北京
中国商报（记者 赵熠如）今年端午假期，游客人均消费、出游行程均呈现增长态势，龙舟赛事、足球联赛、演唱会带动周边酒店热销，三线小城避暑游热度大涨。同时，多地景区出台高考毕业生优惠政策拉动客流，暑期旅游也开始提前预热，其中大学生群体预订增速最快。
端午假期，家长和孩子一起参与体验端午亲子龙舟挑战赛活动。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）
人均消费与出游行程双增长
今年端午假期，游客人均消费和出游行程均呈增长态势。
飞猪数据显示，今年端午假期，消费者的品质旅行偏好明显，人均预订金额同比增长16%。西北、东北目的地增速领跑全国，内蒙古、甘肃、青海、辽宁等目的地旅行消费均同比增长超30%，其中内蒙古大增近60%。
不仅如此，今年端午假期客群出游行程拉长，游玩体验更深。途牛最新预订数据显示，今年端午假期途牛用户境内游人均出游天数同比增加0.5天，超36%的境内游用户选择了3天以上的出游行程；出境游人均出游天数同比增加0.9天，5至6天的行程是出境游用户的热门选择，另有近20%的出境游用户选择了一周以上的出游行程。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，端午假期本是夹在五一与暑期之间的传统淡季，叠加今年4—5月多地首放春假，不少家庭的出游需求已提前释放，或索性留到暑假。但今年端午假期的机票、酒店都不贵，国内航线机票均价与7—8月相比低24%。低价降低了决策门槛，也刺激了一部分旅客临时预订、说走就走。“低价窗口临时补位”正成为公共假期出行的新变量。
赛事演艺消费多点开花
作为传统节庆活动的龙舟竞赛，成为端午假期拉动消费的重要引擎。
同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%。
“跟着赛事去旅行”不止于龙舟竞赛，足球联赛与大型演唱会也成为假期消费的催化剂。
同程旅行数据显示，“东北超”“苏超”等足球联赛在端午假期期间恰逢关键赛点，大连、延边、南京、扬州、苏州等主场城市的机票、酒店等旅行产品预订增速较省内其他城市更加突出。此外，端午假期期间成都、南京、合肥等多个城市举办大型演唱会，靠近演唱会场馆的酒店预订热度同比涨幅均超过35%。
“小城游”也已成为假期旅游新常态。去哪儿旅行数据显示，今年端午假期，热门三线及以下的宝藏小城预订热度同比增长超40%。
一大批避暑游客去往东北、内蒙古方向，端午假期，吉林白山酒店预订量同比增2.9倍，内蒙古兴安盟增长74%；大西北方向，甘肃嘉峪关酒店入住增幅达1.3倍；云贵避暑线，贵州黔西南酒店入住增幅达83%。此外，也有一些高温地区的气温“洼地”，如四川甘孜、阿坝，酒店预订量分别增长60%和33%。
暑期游提前预热
高考之后的端午假期，迎来了毕业生的出游高峰。
据悉，全国数百家景区推出的面向高考生免票或专属福利优惠，在端午期间效应显著。同程旅行数据显示，无锡灵山胜境、武汉黄鹤楼、安阳殷墟博物馆等面向高考生免票的景区在端午期间热度居高不下，平台上相关讲解服务产品备受毕业生青睐。
同程旅行数据显示，今年端午假期16至20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，其中，机票首乘用户中16至20岁年龄段客群占比接近一半，较去年同期增长超10个百分点。
值得一提的是，暑期旅游也已提前预热，大学生成为本轮出游主力。
飞猪数据显示，端午之后不久就是暑假，大学生群体出游增速最快，旅行预订量同比增长超80%。大学生更愿意为灵活自主、有沉浸感的玩法买单，自由行、主题游类服务占比更高。
去哪儿旅行数据显示，截至6月21日，近一周预订7月至8月暑期出行机票已明显增长，环比增长65%。
从机票预订情况来看，暑期三线及以下宝藏小城机票预订量增速跑赢一线大城市，前往避暑胜地河北秦皇岛的暑期机票预订同比大增4.6倍。
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