海南
在文化艺术IP授权领域，敦煌画院正走出一条立足于敦煌壁画临摹传承、出版展览与艺术体验，面向多元商业场景的独特路径。这个拥有30多年历史的敦煌艺术机构，近年来与快消、家居、游戏、汽车、线下体验等多个领域的品牌陆续展开IP授权合作，成为行业里值得关注的一股力量。
“敦煌文化要真正活起来，需要走进更多人的日常生活。”敦煌画院IP商务负责人表示，“我们的授权逻辑很简单：找到对的合作伙伴，用对的方式，实现文化与商业的双赢。”
案例一：与非人哉双IP联名，试水二次元圈层
2025年，敦煌画院携手人气国漫IP《非人哉》，推出双IP联名系列。一方是敦煌壁画中的飞天瑞兽，一方是当代网络语境下的神仙日常，两个同属中国文化谱系的IP相遇，碰撞出全新的创意火花。
联名产品以“谷子”（动漫周边）形式呈现，包括亚克力立牌、徽章、色纸、文件夹等，受到年轻消费者的关注与好评。这是敦煌画院首次尝试双IP联名模式，也是其IP走向年轻化的一次重要实践。
案例二：与游戏合作，让敦煌壁画进入数字世界
敦煌画院已与多家游戏厂商达成合作，将敦煌经典元素授权用于游戏内容。
2024年9月，《明日之后》与敦煌画院联动，推出敦煌飞天时装、九色鹿时装、敦煌家具、载具、背包等主题外观。
2025年，《燕云十六声》与敦煌画院联动，以传奇将领“张议潮”为锚点，将敦煌画院临摹复原的《张议潮统军出行图》植入游戏凉州剧情中，玩家可通过主线任务“此身归唐”跟随张议潮视角探索故事，还可参与壁画修复。
2026年新春，《率土之滨》与敦煌画院联动，推出九色鹿纪念卡、大乔“飞天梦华”动态画像、曹丕“西戎即叙”画像、白马古塔城邑外观、敦煌翼马聊天气泡等。
案例三：与哈根达斯等品牌的节庆联名
中秋、国庆、新年、春节是品牌方集中推出限定产品的四大营销节点。在这些节点，消费者对“仪式感”“团圆”“祈福”的需求集中释放，文化IP成为品牌差异化的关键载体。
敦煌文化中“团圆”“吉祥”“迎新”“祈福”等主题，与节日节点天然契合。过去几年，敦煌画院在中秋、春节等节点积累了多个合作案例：
2025年哈根达斯与敦煌画院联名推出中秋冰淇淋礼盒，将敦煌藻井纹样与飞天元素应用于包装，以“悦享金秋·圆满敦煌”为主题进行营销。
2026年新春奇瑞汽车与敦煌画院联名推出“瑞马踏春来”红包，以敦煌翼马、卷草纹、云纹等元素为核心视觉。
此外，每年的生肖IP开发是敦煌画院内容开发的重点方向。画院团队会提前一年启动生肖图库的研发，确保品牌方有充足的时间进行产品设计与生产准备。据悉，敦煌画院已连续两年与中国邮政合作推出生肖贺年明信片。
2027丁未羊年，“敦煌吉羊”系列已开发完成并正式开放合作。该系列以敦煌壁画中的羊形象为原型，融入吉祥寓意，目前已面向品牌方开放授权申请。
案例四：“行走的敦煌”艺术体验——从开放日走向更广阔场域
敦煌画院旗下的“行走的敦煌”艺术体验活动，从敦煌画院（北京）分院的开放日开始，逐渐走进不同城市、不同场域，包括社区、学校等，是以敦煌艺术主题分享、敦煌壁画白描临摹体验等为主要内容的公众免费艺术体验活动。
同时，“行走的敦煌”也面向品牌方开放定制合作。
多元合作，有原则地共创
敦煌画院IP的多元合作实践，以“不设限、不守旧、有底线”为原则，与不同领域的品牌共创，让敦煌艺术在当代生活中持续生长。
2026年，敦煌画院已推出“敦煌吉羊”“敦煌喜欢”“丝路灵鹿”等全新图库，持续进行敦煌文化的内容开发与多元转化。可合作的领域覆盖快消品、数字内容、线下体验、品牌共创等方向。
敬请访问敦煌画院官方网站，了解更多IP图库与授权合作详情。
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