广东
21世纪经济报道记者雷晨
吃个早饭，上了好几天热搜。蹲在路边被围观，小姑娘随口一句“怎么这么多人在拍照？”——雷军就这么在流量漩涡里滚了一圈。
6月21日，北京国家会议中心，第三十二届北京国际图书博览会“BIBF大使会客厅·特别场”。作家刘震云、小米集团董事长雷军、主持人张蕾三人对谈，聊刘震云的新书《咸的玩笑》。
关于新书，雷军说：“我觉得它不是玩笑，是生活给你开了一个荒诞的玩笑，给了你无数的毒打，然后你怎么穿越生活的这些苦难。”
对谈期间，雷军把自己这些年经历的“玩笑”翻了个底朝天。
他提到，十几年前跟董明珠打了个赌，被追着骂了好几年，最后选择做了空调；上周回武汉吃碗热干面，被围观上了好几天热搜；小米汽车上市前后，1300公里续航被断章取义成“虚假宣传”，他4点起床直播了15个小时自证清白。
2013年，雷军和格力董事长董明珠打了一个赌。他说，本来是个玩笑，“结果董大姐当真了”。
后果超出预期。“董大姐在很多场合讲得都特别特别难听，我就不服了。”雷军说，后来董明珠甚至说她要做手机。
“那在这种局面下，我们压力很大，后来我们就做了空调。”他提到。
“我今天想起来，我觉得当时不应该跟董大姐开这个玩笑。”他表示，“毕竟董大姐是前辈，反击也不好，而且董大姐是女同志。”
“最后我们只能用行动说，其实我们也可以把空调做好。”雷军说。
活动现场，主持人张蕾接话说：“所以从此呢，雷总学到了一条人生经验，永远不要跟一个女人开玩笑，特别是一个女强人，特别是一个较真的女强人。”
雷军回应：“所以后来我在想这个玩笑确实开得不妥。”
另一个“玩笑”就发生在上周。雷军回武汉参加世界青年发展论坛，早晨跟同事说要去“过早”——湖北话，就是吃早饭。他想顺手帮家乡宣传一下，于是找了个当地有名的小巷，蹲在路边吃早饭。
结果来了很多人围观。一个小姑娘说了一句“怎么这么多人在拍照？”，就这么一件事，上了好几天热搜。
雷军说，他也觉得匪夷所思。“在今天这个流量的时代，可能夸你有流量，骂你有流量，嘲讽你更有流量。”他认为，“可能他们没有立场，他们只是为了流量而已，甚至还有很多是那种水军公司，也是赚流量的钱的”。
他的结论是：“大家看到这些报道的时候，笑一笑就好。”
过去一年多，围绕小米汽车的舆情不断。雷军说，初期他想着“清者自清，不要理他们”。但事态升级，攻击蔓延到用户和车主，“在我们车主的留言下面去诅咒”。
“我们这个事情变得很严重。”今年年初，他逼着自己面对，“我还是要让很多人了解小米汽车的安全、质量，所以我后来就做了大概10场直播。最惨一场做了15个小时。”
去年年初，他测试小米汽车时录了一段视频，说长续航版从北京到上海1300公里，充满电出发，中间只充一次电。
“我觉得挺震撼的，就是它的续航水平很好，就是大家都觉得电车跑长途不行嘛。其实之前我是不知道的，是实测，我发现中间只需要充1次电。就这么一个陈述，接着就被无限放大，不停地渲染、断章取义，讲中间一句话‘1300公里只充1次电’，我说的是充满电出发中间只充1次电。被‘端’上去以后呢，互联网就说我营销，虚假宣传。这个没完没了。”
“在这种情况下，对我们造成的伤害还是很大。”后来同事建议他全程直播，“让大家看一下是不是真是这样子？”
“然后我们那天4点钟起床，6点多钟出发。一直干到晚上9点多钟，15个小时。开了1300多公里，中间确实只充了1次电。反正这次直播完了以后呢，我觉得还是震撼到大家了。大家觉得小米汽车的续航，确实像我所说的那样。那没有丝毫的放大，就是准确的。”
但雷军对这件事的思考，落点不在澄清本身。“所以我觉得遇到这种这么多的断章取义和抹黑的时候，解释确实很困难，但是你要不解释的话，它对你的业务还是会有很大的影响。我就在想，我们可能不是要说服那些不相信的人，而是要说服那些相信的人，让相信我们的人变得更相信。”
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