京东服饰美妆618战报：优衣库 可复美 老凤祥等超2000个时尚品牌增长翻倍

截至6月18日23时59分，京东618下单用户数再创新高，服饰、美妆、运动等时尚品类迎来销售高速增长。女装、男装、运动服饰、户外装备、黄金饰品、精油芳疗等42个时尚品类成交额同比增速领跑行业，优衣库、可复美、Helly Hansen、琳朝珠宝、老凤祥等超2000个时尚品牌成交额同比增长翻倍，2100个时尚中小商家成交额同比增长超200%，BLACKNINI、麻霖等近一年入驻的超100个风格化新锐品牌成交额环比增长翻倍。

品质与个性化穿搭趋势明显 京东成更多消费者购衣首选

京东618期间，超1400个服装品牌成交额增速领跑行业，超200个新锐设计师服装品牌成交额同比增长翻倍，其中MARIUS、UNICA、三吉黑花等品牌成交额同比增长超4倍、ANN ANDELMAN等新商成交额环比增速超10倍，BLACKNINI、麻霖等近一年入驻的超100个风格化新锐品牌成交额环比增长翻倍。

鞋靴、内衣品类表现上，京东618期间，玛丽珍鞋、芭蕾鞋、德训鞋等品类成交额同比增长翻倍；超20个鞋靴品牌成交额同比增速翻倍，星期六、卓诗尼、比音勒芬、妙丽、15mins、Allbirds、PANE、OGR、意迪森等品牌增长超2倍，大量潮流鞋靴新品也实现成交额同比双位数高增。维密、蕉内、草本初色、野兽派家居、静韵、宫蝶等超50个品牌成交额同比增长翻倍，新锐品牌SecretWorld、润微、HelloSunny、UFEEL等超100个品牌成交额同比增长10倍，睡衣家居服、一次性内衣品类成交额同比高增带动大盘增长。

悦己消费与节日叠加 礼遇相关品类热度攀升

这个京东618，悦己消费与节日礼赠需求叠加，美妆护肤、黄金珠宝、奢品等品类热度攀升。京东618期间，SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、圣罗兰、赫莲娜、巴黎欧莱雅、珀莱雅、肌肤之玥等跻身京东618美妆护肤销售TOP10，国际品牌梯队中兰蔻、SK-II、雅诗兰黛稳居前三，珀莱雅、可复美、薇诺娜领跑国货护肤赛道。SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、可复美胶原棒2.0、珀莱雅红宝石面霜、毛戈平气垫等爆款单品持续热销，美妆新品成交总额超8亿，试用订单量同比增长翻倍。直播渠道成为美妆增长引擎，明星直播、总裁IP直播成交额同比增长4.6倍，超300万名消费者享受京东美妆超级补贴额外加赠。

黄金珠宝品类增速同样抢眼。京东618期间，17个黄金珠宝品牌成交额破亿，琳朝珠宝、老凤祥、菜百首饰、赛菲尔、明牌珠宝、7000年、顺庆银楼、布达拉宫、凯丽希等品牌成交额同比增长翻倍；宝宝金饰、银手镯、银戒指、和田玉手镯、培育钻石、海蓝宝、青金石、原矿南红等品类成交额同比增长翻倍；融合传统、非遗文化的珠宝首饰也深受消费者欢迎，其中融合传统香道及中医本草的合香珠成交额同比增长超3倍，聚焦非遗银饰品类开展的京东溯源直播，助力鹤庆银饰品牌成交额同比增长数十倍。

同时，这个京东618，更多消费者选择通过京东购买奢侈品。京东618期间，奢品相关类目实现迅速增长，其中女士运动鞋、中性T恤、男士POLO衫、女士牛仔裤、手提包、女士平底鞋成交额同比增长翻倍。

运动户外品类领跑行业 潮流箱包受消费者追捧

运动服饰、户外装备等品类成交额同比增长领跑行业。其中，速干衣裤、越野跑鞋、软壳衣裤、折叠车、高尔夫服饰、匹克球、爬楼机等运动户外趋势品类均实现双位数同比高增。凯乐石、迪卡侬、牧高笛、361°、达亿瓦、Keep、耐克、李宁等品牌稳居各运动户外细分类目销量榜首，KAILAS FUGA EX3越野跑山鞋、大行P8折叠自行车、迪桑特TRAINING POLO衫、亚狮龙羽毛球、阿根廷世界杯球衣、麦瑞克跑步机等爆品热销，首发运动稀缺新品成交额环比增长超2倍。服务配套同步升级，京东上线自行车上门安装专属服务，全国2000名专业技师累计服务超5万名消费者，一站式完成拆箱、组装、调试，实现用户到手即骑，完善服务进一步拉动品类消费。

随着儿童节礼品选购、端午小长假出行装备置办、父亲节礼赠三大消费需求集中释放，带动箱包表配品类高速增长。京东618期间，儿童包、多功能手表、登山包等多个品类成交额同比增长翻倍，Songmont、CECE、Fakeme等超1000家箱包品牌成交额同比增速领跑行业，京东已成为设计师女包品牌的核心增长阵地。京东618期间，京东自有箱包品牌京塑成交额同比增长超20倍。

同时，京东618也有效激发线下消费活力。目前，全国京东奥莱门店已达62家，覆盖无锡、徐州、南通、苏州、合肥、济南、郑州、西安、武汉、长沙、吉林等城市。京东618期间，京东奥莱全国门店成交额整体同比增长110%。