湖南
如果说粽子是端午永远的C位，那经过创意改造的艾草花束，则是今年端午新晋流量。不过，如今的艾草不再是菜市场里用红绳一捆、随手拎回家的朴素模样。
6月18日，潇湘晨报・晨视频记者走访线上线下商超发现，艾草被扎成了精致的花束，搭配着香囊、流苏、竹编小物。另据抖音电商数据，端午前一周艾草相关商品成交额同比增长超260%，90后和00后成为消费主力。
艾草花束走俏，高端款可卖至百元以上
在盒马鲜生长沙一门店的鲜花区，艾草花束被摆在了最显眼的位置。
记者看到，货架上有多个款式的艾草花束在售，价格从9.9元到39.9元不等。销售人员告诉记者，端午节前一周艾草花束开始进入热销期，来买的顾客明显增多，“很多人一进店就直奔这个区域，有的款式上午卖完，下午就要补货”。
盒马华中区域鲜花采购郭湘介绍，今年盒马上架了5个艾草花束款式，“本周已经开始进入热销期，销售同比增长了超四成。其中，销量最高的为29.9元的“蒸蒸日上 纸鸢艾草花束”。
记者了解到，市面艾草花束均以艾草、菖蒲为主材，基础款搭配祈福卡片、麻绳；进阶款增加尤加利、黄金球等配叶，辅以香囊、竹粽、葫芦、流苏；礼盒定制款额外搭配竹篮、长命锁、艾草锤等，主打企业团购、高端送礼。
线上平台艾草花束同样火热。在淘宝和抖音上搜索“艾草花束”，会跳出大量店铺和直播间。普通款艾草每支均价不到2元，而经过精心包装的艾草花束却卖到了19.9元以上，不少高端定制款的甚至能买到百元以上。
高校师生试水艾草创业，五十份货品一日售空
这股艾草花束热潮也刮进了长沙高校。一支来自湖南生物机电职业技术学院的大学生创业团队，就精准切入这波节日红利。
带队的老师余佳俊是学校植物科技学院的教师，也是花艺领域的“湖南省技术能手”。他告诉记者，这个团队由4名专业教师和9名学生组成，大家看到今年艾草花束在社交平台上很火，就想着趁端午做一次尝试。“筹备时间其实很仓促，6月16日才进货备料，心里也没底，不知道好不好卖。”
团队分工明确，一部分成员负责线上宣传引流，另一部分则在线下就近摆摊售卖。团队共准备两套系列产品，包括简约迷你艾草挂件、成品艾草花束，共五十份，定价分别为9.9元和38元。
结果远超预期。17日正式开售，到18日清晨，所有货品便已全部售空。余佳俊坦言，第一次试水就卖光，学生们都很受鼓舞。他透露，团队已经计划深挖传统节日文创，围绕各类民俗节点，持续设计并推出富有特色的花艺产品，“端午只是一个开始”。
艾草成端午第二大热销品类，年轻人为消费主力
艾草花束的走红，在线上体现得更为明显。
兼具驱秽纳福的美好寓意与新中式美学，艾草花束牢牢抓住了年轻消费者。早在节前一月，社交平台上就有博主晒出成品图、DIY 教程，此后买艾草、自制花束已然成为年轻人新潮的端午社交方式。
据飞瓜数据，进入6月以来，抖音平台“艾草”相关关键词搜索量环比增长60%。艾草相关产品成为仅次于粽子的端午第二大热销品类。
抖音电商相关负责人告诉记者，端午前一周，艾草相关商品成交额同比增长超260%，90后和00后成为消费主力。市场供给同步升温，平台艾草花束动销商品数量增长超28%。
而平台在六月初就已完成各类艾草产品上架准备，精选当下用户喜欢的款式，联动鲜花产地商家定制生产。今年端午节适逢“抖音商城618好物节”，在投入消费券补贴和流量资源的同时，平台还陆续邀请花艺创作者发布短视频，分享国风艾草花束、端午手工制作的科普内容，让更多消费者了解传统文化。
潇湘晨报·晨视频记者骆一歌
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