上海
近日，滴露一则衣物消毒液广告视频引发全网热议。片中出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等台词，剧情之低智、价值观之扭曲，令人瞠目结舌。6月22日，滴露发声明致歉，称视频由第三方达人为品牌创作，本意是批判性别偏见，并称网上流传的片段是拼接截取了原视频内容，曲解了原始表达本意。品牌承认存在内容表达缺陷与审核失职，对此致以歉意，并承诺将“重建内容审核机制，整顿内容运营”。
诚然，在这条长约5分钟的广告中，品牌或许确实想借剧情反转来讽刺扭曲的婚恋观。但影片前半段争议戏份铺垫过重，后半段反转却极其薄弱。明知此类内容极易引发强烈歧义，品牌仍刻意将冒犯性台词当作“传播钩子”。所谓的“表达缺陷”和“第三方甩锅”，本质上不过是押注“黑红也是红”的流量逻辑，为了博取眼球，不惜击穿公序良俗的底线。
事实上，这并非滴露首次在广告内容上翻车。2025年，滴露相关账号发布的一则视频广告，就因“在结婚前被退货肯定身子不干净”的不当表述引发公众不满。放眼市场，从OPPO“我妈有两个‘老公’”的歧义文案到都市丽人的“小地雷”不当表述，把低俗当创意的乱象屡见不鲜。这些争议广告形式各异，底层逻辑却如出一辙：不愿深耕优质创意与产品价值，转而靠制造争议话题、迎合低级趣味收割注意力。所谓的“营销创新”，实则是对大众道德底线的持续冒犯。
更值得追问的是，低俗广告为何屡禁不止？行业监管与约束的边界到底在哪里？为何一次次舆论批评，始终挡不住品牌反复试探底线？
复盘过往争议事件，剧本千篇一律：广告上线引发争议——火速下架——发文致歉——热度消退后，再有品牌重蹈覆辙。道歉早已沦为成本最低的危机公关，甚至是部分品牌“黑红路线”的既定环节。广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有性别歧视内容。但当违规代价远低于流量收益，惩罚缺乏足够的震慑力，品牌自然敢反复试探红线。
道歉不应是低俗营销的“免死金牌”。要根治这一营销顽疾，除了消费者用脚投票，更需要监管部门与行业协会主动亮剑，对屡次越线的企业依法追责、提高违法成本，让低俗营销真正付出代价。
流量狂欢背后，整个行业更该深思：商业营销的底线究竟在哪里？企业是否还记得应有的道德坚守与社会责任？
原标题：《滴露广告翻车，低俗营销乱象何时休？ 锋面评论》
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