辽宁文旅IP破圈迎来历史机遇

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

牟岱

本报记者 郭平

进入“十五五”发展新阶段，随着查海遗址国家考古遗址公园立项建设、国家文化数字化战略深入实施、沉浸式体验成为文旅消费主流赛道，辽宁文旅迎来了政策、项目、市场、技术多重利好叠加的历史性窗口期。如何盘活优质文脉资源、补齐产业短板、打造差异化核心IP、实现文旅产业突围破圈，已成为全省文旅高质量发展的重要课题。为此，本报记者专访了辽宁省文史研究馆员、辽宁社会科学院二级研究员牟岱，深度解析辽宁文旅IP提质升级、弯道超车的实践路径。

依托资源优势

辽宁日报： 当前全国文旅竞争已从资源比拼转向IP竞争和体验竞争。对比全国文旅强省和东北兄弟城市，您如何评价辽宁文旅的发展现状？

牟岱： 辽宁拥有难以复制的核心优势。我们坐拥百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明史的完整文脉链条。从史前文明看，金牛山、鸽子洞遗址见证了远古人类活动，查海、小珠山遗址实证了万年文化发展脉络，牛河梁遗址彰显了五千年文明高度，共同构建起北方地区最完整的史前文明序列。此外，辽宁红色文化地位独特——《义勇军进行曲》在此诞生，东北抗联精神、抗美援朝精神、雷锋精神、鞍钢精神发源于此，红色遗存体系完备，精神内涵厚重。再加上秦汉边塞、唐风辽韵、近代工业遗存，辽宁完全具备打造多层级、全品类、高辨识度文旅IP的资源底气。

辽宁日报： 在您看来，辽宁文旅目前需要在哪些方面下功夫？

牟岱： 辽宁文旅“资源强、底蕴深”，但在打造IP，落地转化方面还需进一步加强。比如，全国文旅演艺精品矩阵已形成规模化发展态势，文旅部两批共70个全国旅游演艺精品项目覆盖26个省份，东北地区仅有黑龙江“冰秀”入选。河南、陕西依托历史文脉持续打造爆款沉浸式演艺，形成成熟品牌体系；长春也快速布局实景演艺、NPC互动体验等新业态。相比之下，辽宁沉浸式文旅起步较晚，产业市场化程度、场景创新能力、品牌传播力度都需要加强。

多重利好叠加

辽宁日报： 您为什么说“十五五”是辽宁文旅破局突围的绝佳窗口期？

牟岱： 这个判断基于政策、项目、市场三重利好叠加。政策层面，国家持续推进文化数字化战略，大力扶持沉浸式体验、数字文博等新型文旅消费业态，省级层面也出台了专项政策，为新业态培育和历史遗存活化提供了制度支撑。项目层面，查海遗址已被纳入国家考古遗址公园立项名单，创建周期与“十五五”高度契合，将为辽宁新增一处世界级史前文明地标。市场层面，文旅消费全面升级，游客越来越注重文化沉浸、精神体验和情感认同，这为辽宁依托小众稀缺文脉、打造差异化文旅产品提供了广阔市场空间。可以说，时机已经成熟。

打造核心品牌

辽宁日报： 辽宁文旅资源品类丰富但也存在需要改进的问题。在“十五五”期间，应如何聚焦重点，打造具有全国影响力的标杆IP？

牟岱： 文旅IP建设不能面面俱到，必须坚持“核心聚焦、错位发展、以点带面”。首要抓手就是做强查海史前文明核心IP，打造辽宁文旅的“一号品牌”。查海遗址距今约7000至1万年，是我国北方保存最完整、内涵最丰富的新石器时代早期聚落遗址，出土了“中华第一龙”“中华第一玉”等国宝级文物。其中，长19.7米的石堆龙是国内最早、规模最大的龙文化遗存，是红山文化的重要源头，直接实证了中华万年文化史。相比于良渚遗址代表南方五千年文明，查海遗址补上了北方万年文化实证的短板，对于完善中华文明“多元一体、满天繁星”的起源格局具有不可替代的价值。

辽宁日报： 那么具体应该如何夯实查海IP的根基？

牟岱： “十五五”期间应系统性重启查海遗址的精细化考古发掘，重点对核心聚落区、大型祭祀区、龙形遗存周边及古墓葬分布区开展常态化勘探，系统厘清聚落布局、人居形态、生产方式、祭祀礼仪和社会结构，完善查海文化的学术体系。通过持续考古研究，稳固“中华万年文脉源起辽宁”的核心定位，打造全球华人寻根问祖的龙文化圣地，形成独属于辽宁的世界级溯源文旅IP。同时，查海IP还具有战略价值——能够以扎实的考古实证回应东北亚历史文化争议，夯实我国东北边疆的历史文化根基，提升区域文明话语权。

特色IP牵动

辽宁日报： 除了查海IP，辽宁在红色文旅和区域特色IP方面应该如何布局？

牟岱： 要做大做强红色文旅IP集群。辽宁的红色资源时序完整、链条清晰、故事鲜活，涵盖抗战、抗联、抗美援朝、辽沈战役、雷锋精神等多元题材，是全国少有的全方位红色精神传承高地。依托九一八遗址、北大营旧址、锦州辽沈战役纪念馆等资源，可以系统化开发沉浸式红色研学、实景演艺、情景党课等产品，打造全国知名的红色沉浸式体验目的地。

辽宁日报：各地如何形成差异化？

牟岱： 各地应错位培育特色支撑IP：朝阳深耕牛河梁红山文化，辽阳以唐太宗“辽城望月”为题材复刻大唐辽东风情，葫芦岛挖掘秦汉滨海遗迹，鞍山和抚顺做强工业文旅与雷锋文化。最终形成“核心IP引领、特色IP支撑、全域多点联动”的发展格局。

创新业态场景

辽宁日报： 有了核心资源和IP定位，辽宁应如何通过业态创新、模式创新、运营创新，推动文旅IP真正落地出圈、实现长效发展？

牟岱： 关键在于以沉浸式新业态为核心抓手，推动文脉资源从“静态保护”转向“动态活化”，构建“文化+科技+商业+研学”的融合发展体系。具体有四条路径：

一是打造差异化沉浸式演艺矩阵，实现“一地一品、全域出彩”。阜新围绕查海龙文化打造万年文化实景演艺，朝阳演绎五千年红山文明史诗，沈阳、丹东、锦州重点打造红色沉浸式剧目，鞍山、抚顺开发工业文化主题体验产品。以沈阳为例，可依托北大营片区联动“九·一八”历史博物馆、东北讲武堂，构建闭环式红色沉浸体验带；同时依托新乐遗址公园建设，挖掘远古传说与史前文脉，打造元宇宙体验场景，激活沈阳北部历史文旅走廊。

二是推进文物资源数字化活化。依托国家文化数字化战略，对查海、牛河梁、新乐等重点遗址和珍贵文物开展数字建模、云端复刻和数字存档，搭建线上数字文博展厅，开发研学课程、文创产品和沉浸式体验项目。同时升级中街、彩塔夜市等核心商圈，植入非遗互动、情景演绎和沉浸式消费场景，推动文旅、体育、商业和夜经济深度融合。

三是创新市场化运营机制。改变传统政府大包大揽的模式，推行“政府投基建、市场做业态、专业做运营”的机制，积极引入社会资本和头部文旅运营团队。整合省内专家、演艺院团、科技企业力量，搭建人才培育平台，对标全国旅游演艺精品标准，力争实现辽宁国家级文旅演艺精品的突破。

四是强化品牌传播与对外输出。依托短视频、直播探店、热点话题策划等新媒体渠道，立体化讲好辽宁万年文脉故事、红色英雄故事和工业振兴故事，持续放大IP传播声量。同时积极推动优质文旅剧目和文化IP走出辽宁、辐射东北亚，以文旅IP破圈赋能全省文旅产业高质量发展，助力辽宁全面振兴实现新突破。

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