潮起闽东，洞见福建文旅的“下半场”

本文转自：人民网

林铭贤

6月11日至12日，第十五届宁德世界地质公园文化旅游节及2026宁德市文旅经济发展大会在霞浦县举办。

宁德市委书记张永宁在宁德市文旅经济发展大会上说，将立足山海生态与特色文化，分层打造“引流爆品、留客精品、定制单品”，大力发展红色研学、滨海度假、森林康养、低空飞行、冰雪运动、户外探险等业态，推动非遗、民俗、美食与旅游深度融合，满足不同客群多元化、个性化旅游需求。

多元化、个性化，这两个“高亮”词汇，表明了宁德的文旅产业发展瞄准了“下半场”。

先将时间线拉回到11日晚的旅游节开幕式，整场演绎最值得“咀嚼”的是它的叙事选择：从黄瓜山先民劳作到温麻造船、戚家军戍边的历史层叠，从连家船民上岸安居的情景剧到新能源产业高地的轮廓。

第十五届宁德世界地质公园文化旅游节开幕式现场。人民网 林铭贤摄

这条叙事线把“地质奇观”和“人文厚度”缝合在一起，又把“自然遗产”与“当代产业”并置于同一束追光。而当镜头切向东壁村分会场，山海大集烟火升腾、落日音乐会随晚风漫溢，此时或许能够意识到：宁德想做的，已经不是“请人来打卡”，而是邀请大家“走进”这幅画卷，住下来，过几天闽东人的生活。

位于东壁村的落日音乐会。人民网 林铭贤摄

这恰恰构成了观察宁德文旅“下半场”的绝佳切口。

在12日上午举行的2026宁德市文旅经济发展大会上，北京交通大学现代旅游研究院院长、教授张辉的一席话，为这场“叙事重构”提供了理论注脚。他指出，中国旅游已进入“度假时代”，这体现在旅游边界逐渐消融，帆船运动、低空飞行等带有“体验感”的度假方式，正取代单纯的“看风景”。

2026宁德市文旅经济发展大会现场。人民网 林铭贤摄

在这一旅游风潮的演变中，集“山、海、川、岛、湖、林、洞”复合资源于一体的宁德，拥有打造“世界级度假目的地”的基底。

海蚀崖壁错落延展。人民网 林铭贤摄

宁德世界地质公园2010年入列联合国教科文组织世界地质公园网络，2022年完成扩园后总面积达2829.82平方公里，以太姥山峰丛石蛋、白水洋8万平方米平底基岩河床、白云山壶穴群、九龙漈九级瀑布群为核心地质骨架，完整记录了东南沿海1.5亿年的地质演化历程，堪称天然的“地质露天档案”。

坐拥殷实的“家底”，真正值得书写的不是“天赋”本身，而是十五年来宁德对这张世界级名片的运营方式之变。

本届节会选址霞浦，远比表面上的“轮流办节”意味深长，它本身也可视作观察宁德“转型之作”的代表。

霞浦的“底牌”众所周知——“中国最美滩涂”“摄影师的‘朝圣地’”。但它的真实命题也足够尖锐：当“滩涂美学”完成“原始积累”后，靠什么避免审美疲劳和同质化内卷？

作业渔船与养殖网箱错落碧波之上，成为霞浦特色景观。人民网 林铭贤摄

霞浦的答案是：把“单一看海”升级为“多元体验的系统工程”。

霞浦县委书记罗义春用“串资源、做体验、守规矩”三个关键词概括了这一系统工程。

串资源，是把散落的“珍珠”攒成链。靠着全省最大海域、最长海岸线、最广浅滩与最多岛屿的天然格局，用“东海1号”“光影1号”两条风景道把沙江S弯、嵛山岛、东壁村民宿群、古村非遗点绑成一张网。

G228线滨海风景道与东壁村民宿群。人民网 林铭贤摄

做体验，是把“中国最美滩涂”的IP往深做一层。当地将1000余种海产资源转化为“千鲜之城”的美食体验，让“舌尖上的霞浦”成为再次到访的理由；依山傍海的精品民宿兑现“枕海观星”的度假感；低空飞行、滩涂研学、休闲海钓等新业态沿风景道依次落地，让游客既能漫步行路，也愿意坐下来、躺下来，把“一日打卡”拉长为“三五天停留”。

食客正在挑选当地海鲜。人民网 林铭贤摄

守规矩，是把口碑做成最实在的复购密码。霞浦在全县酒店民宿行业推行“一年一定价、全年不加价”的硬规则，以上一年度房型均价为基准，区分淡旺季与节假日价格统一报备公示，杜绝节假日坐地起价、欺客宰客现象。比起滤镜里的滩涂美景，“霞浦人不宰客”的朴素口碑，正在成为更有穿透力的品牌资产。

而这正是宁德文旅“下半场”最重要的逻辑：世界级资源不再靠“稀缺性”获胜，而是靠把自然资源“转译”成消费者愿意消费的生活方案。

霞浦县引入的马术体验项目。人民网 林铭贤摄

这与全省战略高度契合。《2026年福建省政府工作报告》指出，实施“全域文旅提升战略”；做好“文旅+百业”文章，积极引育文旅头部企业，做热做旺演艺经济、赛事经济、旅居经济。

此刻，站在闽东海岸回望福建文旅的发展脉络，走过“上半场”的“资源发现”，“下半场”的核心，则是“价值重构”，让游客从“为风景而来”转向“为生活而来”。

这种重构的背后，是三个正在发生的深层转变：

其一，发展主战场从城市转向县域。福建拥有数量众多的山海特色县域，除了霞浦，福鼎的白茶康养、屏南的古村旅居、永泰的周边游都已崭露头角，县域文旅或正成为福建文旅下半场的重要“增长极”。

屏南县龙潭村。人民网 林铭贤摄

其二，核心产品从景观转向场景。过去旅游的核心是“看什么”，现在的核心是“过什么样的生活”。当渔家劳作、畲族风情从镜头里的背景板，变成可参与、可沉浸的度假内容，文旅的产业链条便自然向餐饮、住宿、研学、文创等多环节延伸。

其三，品牌竞争从流量转向信任。“全年不加价”的承诺看似朴素，实则是长期主义的品牌建设。在信息透明的度假时代，口碑的传播速度远胜营销投放，稳定的价格、规范的服务、真诚的待客之道，才是目的地最持久的竞争力。

这三重转变，是宁德乃至福建文旅迈向高质量发展的共同命题。潮起闽东，涌动的不只是海水，而是宁德乃至整个福建文旅产业发展从“等客来看”到“留客来住”的劲头。“下半场”发令枪响，答卷已经摊开……