人赴亚洲度假榜首，但如今，中国正以惊人速度缩小差距，威胁要撼动这一格局。
统计局（ABS）最新数据显示，澳洲赴华旅游人次在一年内增长了近34%，正逐步逼近日本。2026年4月，澳洲人赴华短期旅行返回人次达90,930，而赴日则为108,540。当月，中国跻身澳洲度假者第四大热门目的地，仅次于印尼、新西兰和日本。
那么，是什么让中国突然如此炙手可热？
繁华的上海是中国必游之地。图片来源：Unsplash/Li Yang
为什么中国突然如此受欢迎？
Wendy Wu Tours董事总经理Simon Bell直言，中国不仅在紧追日本，在增长速度上实际上已将日本甩在身后，形势“非同寻常”。
中国长城是顶级目的地，尤其适合首次到访的游客。图片来源：Hanson Lu/Unsplash
他表示，日本依然“异常强劲”，深受澳洲游客喜爱，但中国正以其“规模、深度和探索感”吸引越来越多人的目光。签证安排改善、航班运力提升，加之持续投入的旅游基础设施，使赴华旅行远比以往便捷。
不过，认知落差仍是一大障碍。Bell指出，许多澳洲人至今仍认为中国存在语言不通、出行复杂等问题，对当地数字支付体系也心存顾虑。“但实际上，高铁网络、旅游服务和导游选择均已大幅提升，便捷程度远超大多数人的想象。”
中国西安的街头美食市场。图片来源：Unsplash/Sergio Kian
在热门目的地方面，重庆以其现代化的基础设施和庞大规模备受首次到访者青睐，张家界的壮阔自然风光同样令人印象深刻。随着外界对中国认知的持续转变，这股增长势头或许还远未到顶。
中国古城凤凰。图片来源：Diem Nhi Nguyen/Unsplash
哪些人选择前往中国？
Bell表示，赴华游客来源多元。年轻一代渴望探索不那么主流的目的地，而55岁以上的市场同样增势显著，深厚的历史底蕴与丰富的文化体验是吸引他们的主要原因。相比之下，日本同样吸引着年轻家庭、首次赴亚旅行者、Z世代，以及规模庞大的55岁以上群体。
中国的兵马俑。图片来源：Aaron Greenwood/Unsplash
Bell还注意到，重复到访中国的游客日益增多——因为首次旅行往往只能走马观花。再次到访者则倾向于选择河轮巡游、美食深度游，或探索不那么为人熟知的省份。
展望未来，Bell预测东南亚将出现类似的热度上升，因为越来越多的澳洲游客追求“兼具文化深度与强烈探索感”的旅行体验。他也看好中亚和蒙古等更为小众的目的地，沉浸式、原汁原味且远离人潮的体验正成为新的增长点。
Just You市场营销总监Charlotte Field则带来了一组更直观的数字：该公司2026年6月中国单人游预订量较去年同期增长50%，而今年截至目前的整体增幅更高达167%。
中国成都的街头美食。图片来源：Zooey Li/Unsplash
她介绍，对于公司主要服务的55岁以上单人旅行者而言，中国是名副其实的“遗愿清单之旅”——上海的摩登繁华、长城的磅礴气势、成都的大熊猫、兵马俑、长江游轮，再加上一顿正宗的北京烤鸭晚宴，几乎涵盖了中国旅行的所有经典体验。
赴华旅游有哪些障碍？
对于Just You的游客来说，最大的适应挑战通常是非接触式支付方式，Apple Pay等惯用工具在当地并不适用。
Field还提到，网络访问限制同样不容忽视——WhatsApp、谷歌地图等常用应用均无法正常使用。中国对Facebook、Messenger、Instagram等境外平台的访问限制由来已久。选择购买中国SIM卡或连接当地Wi-Fi的游客，需提前安装微信、百度等替代应用。当然，使用旅行eSIM、国际漫游套餐或VPN，通常也能绕开上述限制。
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