厨电品牌的代言人怎么用？华帝给了一个不太一样的答案

6月12日晚，一场由高端厨电领导品牌华帝携手品牌代言人张凌赫的直播，以另一种方式点燃了夏日的热情。直播现场不仅有华帝和京东的多位高管，京东MALL上海首店作为全国第一分会场同步大屏连线直播，全国另有10座城市京东MALL分会场同步接入，线上直播间与线下11城的粉丝共同见证这一时刻。

“凌势焕新，席卷618”直播活动现场

这场直播之所以值得关注，是因为它试图回答一个行业难题：在流量成本日益高涨的当下，大多数品牌的代言合作仍停留在浅层曝光。而华帝此次通过与京东MALL的深度联动，给出了一个不太一样的答案：让代言人走进真实的使用场景、承接文化资产、连接粉丝渠道，让他不再是“喊口号的人”，而是“做事的人”。

借人设与场景，让代言人成为真实的“产品体验者”

在许多消费者的印象中，厨电产品的代言往往离不开居家、温馨这类描述，缺乏鲜活的记忆点和真实的说服力。华帝选择张凌赫，看中的不只是他的号召力，更是他身上“温润如玉、专注专业”的特点，与品牌“时尚科学、专业厨电”基因的高度契合。

但这种契合没有只停留在海报和TVC中，而是被完整地植入到了真实的厨房场景中。比如，在此次直播中，华帝摒弃了传统的“你说我听”模式，将产品体验场景化、生活化。

在互动环节，当主持人问及“最喜欢产品的哪个功能”时，张凌赫自然而然地分享了自己的真实使用感受：“最喜欢华帝的蒸水洗技术，蒸汽和热水双清洁，可以保持烟机持久大吸力。”

随后，张凌赫还现场演示了自己的拿手菜炒土豆丝。灶具点火的瞬间，一旁的华帝隐系列烟机Y9自动开启。等到油锅烧热、食材下锅，油烟升腾时，烟机Y9已经稳稳地吸走了全部油烟。张凌赫在灶台前专注烹饪的模样，烟火气十足。这种生活化的展示，让产品功能在真实的厨房场景中被自然呈现。烟机的大吸力、灶具的精准火候、烟灶联动的便捷，均通过张凌赫的真实操作自然呈现。

张凌赫现场使用华帝瓷话套系下厨制作菜品

华帝没有单纯的让张凌赫“说”产品好用，而是让他“用”给消费者看。这种自然而又真实的使用分享，远比任何刻意的宣传都更能打动人心。

借文化资产，让明星流量沉淀为品牌故事

让代言人走进厨房，解决的是产品可信度的问题。但华帝并不止于此，而是进一步地将明星IP与世界杯体育IP、龙泉青瓷非遗IP结合起来。

直播现场，华帝向张凌赫赠送由非遗大师叶小春打造的限量版龙泉青瓷藏品——粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗。据悉，这是华帝携手叶小春打造的匠心之作，也是华帝世界杯营销活动的专属“胜利信物”：凡在活动期间购买华帝指定套餐的消费者，若西班牙国家队最终夺冠，即可获赠同款大师级限量版龙泉青瓷藏品。

华帝携手非遗大师打造「粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗」

作为全国第一个拥有该“胜利信物”的用户，张凌赫在直播中表示：“世界杯是热爱，龙泉青瓷是沉淀，华帝把他们结合在一起 ，是把‘匠心’送给‘热爱’。”

由此，华帝以这套大师级龙泉青瓷为核心纽带，将世界杯的赛事期待、代言人的情感共鸣与非遗文化的匠心厚度巧妙地编织在了一起。它不再只是一件赠品，而是成为了一个承载着体育精神、东方美学与品牌温度的文化符号，成为一个可以被期待、被谈论以及被分享的品牌故事。

借粉丝与渠道，让线上热度转化为线下增量

产品体验有了，文化故事也有了，但华帝还差最后一步：怎么把张凌赫带来的关注度，变成实实在在的渠道增量？

华帝在这一层做了三件事。第一件事，是让粉丝的“热爱”被看见。依托京东MALL的全国门店网络，全国11个城市的粉丝应援同步进行，上海京东MALL作为主应援场，快闪区的告白墙上贴满了粉丝对张凌赫的祝福。这些告白卡片并不是摆设，它们被活动方一一收集，送到了直播现场。

第二件事，是让代言人和粉丝完成一次“双向奔赴”。张凌赫在直播中亲自抽取这些告白卡片，一封一封地朗读。当他读到粉丝写下的心里话，对着镜头叮嘱粉丝“再忙也要好好吃饭”时，粉丝就不再是屏幕外的旁观者，而是这场直播的真正的参与者。这种情感连接，远比任何促销话术更有力量。

第三件事，是把线上的热度转化为线下的客流。“城市抽奖”的机制设计的很巧妙：张凌赫在直播间通过“小笼包”道具抽取幸运城市，该城市的京东MALL门店在线下抽取具体中奖人。粉丝为了知道自己是否中奖，需要关注所在城市的京东MALL门店动态，线上关注由此被引导至线下。

此外，张凌赫的亲签烟机也被送往指定省份的门店作为镇店之宝，进一步吸引了粉丝到店打卡种草，也拉长了活动的影响周期。

回顾世界杯首日的这场直播，华帝展示了厨电品牌代言人营销的进阶路径。它不再满足于让明星拍一支TVC、喊一句口号，而是让代言人成为产品的真实体验者、让世界杯的热度反哺品牌的文化资产、让粉丝的热爱转化为渠道的增量。

当别的品牌还在纠结代言人的海报贴哪里时，华帝已经让张凌赫走进了厨房、读起了粉丝的信，并且把亲签产品送进了线下门店。这或许就是厨电品牌用好代言人的“不太一样的答案”：不是让明星为品牌说话，而是让明星成为品牌生活方式的践行者与传递者。

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