北京
端午小长假，京城消费市场迎来新一轮旺季。恰逢世界杯赛事激战正酣，足球热度与节日消费叠加共振，各商圈、商场客流明显增多。6月21日，北京商报记者从北京市商务局获悉，端午假期（6月19日—21日），全市重点监测的127家企业实现销售额61.1亿元，同比增长1.6%。其中，专业专卖业态表现抢眼，同比增幅达42.6%。假日期间，全市70个重点商圈累计接待客流2650.4万人次，实现消费金额67.1亿元。
赛事流量叠加节日效应，观赛经济带动效应显著。世界杯赛事为假日消费注入了强劲动力。朝阳合生汇引入FIFA官方授权商品华北首展及豪门IP快闪场景，带动销售额同比增长45.7%。海淀区西三旗万象汇"足球嘉年华"打造沉浸式体育休闲体验，商圈客流同比增长5.4%。中粮·祥云小镇联合西庭·秀色等多家商户打造世界杯观赛专属门店，主题观赛店及Shake Shack等提供早餐服务的商户客流与销售均有明显提升。据商场方面披露，北京超极合生汇设置世界杯观赛专区，将观赛、餐饮、亲子等多场景串联，6月18日—20日总客流达68万人次，总销售额超4600万元，同比增长均超15%，创端午档期历史新高。与此同时，国际体育赛事在亚奥商圈相继举办，艺术体操世界挑战杯北京站、PPA亚洲职业匹克球巡回赛·北京公开赛吸引众多体育爱好者到场观赛，带动亚奥商圈体育类消费同比增长2.8%，餐饮类消费同比增长23.4%。
商圈主题活动各具特色，消费场景持续焕新。东城区隆福寺"夏季潮集夜市"推出老字号展销、国潮演艺等活动，假期前两日夜市销售额达33.3万元。京西大悦城屋顶夜市与极光秀吸引市民驻足，苹果园商圈客流同比增长3%。通州区湾里·王府井WellTown推出音乐演出、创意涂鸦、美食市集等活动，假日销售额近3000万元。环球影城"酷爽夏日狂欢季"邀请IP乐队驻场表演，带动商圈客流同比增长1.1倍。
首店经济与美食活动齐发力，餐饮消费持续升温。朝阳大悦城联动高德地图推出"端午美食狂欢节"，集结芸山季、蔡澜、龙人居等20余家餐饮品牌上线专属优惠券，有效拉动餐饮消费。猫眼娱乐旗下IP衍生品牌MmmGoods全国首家旗舰店、胡集酒肆华北首店、方砖厂炸酱面、鸿潮汕及Doopa北京旗舰店集中开业，成为假期消费新热点。东城区王府中環"法式草坪微醺节"营造惬意氛围，新世界百货、国瑞购物中心、摩方购物中心联动打造"崇文喜市·啤酒文化生活节"，满足一站式就餐体验，假日期间王府井商圈消费额同比增长16.4%。郎园Station"端午烤肉节"与世界杯观赛叠加，带动酒仙桥商圈消费额增长8.8%。怀柔"咖啡生活节"打造"村咖+"新场景，海淀卫星制造厂"味星舱汉堡节"融合航天工业风貌与特色美食，中关村商圈客流同比增长34.7%。老字号方面，北京稻香村5款特色礼粽销售额同比增长8.3%，全聚德"小厨神·粽宝"营业额增长1.7%，鸿宾楼、烤肉季、柳泉居、峨嵋酒家等创新粽子产品及华天马凯餐厅营业额同比增长10%。
民俗体验与展览展会同样成为假日消费的重要引擎。亦庄龙舟嘉年华融合文旅、民俗多元素打造区域健身IP；大运河龙舟嘉年华推出龙舟竞技、岭南市集，有效带动周边商圈消费增长，假日期间东夏园枢纽商圈消费额同比增长21.6%。在文化消费领域，意大利文艺复兴名作展、玛雅与安第斯古代文明大展等国际大展集中亮相。平谷"世界爬宠展"复刻原生栖息场景，截至6月20日累计客流达5.3万人。北京国际图书博览会汇聚千余家海内外出版社及文创品牌，同步设立插画展、艺术展、绘本展等多元场景，据线上平台数据，假日期间全市图书类消费同比增长14.9%、潮玩类增长5.4%。
北京商报记者 孔瑶瑶
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