别让低俗流量，消解了新疆的美好

这两年，新疆火了。

火在雪山草原的壮阔里，火在瓜果飘香的烟火里，火在天南地北游客奔赴而来的脚步里。从独库公路的车水马龙到喀什古城的人头攒动，从赛里木湖的澄澈湛蓝到那拉提的碧野千里，新疆正以最坦诚的姿态，向世人展示着这片土地的辽阔与温暖。

赛里木湖风光。新华社记者 王宜玄 摄

文旅热带来了流量，也催生了一批本土网络创作者。他们中很多人用心记录家乡风物，真诚分享风土人情，让更多人看见鲜活立体的新疆。但在热闹之中也难免夹杂着杂音，少数网红走偏了路，把博眼球当本事，把低俗当个性，种种乱象扎眼也扎心。

一

细数这些乱象，并非个例，而是呈现出几条清晰的歪路，消耗着新疆的网络口碑，也在触碰着公共秩序的底线。

6月1日，游客和演员在独库公路通车仪式上互动。新华社发(卜登鹏 摄)

内容创作跑偏走歪，把低俗等同于接地气。部分创作者错把粗俗当特色，把无礼当豪爽，靠“粗口”立人设，刻意将粗话俚语打造成“标志性语言”，奉行“不带糙话就不算新疆味儿，不飙俚语就显不出个性”。更有甚者拿低俗梗、擦边话博笑点，将油滑当风趣。可真正的新疆气质，是各族群众的热情淳朴、真诚坦荡，从来与粗俗油滑无关。靠俚语换来的关注撑不起长久认可，只会拉低外界对这片土地的整体印象。

直播PK沦为骂战赛场，靠戾气换打赏。从几十万粉丝的本土头部主播到一众中小账号，不少人都在PK场口无遮拦，打着“娱乐互动”的幌子，将连麦PK彻底变成骂战“竞技场”，不比才艺内容，专比嗓门高低、言辞粗鄙，动辄低俗调侃、人身攻击，甚至故意揭短挑事、煽动粉丝站队互骂，靠冲突涨热度、用戾气换打赏，令观者颇为不适。

6月20日在2026年新疆伊犁天马文化旅游节开幕式上拍摄的“万马奔腾”表演(无人机照片)。新华社记者 胡虎虎 摄

流量变现突破底线，将关注度当牟利特权。伴随文旅升温，美食探店、乡村生活等赛道走红，也滋生出一批“流量特权者”。有人靠“加面”“加米”等话题起家，把新疆商家的厚道当成可拿捏的软柿子，动辄要求店家不限量地免费加面添饭和赠菜，把“白嫖”当理所当然的网红待遇。有人打着“探店引流”的旗号白吃白喝，强行索要“宣传费”，不给免单、不付费用就恶意差评，以粉丝量要挟商家妥协。还有账号包装成“返乡创业青年”“助农博主”，借帮老乡卖特产的名义博好感，实则售卖贴牌货、劣质品，靠信息差割粉丝韭菜。更有摆拍帮扶老人、资助困难群众的虚假桥段，把大众的善意当成涨粉工具。

造谣传谣蹭热点，把公共议题当流量密码。少数人信奉“语不惊人死不休”，专盯涉疆热点蹭热度，罔顾事实发表不当言论。有的观点偏激、言辞夸张，甚至放大个别问题制造对立，将局部小事渲染成普遍现象。有的道听途说编造信息，靠半真半假的内容博眼球。还有的消费公共事件，就连逝者离世的消息，也有人炮制虚假视频、编造不实细节蹭流量。流量之上有底线，言论背后有责任。新疆的发展成就有目共睹，绝非几句哗众取宠之辞能抹黑，更不该成为个别人涨粉变现的工具。

人们在乌鲁木齐市天山区固原巷社区举办的活动中品尝百家宴，欣赏文艺演出。新华社记者 王菲 摄

互撕摆拍博眼球，把网络空间当演戏舞台。你拍视频“控诉”、我开直播“揭短”，看似火药味十足的恩怨大戏，实则多是提前写好的剧本。不少账号热衷这类“恩怨戏码”，有的把商业纠纷包装成“个人恩怨”，有的靠互相拆台制造话题，甚至故意约架、摆拍冲突，将粉丝情绪当筹码，把网络空间当戏台。争吵时全网围观，涨粉变现两不误；落幕时双方握手分收益，只留下乌烟瘴气的网络环境和被持续消耗的地域口碑。

这些乱象虽属少数，破坏力却不容低估。不明真相的网友容易因此对新疆产生片面的刻板印象，深耕优质内容的本土创作者则被挤压生存空间，滋生“劣币驱逐良币”的恶性循环。更值得警惕的是，青少年正处于价值观塑造的关键期，长期耳濡目染这类内容，很容易形成“粗口是个性、耍横是本事、炒作能成功”的错误认知。这种伤害，远比流量泡沫的破裂更值得全社会警醒。

二

有人说，网络生态本就如此，哪里有热度，哪里就有蹭流量的人。话虽如此，是非底线却不能含糊。我们绝不能把“少数人的问题”当成“本该如此的常态”，更不能对消解家乡美好的行为习以为常、视而不见。

无人机拍摄的喀纳斯景区风光。新华社记者 王菲 摄

粉丝量不是特权，关注度就是责任。一个自媒体账号，只要有了一定受众基础，就不再是纯粹的“私人朋友圈”，而是具备公共属性的传播载体。一言一行都会被成百上千甚至上万人看到、模仿、讨论，影响早已超出个人范畴。那些坐拥几万、几十万粉丝的本土网红，既然享受了流量红利，就理应承担起对应的公共责任，不能一边赚着关注度的钱，一边放任言行失范，把低俗当个性，向受众传递错误价值观。

新疆的文旅热来之不易，透支口碑所有人都要买单。今天的新疆文旅热，从来不是凭空而来的。它源于大美新疆得天独厚的自然禀赋，源于各族群众用热情真诚攒下的口碑，更源于无数基层工作者、市场经营者等经年累月的打拼与坚守。这份热度里，藏着一户果农的销路、一家餐馆的兴旺，也藏着一座城市的旅游名片、一个地区的发展机遇，承载着无数人的生计与期许。如果任由低俗内容消解美好、任由少数人透支地域口碑，最后为后果买单的，是每一个生活在这里、热爱这片土地的人。

俯瞰肯斯瓦特水库(资料图片)。王梓林 摄

低俗网红从来不是主流，正向创作才是新疆网络的底色。真正代表新疆网络形象的，从来不是博眼球的流量投机者。我们能看到，深耕田野的博主用镜头记录牧场与农田的四季轮转；扎根古城的创作者用心讲述非遗传承与老街故事；普普通通的牧民、果农、手艺人，借着短视频把特产卖到全国各地。还有更多扎根基层的干部、返乡创业的青年，把流量用在助农兴疆上，把关注度变成老百姓实实在在的收入。他们没有哗众取宠，没有炒作噱头，却让无数人感受到了新疆的真实与可爱。他们才是本土创作者的主流，才是真正值得被看见的力量。

流量本身没有对错，靠内容吃饭也无可厚非。但君子爱财，取之有道。靠炒作博来的流量，如同沙滩上建塔，来得快去得也快；靠低俗攒下的人气，终究是水上泡沫，一戳就破。真正能走得远的，永远是真诚的内容、正向的价值、扎实的本事。拿家乡形象当筹码换流量，拿公众信任当变现工具，赢了一时热度，输了口碑底线，这笔账，怎么算都亏。

三

整治网络低俗乱象，不是否定流量价值，不是打压创作热情，而是要把流量引上正道，把歪风扭回正轨，守护好新疆的网络生态，更为下一代守护好清朗的精神空间。

平台要把好关。不能只看数据不问导向，只顾流量不顾责任。对低俗账号，该限流的限流，该封禁的封禁，坚决不给歪风邪气留生存空间。同时要加大对优质本土创作者的扶持倾斜，让好内容匹配好流量，让用心创作的人能尝到甜头，真正形成“良币驱逐劣币”的正向循环。

游客和演员在库车王府开府仪式上载歌载舞(5月13日摄)。新华社记者 丁磊 摄

创作者要守好心。家乡不是流量的筹码，地域人设不是低俗的挡箭牌。新疆的文化底蕴、风土人情，有太多值得挖掘的宝藏。雪山草原、民俗风情、烟火日常、奋斗故事，哪一样都比粗俗和炒作更有生命力。尤其是有一定粉丝量的本土网红，更要清楚自己的言行会被很多人看在眼里、记在心里，多做有益于家乡形象的事，多说能传递正向价值的话。把心思用在打磨内容上，把精力放在展现美好上，既赚了流量，也挣了体面，何乐而不为？

我们每个人也要擦亮眼睛。每一次点击、每一次围观，本质上都是一次流量投票。不凑炒作的热闹，不转戾气的内容，不给低俗账号送热度，就是最直接的抵制。多去看看那些认真记录新疆的创作者，多去了解真实的风土人情，让正向的声音盖过杂音，让美好的内容成为主流。遇到违规违法内容，随手举报、主动抵制，就是在为清朗网络出一份力。

天山天池风光(无人机照片)。昌吉回族自治州融媒体中心记者何龙 摄

新疆这么美，不该被低俗流量辜负。这片土地有冰川雪峰的壮阔，有绿洲戈壁的苍茫，有各族人民的热忱，有绵延千年的文化。它值得被认真记录，值得被真诚讲述，值得以最美好的样子，被更多人看见和喜爱。

愿我们都能做美好的传播者，而非戾气的放大器。当更多人用心守护新疆的形象，这份文旅热度才能持续得更久，这片土地的魅力才能传得更远。