十年造一城，王潮歌的“红楼梦”值不值得？

6月16日，河北廊坊。只有红楼梦·戏剧幻城南大门迎禧门正式开启，320米叙事城墙在游客面前铺展开来。

这一天，距离项目正式立项已过去整整十年。55部剧目、1500分钟戏剧总时长、35个微剧场组成的《大观戏阵》首次亮相。王潮歌的4.0“戏阵”模式，从构想走入现实。

开城两年来，这座戏剧幻城累计接待游客超200万人次，上演2.1万场演出，观演人次突破1000万。超50%的游客选择两日游，周边酒店节假日入住率达100%。

从任何一个维度看，这都是一份足以写进文旅教科书的成绩单。但成绩单之外，还有一些问题值得追问：承载了王潮歌十年心血与40亿投资的作品，接下来该如何稳稳地走下去。

一、“戏阵”破局开创体验新维度

从1.0印象系列的山水实景，到2.0又见系列的行进式观演，再到3.0只有系列的多剧场自由选择，王潮歌的创作序列始终在迭代。4.0“戏阵”模式，是这种迭代的最新产物。

《大观戏阵》由35个微剧场组成，每个小剧场仅容纳20至40人。观众通过抽卡决定看到哪出戏，每次只能随机观看其中3出。没有固定路线、没有固定剧本，每个人看到的剧目组合都独一无二。

这打破了传统观演的线性逻辑，把“选择权”和“偶然性”交给了观众。从产品设计角度看，它解决了文旅演艺的两个核心痛点。

其一是复购率。55部剧目单次只能刷三分之一，天然驱动游客“二刷”“三刷”。其二是沉浸感。观众与演员近在咫尺，“呼吸相闻、视线相交”，这种亲密感是千人剧场无法提供的。

但“戏阵”模式也带来了新的挑战。35个微剧场同时运转，意味着35套独立的演员、灯光、音效、舞美系统。运营复杂度呈指数级上升，人力成本随之水涨船高。

这还没算园区原有的4座大型主剧场、8座中型小剧场和108个情景园林空间。整座幻城如同一台精密仪器，任何一个齿轮卡顿都可能影响整体体验。

更值得关注的是内容层面的张力。《大观戏阵》的35段故事并非都与《红楼梦》直接相关，有的讲当代人的碎片化人生，有的甚至与红楼毫无关联。王潮歌曾说，她要拍的“不是红楼人物，是两百多年来所有读过红楼的普通人”。

这种“去原著化”的策略，在吸引Z世代的同时，也可能疏远核心的红学受众。如何在“破圈”与“守正”之间拿捏分寸，是幻城长期运营必须回答的问题。

在文旅演艺行业，类似的内容焦虑并非孤例。三湘印象近年来持续推进“印象”系列的内容多元化，试图摆脱对张艺谋等单一导演的创作依赖，正是看到了长线运营中IP自我造血能力的重要性。

二、区位与资本托底，但长期运营仍需破题

只有红楼梦能够走到今天，离不开两个关键因素。

其一是区位。廊坊距北京仅55公里，距大兴机场半小时车程，处于京津冀一小时文化圈的核心位置。项目精准承接了北京文化消费的外溢需求，形成了稳定的周末微度假客流。200万入园游客中，相当比例来自京津两地。

其二是资本。新奥集团董事局主席王玉锁曾“四顾茅庐”邀请王潮歌。这家以能源为主业的企业，每年有近百亿净利润。老板有情怀、公司有钱、项目不急于短期回报，这种组合在国内文旅项目中极为罕见。

绝大多数文旅演艺项目活不过三年，活过三年的也大多在盈亏平衡线上挣扎。只有红楼梦能花八年打磨、再用三年迭代，背后是资本给了足够的耐心。

但资本的耐心并非无限。幻城目前的收入结构高度依赖门票和园区消费，周边商业配套仍在培育期。随着55部剧目全开、运营成本进一步攀升，如何构建更健康的盈利模型，是运营团队需要持续探索的方向。

放眼行业，以“印象系列”起家的三湘印象，在经历多部山水实景作品后，也开始转向轻资产输出与IP内容孵化，以应对重资产项目回报周期长的压力。这为“只有”系列提供了一个参照：从内容创作者向内容运营平台转型，或许是长线发展的必经之路。

更值得深思的是项目对王潮歌个人的高度依赖。从未来剧目的内容迭代、新空间的产品研发，到品牌的对外营销与影响力破圈，目前幻城的核心动能几乎都系于王潮歌一人之手。

这种“灵魂人物”模式在项目启动期效率极高，但着眼未来十年，项目能否建立一套不依赖个人意志的内容生产与运营决策机制，形成自身持续造血的文化生态，才是决定幻城能否从“作品”走向“产品”的关键。

在这一点上，同属“只有”系列的“只有河南·戏剧幻城”提供了一份值得参照的样本。据官方媒体报道，2025年“只有河南”综合营收达到12.7亿元，已成为中原文化的标志性文旅地标。

其成功不仅在于内容品质，更在于将在地文化深度融入日常运营，形成了可自我迭代的内容生态。对于只有红楼梦而言，如何借鉴“只有河南”的经验，完成从“王潮歌作品”到“可持续文旅产品”的进化，是一个值得认真对待的课题。

完整开城只是一个新起点。当资本的热潮退去，当“打卡”的冲动平息，真正检验幻城价值的，是它能否像《红楼梦》本身一样，经得起时间的反复阅读。

那些藏在55部剧目里的悲欢离合，那些散落在108个园林空间中的诗意瞬间，能不能让游客来了还想来、看了还想看——这才是“戏阵”模式最终的试金石。

从行业视角看，只有红楼梦·戏剧幻城的十年打磨与完整呈现，已经为中国文旅演艺树立了一个新的品质标杆。它的意义不仅在于一座城的成败，更在于探索了一条“文学IP戏剧化、戏剧体验空间化、空间消费场景化”的文旅融合新路径。

王潮歌用十年造了一座梦。梦醒了，生意还要继续做。