不是游戏也不是影视剧，《盛世天下》为啥能5天卖100万份？

澎湃新闻记者 戴媛媛

6月9日，《盛世天下》女帝篇上线。5天后，官方公布销量突破100万份。加上2025年媚娘篇的销量，全系列累计突破300万套。

《盛世天下》上线5天的销量

这款产品既不是传统电视剧，也不是常规意义上的游戏。它的热销，让互动影视这个讨论了很多年、却始终没有真正进入主流视野的概念，再次成为了话题。

不是游戏也不是影视剧，

它是什么？

从画面上看，《盛世天下》和一部制作精良的古装剧没有区别。导演知竹曾执导《古相思曲》，在古装题材上有不错的履历，官鸿（饰 礼治）、黄羿（饰 伍元照）、姚弛（饰 礼泰 ）等演员都有长剧表演经验。单看片段，很容易以为这是一部常规剧集。

但它和传统电视剧的根本区别是结果不确定。普通电视剧里，主角有主角光环，观众知道她一定能走到最后。但在互动影视里，决定角色命运的是观众自己的选择。

它和传统角色扮演游戏（RPG）也不一样。大多数RPG需要练级、配装备、学习操作，这些门槛会把不玩游戏的人挡在门外。《盛世天下》把这些都拿掉了，只保留了做选择这一个动作。

制作团队New One Studio曾打造过《隐形守护者》。制作人Demi在接受媒体采访时说，《隐形守护者》偏向硬核游戏玩家，而《盛世天下》的目标是破圈，一开始就想要制作一部面向更多用户的破圈互动影视作品。

为什么火？

《盛世天下》的热销有几个原因。

第一，题材选得准。从2019年到2025年，国产真人互动影游的爆款大多偏男频，比如《完蛋！我被美女包围了》系列。而《盛世天下》选择了宫廷题材，这个品类在女性观众中一直有市场。《盛世天下》被认为是第一款真正打开女性用户市场的互动影游。

主创团队曾透露，这个项目的启动与《甄嬛传》有关。三年前，他们看到一篇帖子讨论《甄嬛传》被年轻观众反复观看，但类似的宫廷新剧却越来越少。他们判断，观众对这类故事的需求没有消失，只是没有人用新的方式去满足。

有网友将《盛世天下》称为“互动版《甄嬛传》”。这个说法点出了关键：看《甄嬛传》，观众只能看着甄嬛一步步走过来；玩《盛世天下》，观众要自己替主角做决定。有玩家在社交平台上调侃：选错几次就知道，在宫里活过第一集都不容易。

第二，提供了更强的代入感。看一部好剧，观众会说，我理解她。但玩《盛世天下》之后，不少人的感受是，我就是她。

媚娘篇和女帝篇加在一起，剧情时长接近1000分钟。主角伍元照的每一次成长，不是编剧写死的，而是由观众的选择一步步推出来的。当你亲手决定主角是心软还是果断，当你为了活下去不得不牺牲某个角色，那种参与感是传统观剧很难提供的。

这也解释了为什么很多人愿意反复玩，因为“如果当时选了另一条路，会怎样”的好奇心可以不断被满足。

互动影视能走多远？

《盛世天下》的成绩，让互动影视这个赛道再次被关注。但它能不能从一个小众品类走向更大的市场，还要看几个问题的答案。

首先，成本问题能不能解决。一部普通剧集拍40集，素材量就是40集。一部互动剧因为要拍各种分支剧情，素材量往往是普通剧的几倍甚至十几倍。据公开信息，《盛世天下》全系列剧本约30万字，成片总时长约1200分钟，参演演员超过2000人。这样的成本，不是每个团队都能承担的。

目前的技术方案下，互动影视的制作门槛依然很高。但已有科技公司在探索AI辅助剧本生成和后期制作，尝试降低成本。如果这条路走通，可能会有更多创作者进入这个领域。

其次，用户群体会不会扩大。媚娘篇12天破百万，女帝篇5天破百万。增速在加快，说明这个品类的接受度在上升。《盛世天下》证明了女性用户是互动影游的重要消费群体，这让原本偏男频的赛道一下子变宽了。

但互动影视的用户终究是游戏玩家和影视观众之间的交集。这个交集有多大，是决定这个赛道天花板的关键。

第三，内容的可重复消费性如何。一部普通电视剧，观众看完一遍就结束了。但互动影视的不同分支和结局，会吸引部分观众反复体验。这意味着同一部作品的消费周期更长，用户粘性更高。从商业角度看，这是一个值得注意的特性。

当然，不是所有观众都有耐心把所有分支打出来。但对于愿意深度体验的用户来说，这种设计提供了传统影视没有的复玩维度。传统影视可以反复看，经典电影看十几遍、老剧被盘出包浆都是常态，但那是重温已知的情节。互动影视的重复消费逻辑不同，重来不是为了看同样的故事，而是为了走一条没走过的路，看一个没看过的结局。

《盛世天下》的热销说明，有一部分影视观众，已经不满足于只是看了。他们想参与，想做选择，想替主角活一次。

本期编辑 邹姗