广东
6月13日，第21个“文化和自然遗产日”当天，“美荔南山”2026年南山荔枝旅游消费季重磅活动——南山荔枝“精选之年”拍卖会在南山荔林公园圆满落幕。活动依托深圳文化产权交易所平台举办，以“美荔湾区，互利共赢；名荔名企，科技护荔；百年传承，精选之年”为主题。经过多轮竞价，深圳市家园好物科技有限公司以29000元拍下单株百年典藏桂味荔枝老树守护权益包，企业获评“南山荔枝品牌守护者”。
零元起拍多方角逐 权益包覆盖多元价值
本次拍卖采用零元起拍模式，吸引了科技、金融、文化等多个领域的企业及个人踊跃参与。拍卖标的为单株百年典藏桂味荔枝老树守护权益包，竞得方可获得对应老树当年保底100斤果实采摘权、专属冠名铭牌使用权、100盒高端文化联名定制礼盒、企业IP定制服务，以及10棵南山荔枝新树苗等多项权益。
此次拍卖打破了荔枝仅作为生鲜农产品的传统价值边界，推动南山荔枝从“舌尖美味”升级为承载企业品牌价值与城市发展记忆的文化符号，为特色农产品价值变现探索了市场化新路径。
地理标志底蕴深厚 “精选之年”赋能传承
南山荔枝是全国首个获得国家地理标志产品保护的荔枝品类，荔枝树更是深圳市树，荔林公园内的大批百年荔枝老树，是深圳珍贵的活态农业文化遗产。南山区西丽果场负责人、党支部书记廖学文介绍，受气候影响，2026年南山荔枝进入产量小年，但果实风味浓郁、品质上乘，本次活动也因此定位“精选之年”。
多年来，西丽果场坚持生态保护与品质培育并行，依托专业技术团队守护百年荔林。本次创新推出“名荔+名企”联动拍卖模式，核心目的是汇聚社会力量共同守护岭南农耕文脉，让百年荔香代代传承。活动现场还举行了荣誉证书颁发仪式，向参与竞拍、助力荔枝文化发展的企业代表授予“南山荔枝品牌守护者”证书。
跨界力量共聚现场 多维度释放文化活力
竞得企业深圳市家园好物科技有限公司总经理艾胜磊表示，最终成交价在企业心理预期之内，参与竞拍的核心诉求并非获取果实，而是看重百年老树的文化冠名权与品牌价值。在他看来，南山荔枝已是比肩西湖龙井、阳澄湖大闸蟹的城市名片与稀缺文化产品。
据介绍，该企业将结合“家园好物进社区”的发展规划，将这批优质荔枝赠予合作客户与行业伙伴，同时联动全国县域品牌资源，把南山荔枝与深圳城市文化推广至全国乃至海外，深挖荔枝农文旅融合价值，放大南山“甜蜜经济”效应。
活动现场配套了丰富的展示与体验内容：南山荔枝发展历程长图、科技护荔成果展全面呈现产业发展脉络；顺丰速运相关负责人展示了冷链物流对特色农产品的专业保障能力；影视产业从业者分享了守护百年老树的文化愿景；高级工艺美术师陈子光现场展出以荔枝为灵感的紫砂作品《荔枝壶》，从艺术视角诠释荔枝文化与匠心美学。此外，荔枝树下茶座、古风服装打卡、荔枝茶饮品鉴及转盘抽奖等市民互动环节，也让荔林文化更具烟火气与感染力。
本次百年荔枝老树守护权益包拍卖，是南山活化农业文化遗产的一次创新实践，也为城区IP打造提供了优质载体。据悉，南山荔枝自2006年获评国家地理标志产品以来，凭借焦核率高、果肉饱满的优良品质享誉全国，核心产区西丽果场更依托科研项目屡获国家级大奖，开创了现代农业发展的“南山范式”。本次拍卖所得将全部用于南山荔枝百年老树的保护与可持续利用，让这些见证深圳城市发展的“活态文物”枝繁叶茂、年年挂果。
采写：南都N视频记者 陈紫嫣 通讯员供图
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