专访米兰设计周创意总监 Paolo Casati

中国经济报导：在 2026 年米兰设计周期间，米兰设计周创意总监、Studiolabo 联合创始人兼 Fuorisalone.it 平台负责人 Paolo Casati 接受了专访。他回顾了 Fuorisalone 从一篇大学毕业论文发展为全球设计界最具影响力的活动指南与媒体平台的 23 年历程，分享了今年 “Be the Project” 主题背后的设计哲学，并深入探讨了数字技术、人工智能、跨文化连接以及设计与城市经济的关系。

从毕业论文到全球设计指南：Fuorisalone 的诞生与进化

Casati 于 2003 年与 Christian Fallonieri 共同创立了传播机构 Studiolabo，最初从事网站、平面与品牌设计。与此同时，他开发了 Fuorisalone.it 项目。“这个项目诞生于理工大学，后来成为我在 2002 到 2003 年的毕业论文，它也成为了第一个真正的公共网站。”这个平台最初的功能是作为设计周的活动指南，同时也在活动结束后进行记录与讲述。

“我们并没有发明 Fuorisalone，它本来就是自发形成并不断发展的，而我们只是试图去创造一个有用的工具。”Casati 谦虚地表示。23 年后的今天，Studiolabo 已发展为提供战略与市场咨询服务的机构，而 Fuorisalone.it 已经在中国、日本注册品牌，在日本成为活动官方指南，是一个全年向全世界讲述设计的平台。

数字技术驱动：从 MMS 到 4K，从纸质指南到电子护照

回顾平台的演变，Casati 强调了数字技术的核心驱动作用。早期纸质指南只能提供简单的活动列表，无法呈现 Fuorisalone 复杂的系统。而数字手机、MMS 传输图片等新技术的出现，让他们意识到可以构建一个实时可用、活动结束后仍能留存经验的工具。“那些记者过去是、直到今天也依然是理工大学的学生，他们通过记录活动、并把照片上传到网站，建立了一个向所有人开放的数字档案。”

技术不断迭代：从 Flash 地图到 Google Maps，从 MMS 到 4K 摄像头，如今 Instagram 已成为核心传播渠道之一。今年，团队推出了 Fuorisalone e-passport，探索数字技术如何解决新的问题。“保持编辑层面的领导地位、持续提供实时更新的工具、不断创造新的媒介形式，是今天的新挑战。”

年度主题 “Be the Project”：反对 AI 取代人，强调过程与设计师的导演角色

Casati 介绍，今年 Fuorisalone 的主题是 “Be the Project”。两年前他们曾提出 “Materia Natura”，比米兰家具展提前两年讨论材料概念。而今年的主题则把设计师和项目策划者重新放在核心位置。

“设计师是复杂过程的‘导演’。这其实也是AI的对立面。”Casati 认为，人工智能是一种赋能工具，可以帮助人，但不能取代人。“什么是不可替代的？答案是设计能力、视野以及研究。”他强调，设计真正重要的部分是过程中建立的关系、持续的研究，以及错误、失败与偏差——“旅程比终点更重要”。

如今真正的价值不再是那些为了娱乐而打造的大型 spectacle，而是“那些真正拥有想法和项目性的内容——重新带回材料感、工艺性以及‘会做东西’的能力的作品。”

经济与文化平衡：米兰从设计周转型为生活方式周

谈及 Fuorisalone 对米兰城市的影响，Casati 坦言这是一种巨大的经济带动效应：“普通店铺在一周内的营业额，往往相当于平时三到四周的收入。”但同时，活动也为城市带来压力。米兰成功地从“设计周”转型为“生活方式周”，吸引了全球奢侈品、时尚、汽车和科技行业。

文化板块与商业板块的平衡颇具挑战，但 Casati 认为二者可以良性共存。“真正的区别在于：一家企业来到这里时，是来展示产品，还是来表达一种愿景。”他强调，Fuorisalone 不做简单的产品展示，而是做“体验创造”——“展示易、造体验难，这恰是核心价值。”

跨文化连接与中国市场：从深圳项目到未来的桥梁

Casati 非常看重与中国及亚洲市场的连接。“尤其是在亚洲、特别是中国，我们可以看到一个明显的发展路径。过去有很多人来到这里学习、了解设计，再把这些知识带回自己的国家，使其在本土传播与发展。”

他分享了团队在中国的具体实践：最初来自深圳一个项目方的邀请，背后包含展会体系、市政府以及房地产开发三部分力量。他们希望把“设计周”作为一种媒介和工具，为城市创造价值、吸引关注。类似的需求也出现在阿联酋、韩国、日本及整个东南亚地区。

疫情期间，Casati 团队尝试建立“桥梁”和“据点”——注册品牌、购买专属域名、与本地机构合作帮助意大利企业面向中国市场传播。“但后来在投资回报层面没有看到明显结果，目前这个项目被暂时搁置。不过它依然存在，我们也在等待未来是否会有新的合作机会。”

他乐观地展望未来：“我认为这些跨文化连接未来会越来越强，因为最终是你们这一代人去管理它们，并发现其中的机会。未来真正重要的能力，将越来越体现在建立这些连接的能力上。”

给观众与年轻设计师的建议

面对设计周海量的活动，Casati 建议观众不要试图“看完全部”，而应该“有意识地选择自己真正感兴趣的内容”。他透露，未来平台将提供越来越多个性化的工具，帮助每个人根据自己的兴趣找到最适合的路径。

对于年轻设计师，他重申：“设计师是未来的核心。不要放弃你的创造力，去学习、去旅行、去建立连接。设计无处不在。”

关于 Paolo Casati

Paolo Casati 是米兰设计周创意总监、Studiolabo 传播机构联合创始人，也是 Fuorisalone.it 平台的创立者。自 2003 年以来，他通过数字技术创新，将 Fuorisalone 从一份活动指南发展为全球设计界最具影响力的媒体平台与品牌。

关于 Fuorisalone.it

Fuorisalone.it 成立于 2002 年，是米兰设计周（Fuorisalone）的官方指南与媒体平台，提供活动信息、编辑内容、设计师数据库及全年设计资讯。其品牌已在中国、日本注册，并在日本成为官方活动指南。