北京
澎湃特约评论员 毕铭
今年，成都著名的城市地标宽窄巷子迎来开街18周年。然而，这几天“成都宽窄巷子策划归属之争”成为文旅圈子颇受关注的话题。话题讨论范围随着各方意见的加入，从文旅圈子向营销策划、智库和媒体界渐渐展开。
事情的起因是6月9日，微信视频号“王志纲-前沿观察”发布视频，称成都宽窄巷子为王志纲老师一手帮助打造的作品。6月12日，四川健鹰营销策划有限公司通过公众号“健鹰策划”发布《“拿走，请说谢！”健鹰策划机构对“王志纲-前沿观察”公开视频的声明！》，明确指出“王志纲-前沿观察”相关视频“经我公司投诉，现已被平台下架”。
作为成都的一张重要城市名片，也是国内城市历史街区改造的一个经典案例，宽窄巷子的策划过程历来受到业界的高度关注。综合目前各方呈现的信息来看，此次争议主要还是由于双方对自身在项目中所扮演的角色的认定和表述存在差异乃至矛盾。
在健鹰策划看来，自己是项目的“总策划和总招商机构”，深度参与了项目的具体执行，可以说是实际操盘手；而王志纲方面虽然在公开场合多次表示宽窄巷子是自己“一手做起来的”，但结合更多信息看，他的角色更多是在战略方向、理念框架上提供咨询建议，且此前也直言“没有具体参与做这个项目”。因此，将该项目对外表述为“一己之成就”，确实不够准确，也容易引发误解。
目前相关视频已下架，看上去此事画上了一个句点。但这样的争议也引出一个值得深思的行业问题，那就是在策划、咨询和营销领域，还是应该倡导一种更为专业严谨、实事求是的表达风气。
一个成功的城市更新项目具体到底是由谁策划、操盘的，老百姓平时不太会知道，也不太会关心。但对于行业来说，坚持实事求是，特别是对外表达时力求精准、严谨，实际也是为了避免不必要的争议，促进行业良性发展。
应该看到，一个大型的城市更新项目，往往涉及政府、规划、设计、运营、建设、招商等多方的参与协作，这意味着任何单一机构或个人其实都不宜轻言自己“一手打造”。同时，参与方准确认定和对外表达自身的贡献与角色，这既是对他人劳动成果的尊重，也是对公众的知情权负责。而随意模糊的表达，特别是刻意过度拔高、夸大自身的角色，也难免有自我贴金的嫌疑，反倒可能损害机构或个人的公众形象。
事实上，策划咨询行业本身就建立在智力成果与信誉基础之上。尊重他人的成果，其实也就是维护自身的公信力。试想，如果随意将未深度参与或仅局部介入的项目标榜为“自己的作品”，不仅可能伤害合作方的权益，也不利于整个行业的健康发展，乃至让行业背负自吹自擂、夸夸其谈的标签。
此次争议，与近年来影视行业的“争番位”现象颇有相似之处。对于策划行业来说，未尝不是一次反思与对话的契机，也希望相关方能够本着事实与专业精神，该澄清的澄清，该道歉的道歉。说清楚了，对大家都好，也有助于在全行业树立实事求是的风气。
本期资深编辑 周玉华
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