北京
一只身披艾德莱斯绸服装、头戴彩色羽毛和仿宝石装点的小礼帽，软萌可爱的“新疆小羊”玩偶，最近在网络社交平台刷屏，受到本地消费者和游客热捧。许多人不禁会问：“新疆小羊”何以突然爆红？
其实，“新疆小羊”这类产品在新疆并不新奇，只是从前形象、款式比较简单，制作也相对粗糙。后来，“小羊”戴上了花帽，系上了项链，穿上了漂亮的衣服，形象越来越可爱，也越来越有辨识度。精心打扮的“新疆小羊”，在短视频平台迅速走红，成为新疆文创顶流。
不难看出，萌感、有趣和鲜明的地域元素，是“新疆小羊”爆红的核心密码。人们之所以喜爱这只“小羊”，其一是因为来自“新疆”。近年来新疆旅游火热，如何“带走新疆”是众多游客的消费倾向，而“小羊”自身就是新疆元素，况且艾德莱斯绸、花帽等又被巧妙融入这一玩偶设计中，这就让“新疆小羊”承载着对新疆游的美好回忆，让外地游客爱不释手。
形象可爱、“治愈感”强，是“新疆小羊”爆红的第二个原因。如今，游客不再满足于走马观花看风景，更追求一种情绪价值，而形象可爱、萌感十足、被戏称为“新疆拉布布”的“新疆小羊”，承载着一种独特的治愈力量，可谓精准契合了当下的文旅消费需求，其走红看似意外，也在情理之中。
可定制属于自己的专属“小羊”，是这只玩偶迅速走红的第三重因素。在销售“新疆小羊”的商家，游客可根据自己喜好，挑选配饰、定制样式，这样收获的就不仅是一件旅游纪念品，更是一种独特的体验。商家还提供延伸服务，可根据消费者需求定制祝福视频，进一步让“新疆小羊”赢得口碑，增加了销量。
“新疆小羊”爆红，折射文创产品消费趋势。从这只“小羊”身上，我们可以看到，如今的消费者更倾向于为特色、为情绪、为互动买单，它恰好是这三方面的结合体：“小羊”所承载的特色，不仅是鲜明的地域特色，还有消费者定制的专属特色；软萌的“新疆小羊”自带“情绪基因”，不仅是文创纪念品，更是温暖的陪伴者；互动则来自延伸的定制服务，精心的制作拉近了商户与游客的距离。
当然，让爆火的流量转化为长效的销量，还须重视“成长的烦恼”。目前，新疆许多地方已掀起“小羊”制作热，但质量良莠不齐，存在“昙花一现”的隐忧。此外，还应让“新疆小羊”深度链接本地文化，嵌入更多“情绪基因”。积极探索品牌化可作为上述问题的破解之道。没有品牌，就难以统一标准，难以更好地传递地域特色文化，难以开展产品创新、设计和开发延伸产品。
在新疆，不乏具有鲜明地域特色和文化印记的文创产品，也从不缺动人的故事，难点在如何破解文创产品同质化难题，以特色文创产品抬升文旅消费热度。希望“新疆小羊”茁壮成长，也期待下一只“新疆小羊”早日登场。（本文来源：经济日报 作者：乔文汇）
来源：经济日报
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