体育营销Top10|阿根廷队连签中国品牌 马宁为美团“发黄牌”

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是6月15日-6月21日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.沙特阿拉伯足协与Topps达成合作

6月16日消息，近日，沙特阿拉伯足球协会（SAFF）与Fanatics Collectibles旗下的核心球星卡品牌Topps达成一项长期独家授权协议，涵盖交易卡、贴纸、集换式卡牌游戏（TCG）及周边产品。这一具有历史意义的合作旨在回馈球迷和收藏家，将于2028年启动，并延续至2034年男足世界杯之后。

Topps将为沙特阿拉伯男足、女足及青年国家队生产相关产品，并获得使用SAFF球衣上所展示的名称、标志及队徽的权利。该授权还包含球员集体专属权益，允许在产品中使用国家队球员在比赛期间的姓名及肖像，其中包括备受追捧的球衣补丁卡、亲笔签名卡以及比赛实穿纪念卡。

9.欧宝成为2027年男子手球世锦赛官方赞助商

北京时间6月16日，近日，德国汽车制造商欧宝成为2027年在德国举办的男子手球世锦赛的官方赞助商。此前，欧宝已经确认自2026年7月1日起将成为德国男子和女子国家手球队的战略合作伙伴。

此次合作进一步彰显了其对手球运动的长期承诺。与此同时，欧宝还将成为全球最高水平手球联赛——手球德甲的新冠名赞助商。

8.匹克成为2026名古屋亚残运会中国体育代表团官方合作伙伴

北京时间6月15日，业运动品牌匹克体育在泉州总部正式宣布，已与中国残奥委员会签署合作协议，成为2026年名古屋亚残运会中国体育代表团官方合作伙伴，同时将为2026年全国残疾人轮椅篮球锦标赛、全国聋人篮球锦标赛等赛事提供支持保障。

根据协议，匹克将为中国残奥代表团提供包括训练装备、比赛服、领奖服、定制护具等全方位专业运动装备，并依托全球领先的3D打印科技，为残奥运动员打造高度定制化的鞋服及护具产品。

7.比亚迪成为墨尔本胜利主要合作伙伴

6月17日消息，澳大利亚足球超级联赛球队墨尔本胜利与比亚迪达成合作，使其成为俱乐部未来12个月的主要合作伙伴及独家汽车供应商。此次合作将这家全球领先的新能源汽车制造商直接带入俱乐部日益壮大的球迷和会员群体中。

作为智能电池动力总成的领导者，比亚迪致力于在澳大利亚和新西兰提供性能、效率和安全性均处于领先地位的汽车。比亚迪的品牌标识将出现在俱乐部联赛的主客场球衣上，并在俱乐部的其他领域（包括媒体、青训学院及社区资源）拥有显著的展示。

6.凯恩和赖斯成为Oura全球品牌大使

6月16日消息，近日，主打智能戒指的健康科技公司Oura与两位英格兰球星哈里·凯恩和德克兰·赖斯建立长期合作伙伴关系，他们将担任Oura全球品牌大使。

凯恩和赖斯选择Oura Ring 5作为帮助他们优先保障睡眠与恢复的最佳工具。在比赛间隙——即恢复、心态和决策最为关键的时刻——Oura Ring 5能让他们更全面、更准确地了解身体在场上场下如何应对负荷。

5.UFC格斗之夜8月29日重返上海 两晚格斗盛宴连番上演

6月18日消息，世界顶级综合格斗（MMA）组织UFC®将于今年八月重返上海，继去年的巨大成功之后，UFC将在享有盛誉的浦发银行东方体育中心连续举办两晚的精彩赛事，这也是UFC连续第二年为这座城市呈现世界顶级综合格斗盛宴。

UFC精英之路第五季半决赛将于8月28日（周五）率先开战，胜者将会挺进总决赛，参与UFC正式合同的最终角逐。UFC格斗之夜上海站则将于8月29日（周六）正式打响。这是自2017年上海站门票售罄以来，UFC首次重返浦东新区。两场对决均会在当地黄金时段上演，以全方位满足粉丝观赛需求。

4.亚历山大重回耐克旗下 此前代言匡威

北京时间6月17日，耐克官方宣布，亚历山大重返耐克旗下，加入耐克篮球签名鞋大家庭，也是成为詹杜库同梯队的球星矩阵一员。

据悉，亚历山大原本是耐克签约球员，在2020年他成为匡威代言人，而匡威在2003年就已经被耐克收购，是耐克的子公司。

3.美团签约世界杯裁判马宁 “黄牌”变“房卡”

6月16日消息，随着2026年美加墨世界杯战火燃起，中国裁判马宁成为赛场内外备受瞩目的焦点。这位20年来唯一以主裁判身份入选世界杯的中国裁判，不仅在绿茵场上“执法”，更在商业领域迎来了“高光时刻”。

美团近日正式宣布签约马宁，出任美团酒店“观赛房推荐官”，凭借“卡牌大师”的独特人设，打出了一张极具创意的营销王牌。作为中超著名的“金哨”，马宁因执法风格严厉、出牌果断而被球迷戏称为“卡牌大师”。美团此次巧妙借力这一标签，推出了名为 “黄牌变房卡” 的创意营销活动。

2.双鹿电池官宣成为阿根廷国家队中国区官方合作伙伴

6月15日消息，近日，中国电池智造领军品牌双鹿电池正式宣布，与阿根廷足球协会（AFA）达成战略合作，成为阿根廷国家足球队中国区官方合作伙伴。

据了解，本次合作锁定了双鹿电池全系列电池品类的独家合作权益，后续双方将围绕世界杯赛事，推出系列品牌营销活动，包括球星联名产品、球迷互动活动、线下观赛派对等，将绿茵赛场的激情与中国家庭的日常用电场景深度绑定。

1.奕境汽车成为阿根廷国家足球队中国区官方合作伙伴

北京时间6月15日，由华为乾崑与东风汽车联合打造的高端新能源汽车品牌奕境汽车，正式签约成为阿根廷国家队中国区官方合作伙伴。

此次跨界携手，依托阿根廷国家队享誉全球的影响力及2026年美加墨世界杯的强大传播势能，奕境汽车将深度链接更多全球受众，全方位展示中国高端新能源汽车的技术优势与产品品质，展现新时代中国智造的过硬实力与独特魅力。

国内体育营销汇总

◆古德伍德速度节与倍耐力深化合作

北京时间6月16日，近日，全球轮胎制造商倍耐力将其与古德伍德（Goodwood）的多年合作关系进一步深化，将在“速度节”（Festival of Speed）上推出全新的FOS粉丝区。

倍耐力已是该活动的独家轮胎合作伙伴，今年活动将于7月9日至12日举行。倍耐力将在FOS粉丝区的舞台上发挥积极作用，与赛车界知名人士及领先汽车品牌代表共同主持一系列访谈活动。

◆尤文图斯与WWE达成战略合作

6月16日消息，近日，尤文图斯与WWE达成一项新的战略合作伙伴关系，旨在开发原创体验、内容及互动活动，将足球、体育、娱乐与全球粉丝文化融为一体。

作为持续合作的一部分，尤文图斯与WWE将探索广泛的合作机遇，涵盖联合品牌商品、跨界推广活动、跨界内容、合作伙伴推广活动、创作者主导的故事讲述，以及将WWE和尤文图斯的人才融入关键文化时刻。

注：本文所用图片来自网络