山东
你是否也有一种感觉：苹果的产品，越来越不像以前那个苹果了。
iPhone、Apple Watch、AirPods、MacBook，材质做工依然出色，但苹果已经很久没有带来那种领先于时代的设计了。想想当年初代 iPhone、iPhone 4 的不锈钢中框、iPhone X 的全面屏，都能让人一眼惊艳。
这种停滞感并非错觉。彭博社记者 Mark Gurman 在最新一期 Power On 中回顾了苹果设计团队过去十年的变化，从 Jony Ive 淡出，到核心设计师大规模出走，再到设计部门在公司内部彻底失去话语权。
要知道，在 Steve Jobs 和 Ive 的时代，苹果的工业设计工作室是整家公司的核心。初代 iMac、iPod、iPhone、iPad 全部诞生在这里，所有部门都围着设计团队转。那时设计不是服务于产品的环节，而是产品本身的起点。
设计团队是怎么失去话语权的
转折从 2015 年开始。苹果宣布 Ive 被任命为首席设计官（CDO），对外说是升职，实际上是他逐步退出日常管理的开始。2019 年底 Ive 正式离开，创办了 LoveFrom。
他的继任者 Evans Hankey 接手后，苹果做了一个关键决定：不给她高管团队的席位。 她被安排向首席运营官 Jeff Williams 汇报（一个运营和供应链背景的人，不是设计出身）。
苹果用公司的头号供应链高管，替代了历史上最有影响力的设计师之一。 这个决定说明了 Cook 时代苹果的优先级变了。而运营和财务被持续拔高、设计被边缘化，也正是 Ive 决定离开的重要原因之一。
人才大溃败
Ive 的顾问合同结束后，Hankey 也走了。这直接引爆了一场人才危机，Ive 时代几乎所有的核心设计师，要么跟着去了 LoveFrom，要么自己开公司，要么直接退休。
Williams 接手止血，但他没有找新的设计领袖，而是自己直接管团队，担心空降或提拔会引发更大规模的离职。结果事与愿违，离职速度反而更快了。
Jeff Williams，2025 年底已退休
最终他选定了 Molly Anderson，一名因 Apple Watch 设计而知名的工业设计师。但 Anderson 从来没有管理过任何团队。 Gurman 的评价是：苹果在最需要大胆选择的时期，做了一个防守性的决定。
去年，负责 UI 设计的 Alan Dye 也跳槽去了 Meta，还带走了好几位软件设计师。如今苹果设计团队的人员构成已经和以前完全不同，曾经那批全球知名的设计领袖几乎走光了，填补空缺的大多是年轻新人。
Alan Dye，曾发布 Liquid Glass 设计
Ternus 的信号
John Ternus 将在今年 9 月接替 Cook 成为苹果 CEO。他来自产品工程和设计体系，不是运营和财务背景。
John Ternus
据 Gurman 透露，Ternus 很清楚设计团队需要大的变革。去年他主动接手了设计团队的监管，已经花了大量时间和工业设计团队相处。
在最近一次内部会议上，Ternus 说：
我们会继续聚焦设计，因为设计是苹果的核心。大多数消费者拥有的最漂亮的设计产品，就是苹果产品。我们会确保这一点不会改变。
说在最后
Cook 时代的苹果，本质上是一家由运营和供应链驱动的公司。 设计团队从核心决策层被推到了边缘，变成了一个服务性部门。Ternus 说要重振设计，方向肯定是对的。
但他面对的现实是核心人才走了大半，梯队几乎要从头建。重振设计需要找到一个真正有分量的设计领袖，需要重新给设计部门高管层的话语权，这不是喊一句口号就能做到的。
另外，苹果当年在 Ive 主导下也出过蝶式键盘、垃圾桶 Mac Pro 这类为设计牺牲实用性的争议产品。好的设计不是为了极致而极致，而是在外观、功能和日常体验之间找到最优解。 Ternus 能不能在重视设计的同时避免走向另一个极端，才是接下来最值得观察的事。
你觉得苹果这些年的产品设计变化大吗？最让你印象深刻的苹果设计是哪一款？欢迎在评论区聊聊。
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