中外融合跨文化传播创新——南方国际传播中心实践探析

价值联结：在场域中发现可共享的生命经验

问题导向：探索“全球议题在地化”与“地方经验全球化”选题形态。

全球化进程中，发达地区Z世代面临就业不确定性、贸易混乱、气候焦虑、数字孤独等共通的生存关切，构成代际“共情共同体”。这些话题长期占据YouTube等平台流量高地。粤港澳大湾区作为中国国际化程度最高的城市群之一，面临相似的结构性挑战。

South以全球Z世代共同议题为对话契机，打造网红博主式“问答中国”栏目。栏目围绕“世界议题、中国方案、广东实践”设计选题，以博主探访、深度调查、个性化分析、第一视角、非修饰画面、3D数据、轻松互动等方式制作英语视频，回应海外关切。2025年1月以来，栏目以平均两周一期的频率更新，还多次与YouTube网红连麦直播，海外点击量超1500万。特别是面对美国发起的贸易摩擦及境外媒体声称广东工厂倒闭的不实报道，记者深入广州、佛山、中山等地外贸企业，推出“走现场”系列，展示中国企业在关税压力下的主动求变，引来数百条外国IP评论，既有美国用户好评，也有发展中国家用户点赞。这一策略的逻辑不是告诉世界“我们很好”，而是回应世界“我们也在面对同样的问题，这是我们的做法”，从俯视独白转向平视对话。

人类学式发现：打造“本地全球化”与“全球本地化”内容。

放在人类命运共同体的框架中审视，广东是全球网络上的重要节点，是中外人士共同生活、创造的地方。融通中外，South坚持超越传统外宣的“猎奇化”“差异化”做法，讲现代社会彼此相连、全球共创的故事，建构基于人类命运共同体的连接性叙事。重点打造“湾有引力”等栏目，推出“世界500强企业高管看湾区”专访、“大湾区的家”外籍人士微纪录片、“数读湾区”海报、“丝路明粤”视频等，讲述域外融入广东、广东融入全球的故事。其中，联合日本导演竹内亮团队制作《我在广东》系列微纪录片，讲述6位外国朋友在粤奋斗故事，境内外播放量近2000万，《纽约时报》《朝日新闻》等600余家境外媒体转发。围绕“一带一路”话题，South联合沿线10国媒体，推出“丝路明粤”大型联合采访报道，回应热点，讲好中外彼此成就的故事，1000多家海外媒体转载，覆盖超1亿人次。

未来愿景：推进“时尚中国”与“中国时尚”审美呼应。

认同塑造：在多重时空中编织意义网络

历史记忆再编码：填补反法西斯战争叙事中华侨华人形象缺失。

2025年，围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，South派记者赴美国、西班牙、法国、马来西亚等地，抢救口述史、打捞新史实，推出《战友——世界反法西斯战场上的华人华侨》系列视频，聚焦全球华人与住在国军民共同抗击法西斯的故事，填补叙事空白。视频总播放量超1000万，获美联社、福克斯等超2000家境外媒体转发。西班牙内战网上博物馆、美国旧金山海外抗日战争纪念馆等永久收藏相关视频作品。

此前，中国抗战叙事面临“孤岛化”困境——被认为是中国“自己的历史”。South的突破在于“战友”二字：将叙事置于“世界反法西斯战争”全球公共记忆框架中，告诉世界“我们曾是战友”。记者们记录了国际纵队中国志愿兵赴西班牙、中国军人参加诺曼底登陆、马来亚华人与当地人共同抗日、百岁飞虎队老兵共忆战友情、东江纵队营救美国战士、南侨机工后人寻父等故事。中国抗战被重新“编码”为世界反法西斯叙事中不可或缺的一环，让世界受众在具体生命的“在场”中产生共情，完成从“事实知晓”到“价值认同”的迁移。

发展叙事再加持：以他者具身感知破解“自说自话”信任困局。

马凯硕的身份具有“转换器”属性——兼具“圈内人的理解”和“圈外人的公信力”。South将他的具身感知转化为公共叙事，传播链条从“知晓”到“认同”再到“主动传播”，实现了意义升级与共情传播。

家国情感再升华：以仪式化参与激活 “一国两制”在地认同。

宏大政治叙事与个体生命经验存在“情感距离”。通过创造具身参与、情感互动、集体见证的仪式化场域，可将抽象理念转化为可触摸的生命体验，让受众从“旁观者”转为“参与者”。2024年，庆祝澳门回归25周年，South推出“濠故事——100个澳门人的梦想生活”全媒体报道：100位澳门人视频专访；在闹市区设置收集300余名市民自助拍摄视频的“心愿亭计划”；澳门25年变化摄影作品的互动特展。“濠故事”的策略在于“去宏大而见具体”——将“一国两制”拆解为100种真实人生，弥合政治叙事与个体经验的情感距离。“心愿亭”“互动特展”“演讲故事荟”共同建构起仪式化参与场域：澳门市民不是被报道的“对象”，而是共同书写城市记忆的“主体”；不是被动的“接收者”，而是主动的“意义共创者”。

全民交响：在开放生态与具身交流中重塑传播主体性

在当前全球互联网生态下，主流媒体要积极设计场景、织就网络——让每个愿意参与的人成为传播节点，让每次面对面的交流成为互信场景，构建多层次、可延展的网络。所以，在这个层面来说，South不仅仅是一家媒体。

人人即节点：以共享平台激活去中心化的内容生态。

2024年是中美建交45周年，也是美国太平洋铁路竣工155周年，South联合美国铁路华工后裔协会推出“金钉情缘”系列活动，制作微纪录片《威廉的寻“钉”之旅》。

场景即渠道：以精准活动实现产业出海与侨心连接的有机统一。

这些活动的设计逻辑，是场景选择、人群锚定、形式适配均围绕“人在哪里、需求是什么”展开——潮玩展瞄准潮玩爱好者，侨批展服务华侨情感记忆，两岸赛事回应青年创意表达需求。国际传播活动设计已从“我们想办什么”转向“目标人群需要什么”，从机构意志主导走向用户需求驱动。