一木一酒，国窖1573解锁端午专属东方浪漫

• 国窖1573借端午节点推出“山水同舟共饮福”非遗艺术作品，将端午精神、东方山水意境与当代生活器物融合，完成从节日符号到生活美学的文化表达升级。通过四年持续深耕传统佳节非遗IP，国窖1573把单次节庆营销沉淀为长期文化资产，形成了以自身“双国宝”基因为原点的文化品牌方法论。

文｜尚婧

端午将至。

在传统端午佳节的文化肌理中，既有气势昂扬的龙舟竞渡，也藏着国人对平安顺遂最质朴的期许，一面是“勇立潮头”的豪迈，一面是“岁月静好”的温情，颇具冲突感的节日内核，给品牌在借势节庆时增添了不少神韵。

过去数十年间，端午是白酒营销的必争之地，但大多数品牌都只取一端，要么高举“拼搏”“奋进”大旗，将节日简化为一句口号；要么聚焦于粽子与家宴，将文化表达降格为节日元素的堆叠。零零碎碎，总少了一些刚柔并济、动静相宜的东方智慧。

当然，也有品牌不只是“使用”节日的文化符号，而是一点点拾起中国传统节日的精神内核。譬如国窖1573，便于四年前开启了一场关于“文化品牌养成记”的长期实践。

2026年端午节，国窖1573携手中国轻奢品牌端木良锦创始人、首席设计师祁天，以中国细木镶嵌技艺为核心，创作出非遗艺术作品“山水同舟共饮福”，传递“山水同舟共赴，举杯共饮纳福”的美好寓意。

一件作品里的三重进阶

今年上新的“山水同舟共饮福”艺术作品，以“山水同舟”为精神内核，取端午龙舟同舟共济的文化意象，将层峦叠翠、烟波悠然的东方山水意境，凝萃于木质器物之上。从技艺上融汇细木镶嵌、贴金箔、木雕等多项传统工艺，匠心精工之上，兼融当代审美。

细细品味今年的设计，国窖1573在延续品牌审美的基础上，还加上了三重进阶。

其一是从静态展陈到融入生活的进阶。整套作品并非单纯的艺术摆件，而是包含餐盘、耳盘、碟具等在内的全套日用器具，设计者祁天以“一舟同山水，一器纳生活”为理念，将东方山水意境凝萃于木质器物之上，让艺术走入端午餐桌，让山水诗意成为可触可及的日常。

在国窖1573的品牌文化中，非遗的活力不在于被供奉，而在于被使用——在日复一日的触碰、擦拭、盛放与品饮中，器物获得温度，技艺延续生命。就如同酒液那般，它的价值不在于静置摆放，而在推杯换盏间的人情流动。

其二是从技艺还原到当代表达的进阶。细木镶嵌是一项对匠人要求极高的古老技艺。而在此次创作中，祁天创新运用了“百层叠木镶嵌技法”，木片层层相叠、刀工步步精琢，以远超常规的层次叠加，造就了通透、立体的当代质感，既承袭了“材美工巧、万象入嵌”的古典传统，又以简洁明快的现代美学重构了东方韵味。

在当代艺术审美下，传统文化若仅是“博物馆式”的原样复现，很难激发深层的情感共鸣。唯有经过当代审美的创造性转化，传统才能真正走进当代人的生活语境。这是国窖1573在面对年轻消费群体时需要解决的课题，也是品牌给出的答案。

其三是从祈福符号到精神共鸣的进阶。细看“山水同舟共祈福”艺术作品，其有三重叙事，山水同舟、聚力前行；文脉永续、初心向真；举杯纳福、日常皆安。三重叙事的背后，是古老的端午精神与当下真实的情感需求的对话，与当代消费群体建立起情感价值链接。

三重进阶，巧妙地将品牌精神与设计理念相融合，建立了品牌与消费群体的情感与生活链接。

四年、三个节日、十余次创作

背后的品牌路径

国窖1573跨界非遗技艺在节庆节点推出艺术作品，是从2023年春节开始的，当我们回过头审视过去四年间的“中国传统佳节非遗IP”，对国窖1573的十余次创作便有了更深刻的理解，这是一条清晰而坚定的品牌路径。

2023年，国窖1573首次以“品味中国年”之名，携手中国花丝镶嵌制作技艺，创作宫灯系列作品。以此为起点，品牌确立了每年春节、端午、中秋三大传统佳节的非遗共创机制。四年间，花丝镶嵌、绒花、掐丝珐琅、錾铜雕刻、金漆镶嵌、缂丝织造、竹编、琉璃烧制、细木镶嵌……横跨近十种国家级非遗门类，形成了酒业罕见的文化产品序列。

这一序列的可贵之处，不在于数量的累积，而在于它所遵循的独特逻辑——国窖1573不是在“寻找”文化，而是在“养成”文化，每一次创作都不是孤立的营销事件，而是对上一年的延续与深化。春节的“品味中国年”主题作品从宫灯到多宝格，端午的“粽情品味间”从“云龙出水”到“勇立潮头”再到“山水同舟共饮福”，中秋的“月映中国”从“福贵满枝”到“福光溢彩”，在年复一年的深耕中，沉淀为品牌专属的文化资产。

当这些节日都遵从既定的逻辑，那么品牌就能在消费者心中累积出清晰的文化认知。国窖1573持续在相同的节日节点、围绕相同的文化母题、以不同的非遗技艺进行创作，让消费者在每年的节日期待中，逐渐形成“过节看国窖”的心理惯性。

除此以外，这一系列IP在商业价值之外，还获得了国际设计界的专业认可。2023伦敦设计奖铂金奖、2024 MUSE设计奖铂金奖——这些奖项的获得，并非源于孤立的“好看”，而是东方美学体系化输出后的必然结果。当文化表达达到足够的深度与完整度，它本身就具备了穿透语言与国界的力量。

非遗IP战略背后

是国窖1573的文化品牌方法论

如果我们将观察的镜头再度拉远，这套长达四年的节日非遗IP战略，折射出的是一个品牌在文化建设上的整体方法论。

首先，文化品牌建设要以自身基因为文化叙事的原点。国窖1573选择与非遗共创，有一个天然且不可复制的优势——品牌本身就是非遗的承载者。不间断酿造了450余年的1573国宝窖池群和不断代传承700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺，“活态双国宝”决定了品牌的文化叙事不是向外“借来”的，而是从内部“长出来”的。正因如此，它与任何一种非遗技艺的碰撞，都不是一场不对等的跨界联名，而是“双非遗”之间的平等对话与互相滋养。

其次，是将“事件”转化为“系列”。国窖1573向来是战略最持久的品牌，细数其影响行业的营销事件，几乎都是以年为单位的。事实上，对于品牌而言，一次合作是事件，十次合作是体系。在信息粉尘化的当下，单点式的文化营销极易被淹没。唯有持续、重复、递进地围绕同一文化主线进行投入，才能在消费者心中刻下清晰的认知印记。文化品牌的建立，需要品牌在时间的长跑中保持定力。

最后，是将产品融入生活，这是树立文化品牌的终点。从花丝镶嵌宫灯到细木镶嵌餐具，国窖1573始终坚持一个方向——让非遗可赏、可触、可品、可用。这恰恰击中了非遗传承最本质的困境，当技艺离开了生活场景，就注定走向标本化。国窖1573的每一次创作，都是在为非遗传承人搭建一个将技艺重新嵌入当代生活的“接口”，让非遗文化更具生命力与可持续性。

四年，放在一个品牌的生命周期中不算长，但放在白酒行业的文化建设历程中，却足够做成一些事情。

2026年端午，“山水同舟共饮福”的诞生，是这条长路上的又一步。它不是终点，而是一个不断走向成熟的品牌对自身文化路径的再一次确认：非遗不是课本上供人观赏与赞叹的词汇，而是热气腾腾的烟火人间。