天津
补水暂停真名叫 广告暂停！比赛切成 4 段，球迷花钱来看广告
这一次举办的世界杯采取强制手段推行出来的那个补水暂停的新规定，从开始举办比赛起就一直有着不断的争议情况。官方方面反复地进行强调说这是为了应对北美地区出现的高温情况、保护参加比赛球员的身体健康，有不少观看比赛的观众在最开始的时候也认为是具有人性化特点的赛事方面的调整举措。可是随着比赛赛程向前推进，有越来越多数量的球迷察觉到情况不太对劲：。
原本进行得很流畅的90分钟时长的比赛被非常生硬地拆分成了四个段落，在暂停的时间里面满满地填充着全屏的广告内容，甚至还出现了球员站在比赛场地上等待广告播放完毕之后才能够开始比赛的十分荒诞的场面情形。大家到这个时候才反应过来，所说的那个“补水暂停”，从本质方面来讲更像是披着健康方面外衣的“广告暂停”，球迷购买门票并且熬夜去观看比赛，反而成为了广告的需要付费的受众群体。
在这之前，给球员补水的暂停操作仅仅是在气温超过32摄氏度的时候，由裁判根据具体情况来决定是否启用。然而在本届赛事当中，却采取了一种简单粗暴的方式，直接改成了在全场次都强制执行。就算是在有空调的场馆里，或者是低温的雨天，也会按照规定照常中断比赛。每一场比赛的上下半场各自会有一次时长为3分钟的暂停。与之相对应的是，新增了大约4分20秒的纯粹广告播放时长。整个这一届的赛事。
累计起来的广告时长超过了7.5个小时。对于其商业价值的预估，已经突破了10亿美元。在揭幕战的时候，就曾经出现过球员等待广告播放结束，多站了40秒之后才恢复比赛的状况。前法国国家足球队的队员利扎拉祖直接就说，这其实就是一种伪装起来的广告暂停，并不是球员在生理方面的迫切需求。原本连贯起来的足球进攻和防守的节奏，被反复地打断了，观众观看比赛的体验受到了很大的影响，“花钱去看广告”这样的吐槽声音一直在持续地发酵。
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