中国旅游集团深耕“邮轮+文化”发展，国产邮轮成“海上流动名片”

来源：人民日报海外版

本报记者 赵 珊《人民日报海外版》（2026年06月22日 第 12 版）

本文配图均由华夏国际邮轮供图

从首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”正式启航，到第二艘国产大型邮轮 “爱达·花城号”定于11月开启首航；从敦煌壁画创新展示，到京剧国粹“出海”……中国旅游集团旗下华夏国际邮轮持续深耕“邮轮+文化”融合运营模式，让国产邮轮成为承载中国故事、推动中外文明互鉴的“海上流动名片”。

提供全龄化、沉浸式、可参与的海上体验

“爱达·花城号”首航船票日前开售。这艘总吨位14.19万吨、最大载客量5232人的大型邮轮，将于11月22日从广州南沙国际邮轮母港扬帆首航。本次首航季规划了6条差异化航次，其中历时17天16晚的“海丝发现之旅”，将首次串联东南亚6国，再现古代海上丝绸之路的航行脉络。

这艘全新邮轮，是国产邮轮产业迭代升级的生动缩影。由中国旅游集团牵头组建的华夏国际邮轮于2023年底成立；2025年，完成爱达邮轮、南海邮轮、星旅远洋邮轮三大品牌整合，目前运营“爱达·魔都号”“爱达·地中海号”“鼓浪屿号”“南海之梦号”4艘邮轮，船队规模位居亚洲第一。

邮轮是漂浮于海面的移动城市，更是承载文化内涵的流动空间。深厚的中华文化底蕴，是国产邮轮区别于国际邮轮品牌的重要竞争力。华夏国际邮轮以“邮轮+文化”为核心，将中华优秀传统文化、地域特色民俗、海洋文化与海上丝路文化融入产品设计、航线规划、舞台演艺、餐饮服务等全链条，打造颇具文化品位的邮轮度假产品。

2024年1月1日，“爱达·魔都号”启航，将中华优秀传统文化元素融入设计，从敦煌主题船体涂装，到遍布全船的丝路艺术装饰，再到原创沉浸式歌舞秀《马可·波罗——丝路情缘》，构建起多维度、立体化的文化体验场景，让游客在旅途中可沉浸式感受中华文化。

据华夏国际邮轮相关负责人介绍，“花城”之名取自广州，在空间设计上，“爱达·花城号”以“花卉”为设计主线，400余件花城主题艺术装饰品巧妙融入十二月令花卉、文人雅趣等元素，把城市气质、岭南风韵、海丝记忆和东方美学系统嵌入邮轮空间，使游客从登船开始便进入具有中国文化辨识度的场景。

据介绍，“爱达·花城号”兼顾人文与科技，规划搭载AI登离船系统、多场景智能服务机器人、一体化智能客舱等数字化设施，全面优化游客从登船、住宿、休闲娱乐到离船的全流程体验。同时，推出《花神秀》《光阴的故事》等原创国风舞台剧目及多元主题派对，将文化表达从静态展示转向全龄化、沉浸式、可参与的海上体验。

全方位融入中华优秀传统文化内容

华夏国际邮轮将旗下船舶打造为“海上流动国潮艺术馆”，从休闲餐饮到手工互动工坊，全方位融入中华优秀传统文化内容。

2025年春季，爱达邮轮联动敦煌研究院落地数字壁画互动项目，让千年敦煌艺术在碧海之上焕发新生；海上敦煌主题时装秀、《梦回敦煌》乐舞表演轮番上演，搭配敦煌主题晚宴、丝路特色饮品、国风烟火市集，实现敦煌文化可观、可感、可品鉴，以沉浸式的时光穿梭之旅为游客留下深刻记忆。随后，爱达邮轮携手上海美术电影制片厂推出首个海上亲子互动舞台剧《哪吒闹海》，设置互动游戏、亲子配音工坊、“哪吒”巡游等特色活动，展示中国动画的独特魅力。

爱达邮轮还联动国家京剧院推动国粹“出海”，上演《霸王别姬》《贵妃醉酒》等经典折子戏专场，开设京剧主题讲堂、脸谱彩绘工坊，让京剧艺术融入旅途，跨海走向世界。一系列独具特色的海上文化活动，助推爱达邮轮快速发展。截至今年2月底，爱达邮轮累计运营航次超379个，服务中外游客超百万人次。

2026年春季，爱达邮轮打造首届“海上电影节”主题航季，依托百部经典影片展播、影视金曲专场、主题艺术装置、沉浸式互动活动，打造海上影视文化盛宴。在“爱达·魔都号”“爱达·地中海号”上，电影金曲联唱精彩上演，曲目围绕青春往事、奋斗年代、时代之声、家国情怀等主题；“爱达·魔都号”打造“电影红毯”体验，游客可身着经典影视主题服饰打卡留影，在复刻影视场景中沉浸式走进光影世界。爱达邮轮相关负责人表示：“我们希望依托‘邮轮+影视’跨界融合创新，为游客提供兼具文化底蕴与高品质服务的度假体验。”

打响在国际市场知名度

目前，华夏国际邮轮已形成“全域覆盖、差异定位、协同赋能”的发展格局。

星旅远洋邮轮聚焦海外市场，旗下“鼓浪屿号”以精致服务与多元文化体验成为向世界展示中国文化的重要窗口。作为2025年APEC工商领导人峰会官方指定的“海上浮动酒店”，“鼓浪屿号”为国际宾客呈现太极拳、太极剑、中国功夫等特色武学演出，搭配古筝、二胡等民族乐器演奏，展现中国文化魅力。南海邮轮则依托海南自贸港区位优势，以“海洋+文化+科普”为核心定位，深耕西沙航线，旗下“南海之梦号”优化推出特色航线产品，将南海地域文化、海洋生态科普与国防教育有机融合：与南海博物馆联合打造海上流动博物馆、举办登岛升国旗仪式、开设海洋知识科普讲座，让游客在领略南海壮美风光的同时，增强海洋保护意识与国家主权意识，成为连接海南与西沙的重要纽带。

据介绍，“十五五”时期，华夏国际邮轮将积极开拓国际客源市场，助力入境游发展，向国际游客推介华夏国际邮轮中国母港航线的邮轮旅游产品，打响在国际市场的知名度；同时，结合华夏国际邮轮旗下邮轮海外母港运力部署计划，拓展东南亚、欧美等本地客源市场。

中国旅游集团董事长王海民在中国旅游日活动中表示，邮轮产业融高端制造与现代服务于一体，是打造从“中国制造”到“中国服务”品牌的重要产业链之一。中国邮轮产业正以“需求牵引”拓展消费新空间，以“改革攻坚”激活市场新动能，以“科技赋能”引领服务新范式，以“开放合作”打造出海新通道。

从“造船”到“开船”，从“中国制造”到“中国服务”，国产邮轮正在驶向更广阔的蓝海。中国旅游集团有关负责人表示，将依托华夏国际邮轮构建邮轮运营生态，持续推动中华优秀文化融入邮轮体验，为游客带来惊喜不断的“邮轮+文化”之旅。