上海
伴随2026美加墨世界杯启幕，全球掀起足球热潮。借势这场顶级足坛盛事，上海打造全新城市体育消费新场景。6月12日，Football世界之巅城市嘉年华于百联西郊购物中心启幕，2026百联股份畅玩运动季系列活动同步上线。市体育局、市文化创意产业促进会、市电竞协会、百联集团相关领导出席仪式，联合发布本次系列活动，开启上海文体商融合全新模式。
据介绍，本次嘉年华活动从6月12日持续至7月底，全程覆盖2026美加墨世界杯赛事周期。活动依托“FC品类电竞世界之巅”官方授权，独家解锁本届世界杯参赛球队球星群像、正版球衣核心IP资源。活动突破传统体育活动单一模式，打通“线上IP内容运营+线下商圈场景落地”双向链路，以正版稀缺IP为引流核心，联动全城多商圈开展整合营销，打造特色沉浸式上海体育消费新场景。
2026百联股份畅玩运动季为本次嘉年华核心配套活动，将在上海各大百联门店落地。百联西郊购物中心打造为期一月的世界杯主题市集，搭建球星群像、经典球衣打卡场景，打造沪上夏日夜间消费新地标。活动推出世界杯主题竞赛，设立10万元现金奖池供全民瓜分，同时发放亿元级全品类购物折扣券。各大百联门店同步开展虚拟足球海选赛，让市民体验新潮足球电竞玩法。
启动仪式上，前申花球员沈龙元惊喜助阵，与市民、球迷近距离互动。7月5日、7月11日，百联西郊购物中心将结合申花主场赛程，打造专业观赛第二现场，打通线上电竞与线下球迷文化壁垒，点燃上海夏日足球活力。
本次嘉年华深耕足球电竞新赛道，将专业顶级电竞赛事从赛场引入城市核心商圈。7月14日至16日，FC品类职业联赛夏季赛总决赛落地南京路步行街第一百货商业中心，上演国内顶尖足球电竞对决；7月17日至19日，FC电竞世界之巅赛事接续开赛，汇聚电竞选手、足球名人、人气KOL同台竞技，为市民带来高品质足球电竞盛宴。
嘉年华将上线全城NFC寻球衣打卡活动，在上海各大地标、商圈及文旅景点设置专属打卡点位。市民打卡可收集专属权益，免费兑换电竞道具、品牌优惠券及世界杯正版周边，以趣味全民玩法，营造全城足球狂欢氛围。
为实现顶级赛事IP与上海城市文化双向赋能，“FC ONLINE与FC足球世界”将上线上海专属专题页，串联城市地标、老字号与本土文化IP，打造特色文商旅体融合新模式，推介上海优品好物，向全国展现上海体育主场的城市魅力。
本次嘉年华践行体育惠民、公益赋能理念，创新“体育+商业+公益”融合模式。启动仪式首发2026世界杯主题体育彩票，赛事期间开放冠军、赛事胜平负、比分等全品类竞猜玩法。6月15日，世界杯专属即开型彩票“决胜时刻”将在沪发售。主办方还将在商圈、市集设立体彩快闪互动区，整合公益宣传、趣味互动与合规购彩服务，让足球狂欢兼具温度与热度。
今夏足球热浪席卷申城，本次嘉年华以顶级足球IP为核心，融合电竞、商业、文旅、科技与公益业态，通过线上线下全域联动，激活上海体育消费新动能，丰富城市文体服务，擦亮上海体育文化名片，助力上海建设全球著名体育城市。
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