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美国游戏发行巨头电子艺界（Electronic Arts，以下简称 EA）宣布上线全新的“EA Advertising”游戏内广告平台，面向希望通过游戏与玩家建立联系的品牌开放合作。借助这一平台，品牌方可以通过动态植入的方式，将自家产品实时整合进 EA 旗下多款热门作品，包括《EA Sports FC》《Madden NFL》《NHL》《Skate》以及《The Sims》等。
EA 表示，其 EA Sports 业务每年在主机、PC 和移动端吸引“数以亿计”的玩家参与。官方同时强调，体育类游戏的用户黏性极高，例如《Madden NFL》每天的游戏时长累计可相当于 2.3 万个 NFL 赛季，而《EA Sports FC》则每天要进行超过 10 亿场比赛。
EA 首席体验官 David Tinson 在声明中表示，玩家每天都会来到 EA 的游戏和在线体验中“游玩、观看、创作和交流”，这为品牌提供了“在重要时刻出现”的机会。他强调，通过 EA Advertising，品牌可以在不破坏游戏沉浸感的前提下，以尊重玩家体验、贴合游戏世界观的形式参与其中，从而在“对玩家有意义”的场景下完成展示。
根据 EA 的介绍，参与 EA Advertising 计划的品牌可以借助实时动态投放技术，将广告内容以多种形式整合进游戏。具体方式包括体育场馆中的虚拟看板广告、针对不同受众的定向广告位，以及围绕品牌定制的游戏内互动内容等，这些内容被官方描述为旨在“增强，而非打断”玩家体验。
EA 进一步表示，在高度互动的游戏环境中，品牌将“成为游戏本身的一部分”，从而更贴近玩家在现实世界中接触广告的方式。品牌方可以在游戏的实时环境中灵活开展活动，根据不同营销目标调整投放位置，并结合汇总的互动数据对广告活动进行持续优化和更新。
目前，EA 已在多款作品中与多家现实世界品牌展开合作。现有的植入案例包括：在《EA Sports FC》和大学橄榄球相关作品中与 Visa 合作，在《EA Sports FC》《Madden NFL》及大学橄榄球游戏中引入 Lowe’s 品牌，以及在《EA Sports FC》中与 Red Bull、Xfinity 和 Peacock 开展联动，并在大学橄榄球游戏中加入激浪（Mountain Dew）相关内容。
通过正式推出 EA Advertising 平台，EA 正试图将这些分散的品牌合作整合成一套标准化平台，用以吸引更多广告主，并进一步扩大其围绕体育与生活方式游戏构建的商业生态。
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