“干干净净没被别的男人污染”创意内容翻车，滴露屡次引发争议

2026年6月20日，主打洁净除菌、守护居家健康的滴露品牌发布的一条广告引发热议。

这则广告时长约3分钟30秒，以剧情演绎的形式拍摄，台词产生争议。

广告主要台词如下：

“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行。”

“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过。”

“有毒的男人就跟这细菌一样，必须得用滴露5个9”

广告涉及敏感话题，争议纷纷

涉事广告发布后，抖音平台有网友表示，“滴露有一条衣物消毒液的广告，男的说我可以是第一次，但是未来老婆不可以，剧情是讽刺男生的，后面有反转，但是营销号把前面的截出来说滴露物化女性。”

网友议论纷纷，“虽说有反转但为什么要用这种容易挑起对立的言论呢?而且他确实骂了女性，还摆到台面上，能设计出前面那段广告的人肯定也不是尊重女性的人。”

“看完整版，其实是贬低男生的。但这种大品牌，介入这么有争议的话题，真的明智吗?”

“滴露怎么做到骂男人得罪了所有女性的。”

“完整版这不是辱男广告?男的全程反派丑角，最后还要说是脏东西要消毒?”

滴露的该广告引起了一部分网友的反感，有网友公开表示将弃用滴露品牌产品。

6月20日，有媒体报道称联系到滴露客服，对方回应称，会将该内容反馈给相关部门进行核查，尽快核实并处理。

6月21日，清扬君舆情分析中心发现，发布涉事广告的微信官方视频号“滴露衣物消毒液”中，原视频已下架。

滴露涉事广告触碰法律红线

上海理振律师事务所律师、主任李振武在微博账号“娱乐法李振武”中对于滴露广告一事发文。

文中提到，《中华人民共和国广告法》第九条列举了十一项广告中不得出现的情形。其中第（七）项规定：广告不得"妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"。第（九）项规定：不得"含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容"。

广告把女性的身体和性经历等同于需要被消毒的"脏东西"，并教唆男性对女性进行某种"身体审查"，涉嫌违反上述性别歧视内容。

根据广告法第五十七条，违反第九条规定的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。

另外，根据《中华人民共和国妇女权益保障法》的相关规定，任何组织和个人不得通过大众传播媒介等方式贬低损害妇女人格。

滴露广告中“被别的男人污染过”这种表述，将女性的性经历污名化，直接触及了人格尊严保护的范畴。

据红星评论《滴露涉嫌违法的广告，是何以上架的？》，更该追问这样的广告是何以上架的？从创意策划、内部合规审查，到平台投放前的核验等，本应有多道防线拦截此类低俗内容，但该广告却一路绿灯，堂而皇之地公之于众，不让人觉得奇怪吗？

滴露广告问题，争议已久

企查查数据显示，“Dettol滴露”品牌是致力于在家居和个人护理方面的英国品牌，是常见的消毒水之一，也是洗手液品牌名。旗下有衣物除菌液，消毒液和沐浴露等明星产品。所属企业为利洁时（中国）投资有限公司，2014年1月13日在北京成立，注册地址在北京市朝阳区。唯一股东为境外企业利洁时有限公司（英国总部）。

本次性别歧视广告争议，并非滴露首次营销翻车。据公开信息，该品牌曾多次因广告内容引发负面舆论。

就在本次争议广告上线几日前，据新民周刊报道，2026年6月11日，滴露一则马桶液清洁广告引发争议。广告用“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶”的台词，把全体男性塑造成“移动的细菌培养皿”，被指侮辱男性。

据新浪新闻2026年6月21日报道，2025年，滴露一则短视频广告出现“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”的文案。

据观察者网2026年6月21日报道，2025年，滴露广告中曾出现“我就用它洗了个内内”“老公就像狗一样啃个不停”等字样，同样备受网友非议。

据21世纪经济报道2026月4月15日报道，滴露陷入宠物消毒液安全纠纷。多名消费者反馈，自家宠物在使用品牌标注“宠物舔食无毒”的消毒液环境后出现异常，甚至死亡。

据澎湃新闻评论，作为全球知名的快消企业，对于这种“有毒”广告，不仅要主动“消毒”去污，更要健全内部管理机制，完善广告立项、创意、发布、审核机制，避免再次让“有毒”广告污染视听。要知道，2025年，滴露就曾因广告内容引发争议，足以说明其内部管理机制要么存在疏漏，要么是故意而为，如果不亡羊补牢，轻轻放过，还有可能再次出现类似事件。

值得说明的是，滴露品牌在发稿前通过官方微博发布《针对近期滴露相关报道的声明》称，近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。该视频于5月24日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。

清扬锐评：

如果说一次争议尚可归咎于第三方达人的创作偏差，那么当同类营销议题在滴露身上屡次重演时，问题显然已无法简单甩给“第三方创意”了。从策划源头的方向把控，到审核关口的风险筛查，再到投放环节的监播纠偏——每一个节点都在失守。这已经不再是某条视频的创意翻车，而是品牌内容管理体系正在经历一场系统性的信任塌方。

现在流量战场竞争内卷严重，不少品牌一门心思抢热度、博眼球，甚至踩破公序良俗红线，拿长久积攒的口碑换一时好看的数据。虽说品牌宣传可以自由发挥创意，但这份表达自由，永远不能没有底线。

图源：抖音、小红书、企查查、新民周刊、观察者网、微博