中国企业出海大变局：不止走出去，更要融进去

6月13日，在由上海报业集团指导、界面财联社主办的“2026中国企业全球影响力对话”上，《2026中国企业全球影响力报告》（以下简称“报告”）发布，客观评估中国企业的全球化水平与影响力特征。

报告认为，与此前几轮出海浪潮不同的是，中国企业的新一轮出海并非发生在全球化高歌猛进的背景下，而是在“逆全球化”思潮泛起、地缘政治博弈加剧、国际经贸规则重构的环境中展开。在此背景下，中国企业不仅要“走出去”，更要“融进去”，其出海成功与否不能仅仅用财务指标来衡量。

为了识别那些既具备全球经营能力、又获得广泛国际认同的企业，报告以产品欢迎度、形象认可度、在地贡献度三大核心指标为基础，构建了“中国企业全球影响力评价体系”，并遴选出“中国企业全球影响力100强”及行业10强。易观分析为报告提供部分数据支持。

报告总策划、界面财联社研究院院长崔宇在会上表示，该评价体系不仅考察企业的市场地位和商业价值，还将品牌形象、公共评价、本地化经营、全球供应链参与和社会责任履行等因素纳入统一框架，一定程度上填补了中国企业全球影响力评价的空白。

中国出海企业协作联盟执行理事长余敬中认为，从微观层面来看，这套评价体系能帮助广大出海企业识别出自身在全球化经营中的短板与优势；从宏观层面来看，企业全球影响力评价不仅是衡量中国高质量出海成效的重要标尺，更是观察国家软实力建设的重要窗口。

报告首先对中国企业“出海”的宏观趋势进行了深入分析。报告认为，“出海”不仅包括商品和服务出口等贸易行为，也包括跨境并购、海外建厂、技术合作、本地化运营以及全球价值链布局等投资和经营行为。

从贸易领域看，中国货物出口增速已从高速增长阶段显著换挡，增速中枢降至5%左右，在全球出口中的份额连续六年落在14%-15%之间；中间品和资本品出口比重明显提升，消费品占比持续下降；尽管中国服务出口增速和规模阶段性起伏较大，但正处于长期向上的发展通道中，2024年，服务出口规模达到4459亿美元，同比增长17.0%。

从投资领域看，截至2024年末，中国3.4万家境内投资者共设立对外直接投资企业约5.2万家、境外企业资产总额超过9万亿美元；中国对外直接投资存量为3.1万亿美元，在全球各经济体中排名第三位。同时，中国对外直接投资中并购金额占比显著下降，已经从2017年峰值的75.6%降至13.4%，绿地投资正成为企业出海投资的主要方式。

报告还发现，尽管占比不断下降，但制造业仍是境内对外投资最活跃的行业。从2024年境内投资者数量的行业分布看，制造业以33.3%居首，批发和零售业以20.9%位列第二，租赁和商务服务业、信息传输、软件和信息技术服务业分列第三、第四位。与此同时，境外企业中外方员工人数大幅增长，截至2024年末，境外企业就业人数502万，其中外方员工330万人，外方员工占比已达65.8%。

报告认为，中国企业出海正在经历深刻的结构性转型。货物贸易出口总体进入平台期，但知识密集型服务贸易快速发展；出口结构从终端消费品主导逐步转向中间品和资本品为重；对外投资从资源获取和规模拓展并重，进一步向高端制造业全球布局和数字经济国际化延伸；市场布局则呈现出口目的地更加分散、境外投资加速向新兴市场拓展的特征。在此背景下，构建一套科学、系统、多维度的企业全球影响力评价体系具有紧迫的现实意义。

以“2026中国企业全球影响力100强”为样本，报告从多个维度分析了中国企业的全球影响力形成过程。从对海外市场依赖度看，报告将所有样本企业划分为三大发展类型：一是高度依赖型，海外营收占比超过70%，代表企业包括安克创新、SHEIN等；二是内外均衡型，海外营收占比在40%-70%之间，代表企业包括海尔智家、美的集团等；三是增量拓展型，海外营收占比低于40%，代表企业包括中国建筑、比亚迪等。

报告认为，企业全球影响力的提升不应局限于单一优势的持续强化，而应注重补齐短板、实现协同发展。对于产品优势突出但公众认知较弱的企业，应进一步加强品牌建设、公共沟通和全球形象塑造；对于品牌声量较高但商业转化能力有待提升的企业，则需持续夯实产品竞争力，推动影响力向市场价值转化。对于已具备较强产品竞争力但在地贡献不足的企业，应进一步增强与当地市场和社会的深度融合，成为当地经济社会发展的积极参与者和长期贡献者。

展望未来，崔宇还指出，在企业出海这一场景下，政府应通过搭建平台、整合资源、提供信息与应急支持，帮助企业以更低成本获取单凭自身难以建立的影响力。这套专业服务基础设施在上海已初步成型，市级综合服务平台上线运行，专业服务联盟组建运营，线下服务网络不断完善拓展；区级服务也在同步落地，如徐汇区新质服务商计划已集聚45家机构，并在全市率先推出“新质服务券”，让中小创新主体能以更低成本触达以往“门槛高、价格贵”的专业服务资源。

原标题：《中国企业出海大变局：不止走出去，更要融进去》