2026北大光华全国公开课上海站圆满举行

2026年6月13日，商学·时代·共生——2026北大光华全国公开课·上海站圆满举行。本次公开课围绕消费主题，从新增长、新周期、新场景、新商学等多个维度展开深度对话。300余位来宾齐聚浦江之滨，以思想洞见引领实践智慧，共同探讨中国消费市场核心命题与产业变革前沿趋势。

研判大势：

立足“十五五”，解码消费新动能

北京大学光华管理学院院长田轩以《“十五五”消费新局：增量在哪，动力何来》为题发表主旨演讲。站在“十五五”开局的历史节点，田轩指出，要让消费者“有钱花、敢花钱、有地方花钱”，必须从稳就业提收入、完善社会保障、创新消费供给三方面协同发力，才能真正激活消费增量。2025年消费已成为经济增长“主引擎”，但传统消费仍存在“供强需弱”与“供需错配”的问题。他判断，新场景、新业态、新模式的“三新”消费将成为破解困局的关键：新场景将消费与体验、休闲、社交、文化、娱乐等元素深度融合，让消费者获得多重价值满足；新业态打破传统消费产业边界，催生出新供给；新模式改变了消费者和商家与品牌的关系，将“一买一卖”变成“长期共生”。田轩强调，消费增量应聚焦商品提质与服务扩容，而以人为本和技术创新正是推进消费升级的关键。

周期变局：

把握产业崛起与消费新趋势

中金国际副总裁、中金公司董事总经理王汉锋围绕新周期、新消费展开深度分享。他表示，2026年，百年未有之变局正在展开，以美元为中心的全球货币体系也迎来变革。与此同时，中国产业实力逆势实现全方位跃升，不仅呈现规模扩容、能级升级、进口替代提速、全产业链出海加速的发展态势，更重塑了全球制造业格局、带动全球南方再工业化进程，进而深刻影响全球通胀、利率与货币体系。同时，他分析指出，消费端正呈现拥抱科技创新、关注情感价值、国产品牌崛起、关注“性价比”、服务消费扩容五大新趋势。王汉锋强调，尽管内需偏弱，但中央已将扩大内需作为战略之举，中国企业应把握产业升级与消费出新同频共振的机遇，在大周期变局中开创新局。

敏锐洞察：

看见需求，激发需求

小红书CMO王雅娟的分享从小红书的海量数据出发，她指出，当前消费市场供给极度丰富，行业竞争激烈，破局之道在于精准洞察与创新供给。她分享了一组关键数据：小红书每日产生1.4亿次求购需求，消费决策因子中，产品品质居首，情绪价值连续多年位列第二，质价比取代单纯性价比成为重要考量因素。她观察到，新的品类不断涌现：纯净美妆、香氛赛道在美妆红海异军突起；户外运动产品持续细分，电子产品日趋饰品化。她提到，平台既能助力品牌挖掘细分场景、打造差异化优势，也能让企业从用户的真实诉求中发现并创造新的需求。王雅娟总结，只有真诚地服务具体的人、看见细微的需求，才能实现“生生不息的生意”。

守正创新：

探寻商学内核，直面时代挑战

北京大学光华管理学院副院长沈俏蔚以《教育何为：商学的不变与应变》为题发表主旨演讲，深刻阐释了商学教育在时代变革中的使命与方向。她介绍，北京大学是中国商学教育的发源地，1902年京师大学堂便设立商学学科；光华管理学院四十余年以来，始终以“创造管理知识，培养商界领袖，推动社会进步”为使命，多项学科与学位项目稳居全球前列。面对技术变革与时代需求，光华将人工智能、数据科学等前沿内容融入课程，推出本科“数字人才计划”、科创MBA、AI新商业课程等，并坚持国际化发展，与全球百余所院校开展合作。在她看来，时代不断变化，但光华的办学初心、校友联结等价值追求始终不变。学院也持续升级校友终身学习体系，欢迎各界人士走进光华、携手成长。

浦江潮涌：

新消费与新场景的一路繁花

圆桌对话环节，迪卡侬中国执行副总裁肖路、爱诗科技联合创始人谢旭璋、上海巴克斯酒业副总经理喻晨、春秋航空党委副书记兼副总裁张武安四位北大光华校友与圆桌环节主持人沈俏蔚一起，围绕“一路繁花｜新消费与新场景”的主题展开精彩分享。

肖路表示，新消费的核心不是产品本身，而是场景的激活。在上海，迪卡侬开设了骑行主题店、城市户外主题店，将购物与运动体验深度融合。他认为，消费增量实现需要三步：首先是降低门槛，让用户完成首次尝试；其次是提升留存，借助技术让运动爱好者快速找到“搭子”并持续参与；最后实现人与人的连接，激发二次传播，从而不断激发新的消费需求。只有形成“尝试—留存—传播”的闭环，才能将一次性的打卡转化为长期的消费习惯。

谢旭璋从AI视频大模型视角分享了科技赋能新场景的实践。他介绍，团队曾开发AI变身超级英雄特效，用户上传照片即可生成自己化身电影主角的视频，线上传播量超10亿人次，远高于线下观影人次。这一案例说明，AI能极大降低内容创作门槛，让普通用户也能获得情绪价值和社交满足。他展望，未来AI视频可与IP、品牌、线下消费深度结合，例如球星在世界杯期间与粉丝AI互动，打通线上线下，创造全新的消费体验。

喻晨分享了RIO从“聚会酒”到“一人小酒”的场景转型。2017年，公司将产品从玻璃瓶转向罐装，主打“一个人的小酒”，精准捕捉年轻人独处、微醺的需求，开启第二增长曲线。近年来，RIO强爽8度系列凭借出色口感与高性价比，被用户自发用于潮流聚会预饮，企业迅速跟进放大，再次引爆增长。他强调，酒类消费时间窗口有限，企业必须紧跟社交媒体上用户的自发表达，快速响应趋势，如低糖、果茶加酒等方向，才能在红海中持续创新。

张武安表示，航空业消费场景正随需求快速裂变。春秋航空围绕马拉松、音乐节、滑雪季等主题场景布局航班：新疆旅游升温后，两年就开通12个新疆机场航线，仅伊宁一周航班增至77班。他还分享了代购热潮下的航线调整：济州岛航线从每周2班增至55班，占济州岛国际航空市场55%份额。此外，春秋航空在上海推出双层观光巴士，配备8种语言的自助导游，小生意新场景也能创造可观利润。他强调，企业唯有敏锐捕捉市场热点，才能持续挖掘增长空间。

因思想而光华：

以商学智慧赋能消费未来

承燕园之底蕴，汇浦江之潮声。2026北大光华全国公开课上海站从宏观经济大势到产业一线实践，从商学教育变革到消费场景创新，多维度回应了时代对消费高质量发展的深层追问。嘉宾们的真诚分享与现场的热烈反响，共同汇聚成一场启迪思维的思想盛宴。

公开课结束后，校友们在黄浦江畔，伴随江声与夜色进行了一场温馨的家聚。“因思想，而光华”，未来北大光华将继续扎根学术前沿，以商学智慧助力中国消费市场高质量发展，在新时代的浪潮中贡献光华力量。

来源| 北京大学光华管理学院

排版| 李珅

编辑 |王小雅

审阅 | 塔娜

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