湖南
关注生命质量，健康融入日常。
拥有八十多年的中华老字号白云山何济公，手握阿咖酚散、消炎镇痛膏、红霉素眼膏等多款功效过硬产品，同时有广药背书，专业可信。但品牌需要从单纯的被信任，升级为被众人喜欢，特别要接近与年轻群体的距离。
近半数的健康认知来源于社交平台，社媒成为决策触点，情绪与功能并重，用户决策周期缩短。本次方案策划，从行业趋势到诊断现存问题，再到对标优秀账号，并且从账号基建、内容体系、达人矩阵、关键词卡位和节点营销等多方面做足功夫。建立以专业测评与品牌故事为主的头部KOL领衔为品牌背书，以腰部达人进行场景化内容与体验分享类深度种草，再加上众多的真实体验加复购分享之素人用户，并最终以此完成UGC裂变。
同时，兼顾老字号的公信力与新媒体的趣味性和生活化，方案确定品牌从人设、内容结构、更新节奏、生产流程等方面进行优化，以专业科谱、场景种草、健康常识、互动活动以及人格化的运营，将品牌官方号打造成品牌权威发声阵地。
还有就是结合下半年营销节点，包括618大促、父亲节、暑期旅行、开学季、教师节、重阳节、国庆出行、双十一大促与冬季养年，再加上布局年终消费场景，推出年货礼盒，通过持续内容输出，让白云山何济公品牌产品变成当代年轻人和家庭的日常健康选择。
来源公众号：方案知识星球
方案下载：广告人干货库小程序
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