端午遇上美加墨世界杯，“世界杯经济”成为商圈端午“主赛场”

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

端午前夕，美加墨世界杯鸣哨开踢，48支参赛球队横跨3个国家16座城市展开比拼，赛事规模创历史之最。绿茵场的狂风跨越大洋奔袭而来，也将浓厚足球氛围“吹”进端午小长假的城市商圈。

签名球衣快闪展、国际品牌球星卡市集、全天候赛事大屏、足球主题餐饮……当端午遇上四年一度的世界杯，申城各大商场争相把中庭、广场改造为沉浸式观赛打卡地，精准瞄准热衷体育潮流、追求社交打卡的年轻群体，“世界杯经济”成为了端午商业比拼的“主赛场”。

“世界杯经济”成争夺年轻消费力的赛场

“这是威尔士传奇巨星，原来皇马的主力前锋11号球员加雷思·贝尔。”记者在新天地南里中庭“传奇战袍”签字球衣展前驻足围观时，一位身穿红色皇家马德里球衣的年轻球迷在展台间横穿而过，“不经意”地科普后扬长而去，手里还提了一袋购物的“战利品”。

端午小长假，以新天地为代表的核心商圈竞相出招，牢牢把握假日碰撞世界杯的消费狂潮。记者获悉，新天地于6月12日至7月20日推出“欢GOAL聚一夏”主题活动，融合足球文化热潮与夏日生活方式，推出4大主题板块，包括6大快闪空间、近20场国际风情及花式足球主题演艺。“线下，我们会在40天内举办20场花式足球主题演艺，联动40家商户打造沉浸式观赛体验，线上，我们还联合抖音生活服务上线218元观赛权益包，团购券6折起并叠加平台补贴，形成线上线下消费闭环。”新天地媒体负责人张洁介绍。

记者在南里中庭看到，“传奇战袍——世界豪门经典球衣展”珍藏级球衣展前聚拢了大量“球迷”，巨星亲签球衣、重大赛事决赛进球队员落场球衣一一呈现，罗纳尔多、C罗、莫德里奇的传奇战袍近在眼前。周边商户也抢抓商机，阿迪达斯世界杯主题快闪限时登陆新天地时尚一期户外广场，围绕2026 FIFA世界杯国家队客场球衣发布打造沉浸式体验空间，活动还将延伸至新天地东台里，打造“热血橱窗”足球OOTD主题橱窗。

“世界杯快闪”为西岸拉满氛围感

在徐汇西岸梦中心，世界杯的氛围同样拉满。仅以快闪店为例，这里就“驻扎”了天猫超级发布·看球季“世界路人杯”、阿迪达斯传奇野场、“乐高世界杯创意球场”，滨江沿线处处是沉浸式体验地。

“阿迪达斯传奇野场”上周在西岸率先展开“3V3野场开放赛”，端午期间则继续开放预约参观。记者在现场看到，巨型世界杯官方比赛用球“三重浪”悬于街区中轴线，美食街区则复刻了墨西哥、阿根廷等美洲街头风貌，美食市集沿街排布，缤纷彩旗装点全场，把远在海外的世界杯赛场氛围搬进上海街头，让市民足不出沪，便能一站式环游世界领略世界杯魅力。

阿迪达斯相关负责人介绍，随着世界杯、“苏超”火热进行，足球盛夏澎湃来袭，品牌会将世界杯路演、快闪活动带到更多城市。与此同时，依托顶级IP，阿迪达斯还推出了多款新品，不仅发布“炽焰荣光”系列套组，集结PREDATOR、F50、COPA三大经典战靴，还以梅西之名打造“终章探戈”系列球鞋以及服饰，其中位于西岸的“梅西之屋”热度越来越高，累计已超过万名访客“打卡”。

西岸相关负责人介绍，端午期间近40家餐饮商户将延长营业至凌晨，部分至凌晨2点，商户Chili's特地增设了户外座位，甜品店“笑屋”则推出限定新品和酒饮小食，以承接世界杯观赛客流。

一站式购齐官方授权限量纪念品

“世界杯经济”不仅把沉浸式体验带到线下，各大商圈也在供给端上推陈出新，抢占心智。

对于资深球迷而言，一站式买齐助威服和纪念品不容易。瞄准球迷经济，虹桥南丰城打造了“2026世界杯球迷节暨虹桥南丰城FIFA官方快闪活动”，球迷节活动将持续至7月5日，FIFA STORE快闪店将持续至7月26日，融合官方周边快闪店、环球美食市集、沉浸式足球互动装置与多国文化演出。

步入商场北区中庭，FIFA官方快闪店已成为球迷打卡的人气焦点。国际足联官方授权店“气势满满”，现场核心陈列区汇聚2026世界杯官方助威服、比赛用球、围巾及徽章等200余种官方周边商品。2026美加墨世界杯吉祥物三件套——加拿大驼鹿“梅普尔”、墨西哥美洲豹“萨尤”及美国白头海雕“克拉奇”同步登场，一经亮相便点燃市民收藏热情。此外， FIFA史上首款1:1比例大力神杯毛绒玩具，将金杯以毛绒材质重新诠释，成为众多家庭“把世界杯带回家”的心仪之选。

球星卡收藏爱好者迎来一场盛宴，在丰尚街球迷市集，Panini与Topps两大国际品牌的世界杯球星卡系列悉数登场，国内头部卡牌企业卡游与Panini联名的2026世界杯官方收藏卡首发亮相。知名专业足球装备品牌“小李子足球”携热门国家队球衣入驻市集，提供现场印号服务，并专设申花球衣特卖区，兼顾国际赛事热潮与本土球迷情怀。

端午期间，球迷市集则聚焦亚洲、非洲与欧洲主题，带来粗犷热烈的南非风味烤肉和西班牙海鲜饭与德式烤肠拼盘。而6月26日起，主题将切换至“美加墨”同款拉美风情，墨西哥塔可与巴西烤肉交织登场，将世界杯主办国的地道滋味尽收舌尖。

“这个端午节，我们不仅要吸引球迷们进商场买球衣，更要吸引他们穿着球衣逛商场。”虹桥南丰城相关负责人介绍，结合球迷节期间的球星打卡立牌、申花球迷藏品展等内容，商场正加速形成“运动+社交+体验”深度融合的商业场景，让商场升级成为承载市民运动热情、促进社群交流互动的活力节点。

原标题：《端午遇上美加墨世界杯，“世界杯经济”成为商圈端午“主赛场”》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉 通讯员 项欣