苹果设计团队影响力降至数十年来最低点，新CEO想做出改变

界面新闻记者 | 宋佳楠

当地时间6月21日，知名科技记者马克·古尔曼发文称，苹果工业设计团队的影响力已降至数十年来最低点，新任CEO约翰·特纳斯将重振设计能力视为上任后的首要任务。

苹果设计部门的衰落始于约十年前原首席设计官乔纳森·艾维淡出日常管理。在乔布斯时代，艾维是苹果公司内部仅次于乔布斯的二号决策者，所有新品路线图由设计团队自上而下敲定。《乔布斯传》一书中曾记载，乔布斯将产品审美与创新的全部决策权交由艾维团队，这是苹果能持续产出颠覆性产品的底层根基。

转折点发生在库克全面掌权后。2014年Apple Watch落地阶段，艾维与运营团队在材质成本、量产难度上分歧加剧，设计团队的提案多次被供应链、财务部门驳回，此后艾维逐步淡出日常管理，每周仅少量时间驻场办公，设计部门话语权持续收缩。

2019年，艾维正式离职，创办独立设计工作室LoveFrom，后续与法拉利达成长期合作。苹果的人事架构同步发生变动，工业设计、人机界面两大设计分支，统一划归无设计背景的时任COO杰夫·威廉姆斯管辖。苹果自此失去专职高管统筹设计战略，设计部门也不再有直达最高管理层的独立通道。

管理层级变动直接引发核心人才持续出走。设计主管不再拥有高管会议席位，创意方案需要层层向运营岗汇报，大量资深设计师难以接受权力错位选择离开。

艾维副手、苹果前工业设计副总裁埃文斯·汉基于2022年离职，联合艾维创立AI硬件企业io，该公司2025年被OpenAI以65亿美元收购。HomePod首席设计师克里斯·斯特林格则离职创立音频硬件品牌；iPad核心设计师丹尼·科斯特跳槽GoPro担任设计负责人。此后，苹果任命未独立管理过团队的莫莉·安德森出任工业设计负责人，被外界批评“保守选择”。去年，负责用户界面设计的艾伦·戴伊亦离职加盟Meta，进一步削弱了设计团队的影响力。

设计人才的流失与权力弱化，也反映在近十年产品迭代上。有行业观察者认为，库克中后期iPhone、Mac、iPad均以小幅迭代为主，外观语言重复度高，缺少能颠覆行业认知的标志性设计，对比艾维巅峰时期形成鲜明反差。

苹果设计团队的黄金时代可回溯至1998年，当时透明彩色iMac拯救了濒临破产的苹果，彻底改写PC工业审美。2007年，初代iPhone摒弃物理键盘，全屏触控一体化设计重塑智能手机形态；2008年的超薄MacBook Air又重新定义笔记本轻薄标准。上述产品全部由艾维团队主导，设计先行、硬件适配的开发模式，让苹果长期占据行业审美制高点。

设计团队调整背后，藏着苹果当下双重发展矛盾。一方面AI硬件、折叠屏等全新品类极度依赖差异化设计建立产品壁垒，安卓阵营折叠机型已迭代多代，苹果初代折叠若缺少标志性美学创新，很难形成竞争优势；另一方面库克十五年搭建的成本管控、规模化运营体系根深蒂固，财务部门对物料、加工成本的约束难以短期松动，设计团队想要恢复过往决策权，需要平衡创意落地与量产成本两大诉求。

如今苹果即将迎来史上最密集新品周期。据古尔曼透露，2026年秋季，苹果预计推出iPhone 18 Pro、Pro Max及折叠屏iPhone（iPhone Ultra），以及Apple Watch Series 12和Ultra 4。此外，还包括多款Mac、支持Apple Intelligence的新款入门级iPad，以及可能到来的智能家居中枢、OLED屏iPad mini、新款Apple TV及HomePod mini。

2027年苹果将以iPhone二十周年为核心，春季推出第二代iPhone Air（补足摄像头短板并改善续航），秋季发布iPhone 20 Pro及Pro Max、第二代折叠屏手机、配备摄像头以支持Siri AI的新款AirPods，以及苹果首款智能眼镜——后者原定今年底发布，目前已推迟至2027年底。2027至2028年前后还将推出配备机械臂的桌面机器人及升级版Vision头显。

近期有关苹果首款折叠屏的消息不断。4月，据澎湃新闻援引产业链人士消息，苹果首款折叠屏手机试产顺利，并没有出现大问题，应该也不会导致延后发布。“整个折叠屏方案之前都论证了好几年了，苹果在外观上都是非常保守的，采用的都是成熟的方案，没有什么大问题。”这位产业链人士表示。

而在6月21日，据中国证券报报道，一家苹果供应链公司已于近期开始向首款折叠屏iPhone Ultra小批量供货。按照该公司收到的目标指引，该款产品将于2026年9月发布。

面对众多新品，古尔曼指出，特纳斯已于去年介入接管设计团队，并在近期内部会议上表示“设计是苹果的核心”。他需要为设计团队物色一位真正拥有高管席位、有能力重建团队影响力的领导者。

“比起历史上任何公司，苹果将卓越的设计带给了更多的人。”特纳斯此前曾表示，很兴奋能接任首席执行官，因为苹果“即将再次改变世界”“作为一家公司，我们的本质不会改变。”